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總有很多人想成為KOL，但又對KOL的理解含糊不清，也不知道究竟怎么做才能成為一名KOL。筆者將針對這些疑問進行一一解答。

很多人都有過想成為KOL的心，也可能做過種種的嘗試：知乎、脈脈每天回答各種提問，公眾號開了不止一個，最終折騰得自己精力憔悴只得作罷。

今天，我站在運營的角度上，給依然想要成為KOL或網紅的同學分析一下，這條路到底該怎么走。

一、什么是KOL？

雖然KOL已經是大家張口就來，耳熟能詳的一個詞了，但其實在我們做一些頭部用戶運營的工作時，往往也會混淆其邊界。

KOL定義：關鍵意見領袖（Key Opinion Leader,簡稱KOL）是營銷學上的概念。通常被定義為擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

KOL和咱們俗稱的網紅是有區別的。簡單的說，KOL是在其領域有號召力、影響力、公信力的賬號。

這一類賬號可以是二次元的卡通形象，也可以是三次元的真實人物，最直白的說就是“專家”。只不過有一些傳媒組織或機構，將“專家”捧得太高，導致有些妖魔化而讓人反感。

KOL一定包含三點標準：

1. 對某一領域具有極高的興趣或天賦；
2. 擁有豐富的領域專業知識；
3. 能夠產出穩定而有見地的內容。

二、如何成為一名KOL

第一步，一定找到喜愛的領域

在成為一名KOL的第一步，就是要找到一個你真正熱愛的，真正擅長的領域，而不要像高考選專業時一樣：哪個賺錢多選哪個，哪個未來是熱門選哪個。

那有些同學會說了，我從小是學霸，我認準的事情就會一直努力不停地做下去。

在成為KOL這件事上，不是要讓你做學霸，而是要做學神，學霸和學神最大的區別在于：學霸每天嚴格遵循著997的生活作息，而學神每天24小時都在玩，只有開考前看一天書就好。

令人絕望的現實啊，在很多我們不能自己選擇的事情上，從來都不是公平的。

我大學時有個室友，酷愛畫畫，手里經常拿著紙筆在操場上思考。記得有一個月，每天半夜起來他都在書桌上拿著橡皮擦涂筆墨，白天一早就出門尋找靈感，不上課也不寫作業。

最后，他向我們展示了4張畫作，分別是：天堂的操場、煉獄的操場、日風的唯美操場、和賽博朋克風的操場。畫里的細節非常完美，把我們每天上課都會經過的操場畫出完全不同的樣貌，看得我汗毛豎起，不亞于看完一部好萊塢大片的酣暢淋漓。

可惜的是最終他放棄繪畫，在家人的安排下進了熱門的金融行業。前天喝酒時他說工作很不順利，因為對于金融工作實在不擅長，就算每天不停努力，業績依然比同事差一截。

“勤能補拙”這個詞沒錯，但有時，也只是能補“補拙”罷了，出人頭地很難。

成為KOL這件事情上，沒有領導、老師和父母逼你，一切是你自己的選擇，為何不去選擇一個自己喜愛的領域呢？

當你在抱怨自己每天刻苦努力地寫文章卻依舊沒人喜歡時，就應該想想是不是自己選錯了方向。在自己不愛的領域中創作，你的作品怎么可能有靈魂呢。

中國一直有一種奇怪的風氣，就是人總喜歡做自己不擅長的事情，美其名曰挑戰自己。比如：一些電視節目，外國人非要唱中國歌，唱流行的非要挑戰京劇，干嘛要讓本來具有優勢的自己陷入劣勢中呢？

大部分人，窮盡一生去“尋找自我”，最終無果而歸。而發現自己天賦的人，卻又因為社會壓力和家庭責任左右，放棄天賦去選擇被更多人認可的平凡的人生方向。這樣的人，一定做不了KOL，因為實在是沒有靈魂。

我有一個很鐵的發小，從小胖到大。人生摯愛就是吃，除了愛吃，還愛研究吃的，我記得小時候他每次來我家玩都會很自覺地把零食柜掃蕩一空。他中考失利、高考失利，最后只在天津上了一個不知名的三本學校，但他心態波瀾不驚，無時無刻不在執著地追求著他腦中的味覺體驗。

按他的話來說，吃遍全世界各色美食，可就是找不到他腦中想象的那種味道，可惜他無法用語言描述。憑著這股執念，原本廚藝已經驚艷的他現在正在法國一家廚師學校學習，說等他做出那種味道就回國給我品嘗。噢對，他現在是位美食博主，粉絲300多萬。

