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榮耀標(biāo)識如何在一個小時之內(nèi)寫出一篇閱讀上萬的微信文章？
總被要求快速產(chǎn)出原創(chuàng)文章中是新媒體運營心中永遠(yuǎn)的痛。申辦冬奧會成功老板讓你快速原創(chuàng)一個，黃曉明結(jié)婚老板讓你快速原創(chuàng)一個，好不容易過節(jié)放假回家了，老板打電話來說青島出了“天價蝦”，我們借勢營銷你也快速原創(chuàng)一個吧。
在快速營銷、借勢營銷大行其道的現(xiàn)在，除了冬奧會等少數(shù)可預(yù)測的事件之外，新媒體運營必須時刻面對大量的突發(fā)事件，在這樣的情況下，短時間內(nèi)寫出一篇高質(zhì)量的文章成為重要必備技能。
我從事媒體寫作有超過三年時間，大部分時間在互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行原創(chuàng)新聞報道，工作的每天都被要求快速產(chǎn)出高質(zhì)量原創(chuàng)文章。現(xiàn)在我開始從事一個新的社交產(chǎn)品的運營工作，開始把這些經(jīng)驗轉(zhuǎn)換到微信運營中來，這篇文章是我對自己工作的梳理，也希望自己的經(jīng)驗?zāi)芙o大家?guī)韼椭?/p>
快速確定核心內(nèi)容
微信文章的長度一般在1500字到2000字比較合適，太短顯得沒有誠意，太長則缺乏可讀性。在1500字左右的文章里，能講得故事往往比較少，所以你必須快速確定一個核心內(nèi)容，然后通過這個內(nèi)容來設(shè)定故事情節(jié)。
我剛到新單位的時候接觸的第一個任務(wù)是用一個下午時間幫XX的微信號寫一篇招聘貼，事實上我一個小時左右就完成了。
拿到任務(wù)之后，我對XX的招聘需求以及企業(yè)優(yōu)勢進(jìn)行了初步分析。XX是一家中型證券公司，事實上，無論在薪資待遇還是在公司規(guī)模上在大鱷云集的陸家嘴都沒有優(yōu)勢。但是公司剛剛進(jìn)行了新裝修，為每位員工配備了價值3000元左右的人體工學(xué)椅，這個在同行中是少有的創(chuàng)舉。我決定從這個椅子入手。
一個椅子很難寫出花來，我的第二步就是把椅子的優(yōu)勢更加具體化。作為證券從業(yè)人員，很多人都會因為長期坐姿不對以及椅子不好產(chǎn)生腰椎間盤突出問題。腰椎間盤突出換成俗語就是腰不好，腰不好可能女朋友就會不滿意，女朋友不滿意就會被情敵乘虛而入。腦洞開到這里，文章的基本框架就確定了，于是我設(shè)定了一個交易員因為腰不好而被另一個交易員挖墻腳的故事。
允許我插入一段之前的文章：
兩居室住著兩個人，蘇富和我，一個是債券交易員，另一個也是債券交易員。
蘇富又換了女朋友。
我為什么要說“又”？
時間撥回2015年9月21的那個夜晚，陸家嘴的晚風(fēng)還夾雜著跌停板的氣息，金融民工們游蕩在世紀(jì)大道的地鐵口。
“我覺得我們還是不太合適?！?/p>
女神低著頭，用長柄勺慢慢地攪拌著面前的鴨血粉絲湯，熱氣蒸騰遮住了她的臉，像初冬的晨霧模糊了朝陽。
我知道，我又失戀了。
就在一個小時前，我們還在全國最大民族特色連鎖餐廳蘭州拉面的燒烤攤，我喂她一口烤腰子，她給我一口三得利，炭烤羊蹄散發(fā)著金色的光芒，涼拌黃瓜里也滿是愛的芬芳。
“蘇富到底有什么好？”為什么每次我失戀之后蘇富就會有一個和我前任長得一樣的女朋友？
“腰好?！?/p>
女神淡淡地吐出一口煙圈，煙霧在空氣中緩緩氤氳成荷爾蒙的形狀。
臥槽！女神如此直接！我竟無言以對！
延展故事的基本情節(jié)
在故事的核心沖突“腰不好被挖墻腳”被確定之后，我們還要給故事增加一些更戲劇性的沖突。這個沖突可能是外部強加給文章豬腳的，也可能是豬腳自己本身具備的。在這篇文章中，我為豬腳設(shè)置了兩個沖突，一個是豬腳已經(jīng)多次失戀了，二是豬腳的女朋友都是被蘇富翹了。
多次失戀在前文的文章中已經(jīng)表現(xiàn)出來了，但是用了一個比較含蓄的說法，首先是“蘇富又換了女朋友”，然后是“每次我失戀之后蘇富就會有一個和我前任長得一樣的女朋友？”看到這里讀者可能就會明白我的女朋友又被蘇富翹了。
寫到這里就要引出正文了，我們畢竟是要來展示椅子，然后通過椅子來吸引員工的。
繼續(xù)插軟文：
（省略一段交易員腰為什么不好，豬腳腰是怎么因為公司的椅子而損壞的吐槽段）
問題是，蘇富也是債券交易員?。?/p>
這些都是職業(yè)病?。?！老子有的他也都有啊?。?！他憑什么腰好?。。?！
他一定工作不積極對不對！一定沒獎金對不對??！一定買不起房對不對?。?！女神你不能上當(dāng)?。。。。?/p>
女神不說話，掏出了蘇富的名片。
我沉默了。
“祝你們幸福！”
天空突然飄起小雨，冷冷的秋雨在臉上胡亂地拍，我的心像是被劊子手出賣。9月桂花香浸滿了東方路，我再一次失去真愛。
XX證券！
是的！
蘇富在XX證券！
XX證券的交易員都沒有腰椎間盤的問題，這家萬惡的公司給配備了多功能頭等艙座椅，蘇富每天可以這樣坐 圖1（圖待拍） ，這樣坐 圖2? 還可以這樣坐 圖3！
到此這篇文章的核心部分可以基本結(jié)束了，一般情況下到這個地步我都會肆無忌憚地打廣告，告訴你友司裝修啦，裝修不僅是硬件上的提升，也是對員工關(guān)懷的體現(xiàn)啊，而且我們工資也不低巴拉巴拉。當(dāng)然可能表現(xiàn)出來的語氣還是豬腳咆哮的方式。
文章深度潤色
寫作這些軟文框架，實際上需要的時間也就是40分鐘左右，剩下半個小時是對文章潤色。好的軟文，每一個字句都會有含義，但是這些含義不會是下筆就有的，必須是寫作者進(jìn)行更進(jìn)一步的思考。
在我貼出來的這段，早期的框架中，“一個是債券交易員，另一個也是債券交易員”和“女神低著頭，用長柄勺慢慢地攪拌著面前的鴨血粉絲湯，熱氣蒸騰遮住了她的臉，像初冬的晨霧模糊了朝陽?！边@樣的句子都是沒有的。增加這些內(nèi)容是為了提升文章的可讀性?！耙粋€是……一個是……”用了魯迅先生的典故，中學(xué)課本里有先生一篇文章，寫棗樹，就說“院子里有兩棵樹，一棵是棗樹，另一棵還是棗樹”，如果讀者熟悉這篇文章，看到這段就可能會覺得有點意思?！俺醵某快F模糊了朝陽”則是我個人的體驗。我家住北方，小時冬天上學(xué)的時候，一直覺得冬霧遮住朝陽的畫面非常美妙，長大后一直想把這樣的比喻送給自己喜歡的姑娘，沒想到在這里用上了。。。
然后是一些細(xì)節(jié)的處理，包括文章中出現(xiàn)的地點，一些交易員的專有詞匯，都是為了拉近目標(biāo)讀者的距離，這些東西很小，但是對于提升文章閱讀很有幫助。
和讀者坦誠相對
這里就不是寫作的問題了。而是微信運營的一個方法，就是和讀者拉近距離。在文章中，我采用的方法一般都是，設(shè)置固定主人公，文章出現(xiàn)的角色，比如女神、蘇富、我，以后都會在同一個公號中頻繁出現(xiàn)，并且會臉譜化，從而和讀者制造親切感。
然后就是打廣告的時候必要避諱，要坦誠直接，只要你覺得之前的文章能給讀者帶來趣味，帶來價值，就放心地打廣告。當(dāng)然語言表述上要注意。
這篇文章中我采取了一個比較粗暴的辦法。
不過假如因為這些離開我，女神你會后悔的！XX證券正在招聘債券交易員！老子已經(jīng)投了簡歷了?。≡俚纫欢螘r間，老子就也是XX證券的交易員了！??！
【招聘正文】（此處有招聘信息，忽略）
好了，廣告打完了。我是XX證券新來的逗逼HR 蘇小妹，等你來做同事喲~
取一個好標(biāo)題
算個補充。這篇文章發(fā)布之后有人問標(biāo)題怎么取沒說。本來準(zhǔn)備單獨一篇的，但是既然已經(jīng)有人說了，我就把自己之前寫的一些東西給搬出來。在何時取標(biāo)題的問題上，很多人是在取了標(biāo)題之后再寫文章的，也有一部分是文章寫好之后再起標(biāo)題。我一般傾向于先起標(biāo)題再寫文章，因為這樣標(biāo)題可以提綱挈領(lǐng)，寫完之后再潤色標(biāo)題。但是在一些故事性的文章中，我還是傾向于把文章寫完再仔細(xì)梳理標(biāo)題，提綱挈領(lǐng)的任務(wù)交給首段文字。