做之前問一下自己：有一天微信停運了，你是否還會去別的平臺從頭再來。

第二步，人格化的內核

KOL絕不是你只開個公眾號就行了的。我身邊有很多小伙伴做公眾號失敗過，最初他們只是想開個賬號，每天寫點唯美的文章，就會有人關注自己，很抱歉不是這樣的。

其實大家看很多的企業公眾號擁有著數名專業運營和編輯，坐擁上千萬的資源，依然不溫不火，原因很簡單——沒有“靈魂”。其實說了這么多次的公眾號的“靈魂”，就是人格化。

讓我們穿越回KOL最原始的形態，細細品味一下什么是人格化。

小時候，我們家那個社區里有幾位響當當的“名人”，他們分別是：老中醫王爺爺、媒婆李奶奶、涼皮店主馮姨。

• 老中醫王爺爺，行醫50余年，專治各種疑難雜癥，醫術了得，方圓5公里的居民身體不舒服全都找他。有一年流感，他說了句喝水泡橘子皮能預防，結果整個社區的大爺大媽們端的水杯里都泡著橘子皮，大家毫無質疑，這就是醫療健康圈的KOL。
• 媒婆李奶奶，老奶奶非常樂于八卦，退休了當個媒婆發揮下余熱。社區里誰家孩子多大了、身高長相、喜歡什么類型的對象，她心里門清。跑來跑去成功地搭成幾條紅線，就此出名，自己家孩子該找對象了肯定要先問問李奶奶，這就是一個情感類的KOL。
• 涼皮店主馮姨，馮姨能在社區里火起來完全是因為涼皮做的太好吃了。記得那會我恨不得每天三頓都去她店里吃涼皮，所有人都會問她為什么涼皮能做得這么好吃，馮姨也是個爽快人，把涼皮怎么做的工序、配料全盤托出?？纱蠹一厝ヒ廊蛔霾怀鐾瑯拥奈兜溃诳谙鄠?，甚至外地也有人知道有個叫馮姨的人做涼皮味道絕頂，成為了一個專職做涼皮的美食KOL。

王爺爺、李奶奶、馮姨，到現在我都不知道他們全名叫什么，但這三個稱呼依然成為了領域內的品牌，只要是他們三個人在各自領域內說的話，沒有人不相信。

后來馮姨的涼皮店開了分店，她的牌上寫著：馮姨涼皮，只會做涼皮的馮姨。這就是人格化。

第三步，匠心主義

跟同行朋友聊天時，經常會有人問到一個問題：自己基本能保持日更，產出很多但回報很低。

說話間我隨手關注了他的公眾號看了一下，文章真的更新非常頻繁，最常的間隔也不過是3天。在繁忙的工作生活中能做到這樣，真的是非常地努力，也很熱愛自己的興趣。

不過細看便知：一味追求數量導致單篇文章質量較低，不能引起共鳴或缺乏真正有用的知識點。

從上面王爺爺、李奶奶和馮姨的例子中可以看到：每個人都是非常專注地深耕于自己擅長的領域，他們可能一輩子只做了這么一件事，這也是他們能夠成功的原因，這就是匠心主義。大家相信王爺爺說泡橘子皮能防流感這件事，是建立在王爺爺每月治好500多個病人的前提上的。

想成為KOL，一定要注重質量，要深耕于你所在的領域，讀者關注你是想獲取到自己所需要的知識，或者是學習一些獨到的觀點，而不是為了消磨時間，你的匠心主義會使你與同類競爭者之間產生獨特的差異化。

那么如何踐行匠心主義呢？

很簡單，當你想好某個文章的主題后，如果自己對于有些問題還有些模糊，就先去查資料、學習總結，死磕自己，門兒清以后再來寫。

就算你文筆不好，只寫出來一篇學習總結，那也是非常有價值的，畢竟花5、6個小時學習到的知識，讓讀者10分鐘就能理解是很硬核的本事。

第四步，懂得發聲

既然是叫“關鍵意見領袖”（Key Opinion Leader），這說明KOL跟普通的網紅、名人是不一樣的，你的真正價值在于以下三點：

1. Key:“關鍵”，要在關鍵的時刻，特別是領域內的時間節點，重大行業新聞，行業形勢轉折點到來的時候，你起碼要站出來，說明你在關注這個事情。
2. Opinion:“意見”，在關鍵問題上，你站出來以后可不能P都不放一個，你要說出你的觀點和思考，站出你的立場，很多矛盾事件就是要看哪一方的意見更具說服力。
3. Leader:“領袖”，你一定不能是自個兒在自嗨，而是要為挺你的粉絲發聲，你就像一個擴音器，要把一直支持你的粉絲們想說的話說出來。所以，你說的每一個觀點都要思考清楚，你代表的是身后上萬人甚至是上百萬人。

所以想成為一位KOL，一定要內外兼修：不僅要有學識，也要有個性。最終你的語言敘述方式、三觀、關注點、性格，會融合成你公眾號的“靈魂”，跟你靈魂相近的人便會喜歡上你。

作者：吳佳昊，公眾號：吳佳昊（ID：theivanmind）

本文由 @吳佳昊 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

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