在我看來，互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題一般有三個基本原則：趣味、沖突、簡潔。從受眾的閱讀體驗上，需要達(dá)到親近、有趣甚至恐懼，三者有其一就可以。
鑒于這樣的基本原則，我事實上初期給這個文章起了三個標(biāo)題，
1、主標(biāo)題：交易員們，你們突出的腰椎間盤有救了！
副標(biāo)題：他說腰椎間這點痛算什么，擦干淚，不要問為什么~
2、腰椎間盤不好丟掉了女朋友是一種什么樣的體驗？
副標(biāo)題：他說腰椎間這點痛算什么，擦干淚，不要問為什么~
3、交易員，我們來談?wù)勓甸g盤
副標(biāo)題：他說腰椎間這點痛算什么，擦干淚，不要問為什么~
這三個標(biāo)題可能大家覺得并不好，事實上，在新公司第一單就是緊急任務(wù)的情況下，我覺得我也很難這么機智就來一個超級牛逼的標(biāo)題。三個標(biāo)題只是基于我的一些原則做出來的模板式標(biāo)題，模板的意思是，在緊急情況下，這樣的標(biāo)題不一定最好，但是基本可用的。
第一個標(biāo)題，包含了兩個元素，首先是呼喚，制造親近感。還包含了一個隱含因素，就是交易員一般都腰不好，這確實不是我瞎編的，根據(jù)社科院此前的金融從業(yè)人員健康白皮書，大部分的交易員頸椎和腰椎都會有病變，所以在交易員這個特定圈子里，這是大家心里都擔(dān)心的問題。所以這個即是沖突，也是恐懼。 關(guān)于恐懼標(biāo)題，舉例數(shù)不勝數(shù)，朋友圈經(jīng)常看見的“不轉(zhuǎn)不是中國人”、“吃了這么多年的小龍蝦竟然是這樣的”都是類似的案例
第二個標(biāo)題是分享答疑式的，主要是滿足人的八卦心理。同樣的文章有很多，舉個例子《打Uber打到前女友是什么體驗》
第三個標(biāo)題我覺得是最普通的，完全是只有腰椎間盤真的突出的人才會感興趣。我之所以把這樣的標(biāo)題列出來，事實上是想介紹這種帶入作者情感的標(biāo)題。一般情況下，這種標(biāo)題會在抒情性的文章中極大地打動讀者。之前金融行業(yè)有一篇文章，名字是“我叫張三，我做同業(yè)”就是類似的效果，感興趣可以看一下。
這三個標(biāo)題本身都是缺乏趣味性的，我采取的方式是加了一個副標(biāo)題，適當(dāng)增加趣味。一般情況下，副標(biāo)題還可以起到解釋說明，擴(kuò)展主題等功能，我就不展開了。
對于有志于原創(chuàng)的微信運營來說，寫作是一個非常復(fù)雜的事情。這里只是分享我一些寫快速文章的經(jīng)驗。除了趣味之外，好的微信文章還要具備一些特質(zhì)，比如疏離感，就是將別人熟悉的東西用更加疏離的筆法寫出來，這里推薦一本書《劍橋倚天屠龍史》，或者是將熟悉的知識后面的冷知識寫出來，比如大象公會的一些文章會認(rèn)真討論“是不是東北人在中國戰(zhàn)力最強”等，通過梳理歷史數(shù)據(jù)來解釋。如果有機會，我會寫單獨的文章來梳理這些經(jīng)驗。
本文由 @喬公子 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
文章沒有亮點，還是軟文，所以肯定沒人轉(zhuǎn)發(fā)，靠二次傳播可能性不大。
在沒有二次傳播的情況下要想閱讀過萬靠的是本身的粉絲數(shù)和標(biāo)題，這文章也沒說標(biāo)題怎么起。
懷疑樓主根本沒做過新媒體運營，全扯淡。
謝謝你指出的問題。標(biāo)題是準(zhǔn)備單獨寫一篇的，這里沒有說明，確實不對，而且最終發(fā)布的標(biāo)題被負(fù)責(zé)人做了修改，事實上我們也懷疑標(biāo)題影響了文章效果，所以標(biāo)題是準(zhǔn)備單獨梳理的。我們兩個公號，粉絲總數(shù)不方便透露，但是正常文章閱讀量是加起來是三千左右。如果你愿意，可以加微信或者其他方式我們進(jìn)一步探討。在這里我只是做一個的梳理和分享，也是歡迎大家指教討論。
喬公子，你好。我看到你寫的軟文，這是我一直以來夢寐以求的那種。能否與我公司合作，也寫一些類似的軟文。謝謝了。摳 扣： 三，二七一，五九二九一七。