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榮耀標識抖音：爆款打造3步曲
2018年6月12日，抖音短視頻APP公布了國內日活用戶數：1.5億，接近于去年年底支付寶的日活數。抖音因此成為一個現象級的APP，其帶來的流量價值是巨大的。短視頻的商業化潛力明顯，無論是在廣告植入還是電商方面，短視頻都有著極好的平臺優勢和流量優勢。
抖音始終是一個娛樂的平臺，所以它的人群畫像應該是這3種：
1. 女性用戶占比較多；
2. 年齡層次比較偏年輕；
3. 收入狀態在五千以下的占65%。
抖音接下來的增長點一定是在它的用戶年齡。當我們清楚了用戶畫像，接下來要做的事情就是漲粉。
一、抖音快速漲粉的三個階段
第一階段：做頂層的系統思維。
在系統思維下會形成公式，比如說我要推這個抖音號，一開始，我們就會去研究它的記憶、情感點、個性特征，到最后的變現商業化鏈路。
有了這套思維，往下就可以在不同的點開始有不同的公式，再配合不同的工具。
第二階段：是稀缺的賬號定位。
因為是先要有賬號才有視頻，賬號是從定位、賬號策劃，就已經準備好的，要研究不同行業的行業情況、行業現在有多少人在做抖音、這些抖音號的粉絲情況是怎樣，以及他們的特征是什么樣、他們的競爭優勢，你自身又有什么樣的優勢，這是我們做一個抖音號第一步要做的。
常見的幾種賬號分類
第一類，在某一個行業里面率先去做的。
第二類，一定是在某一種類型中，比如劇情搞笑類、才藝、顏值等等類型中率先做。如果這兩者都有人做了，怎么辦？
那你就找在某一個行業領域中，你要率先采取新的類型方式去做，或者說用某一種新的呈現方式、新的類型跨行業去應用。
第三類，要具備獨一無二的標簽，或者說你有多個標簽。如果我的標簽是搞笑的，別人也有了這個標簽，怎么辦？你是否能在你的身上再加標簽？
比如，你去疊加標簽，你是一個正能量+搞笑這種標簽，形成自己獨有的標簽。
一開始我們會進行市場分析。市場分析的目的是為了找出現在還存在哪些空白市場。
我們會把不同的行業、類型、標簽做成三大項，在這三大項里面把自己的對手進行對號入座，你的對手屬于哪些行業、類型、標簽疊加起來的，我們要找的是在對手疊加完了之后的空白組合，然后再來進行篩選和精準定位，這是定位的流程。
我們在選擇行業的時候，基本上是沒有選擇的。確定了行業，接下來是找到不同的類型。
比如你是做美妝的，如果所有做美妝的都是美女小姐姐，你怎么最快去突破？你就做帥哥美容、帥哥化妝，這是最快的突破方式。
如果在類型上也找不到自己的空白點，你還可以設計自己的標簽。比如你能做娛樂，能做搞笑，別人也做，你有才藝別人也有才藝，這時候我們要加上獨一無二的標簽。
要把你的標簽做到足夠個性化，并且植入到你的IP當中。
比如：抖音上唱歌的有很多，但在所有唱歌的號中，我發現還沒有光頭，或者說有，至少他目前不怎么樣，所以我們做了一個光頭唱歌。這個號的粉絲已經130萬，這就是差異化，找到他稀缺的市場。
當你找到非常稀缺的定位，你后面做起來就很輕松。如果你定位沒有找對，后面的視頻哪怕做得再精美，都會非常累。
第三階段：打造有效、熱門的視頻。
打造熱門視頻，我們分成了三步曲：第一步，選題；第二步，編??；第三步，制作。
1. 選題
選題即這條視頻的主題，我們發現很多人把過多的時間花在視頻制作和劇本上，這是很多人會犯的錯誤。
選題決定了你這條視頻，扔進每一天要發上千萬視頻的抖音大海，它能不能脫穎而出。
所有的熱門視頻都包含了這八個點：
一是笑點，戲劇的笑點。如果你拍完一條視頻之后，你自己都會忍不住笑，這條視頻的笑點就夠了。
二是熱點。熱門電影電視劇的梗，當下的政治風向、政策風向也是熱點；
三是共鳴點?？炊兑舻臅r候，你是否會產生“對，就是這樣”，這就是共鳴點；
四是沖突點，就是爭議。網民喜歡表達自己的立場，喜歡要么站A要么站B，喜歡評論，喜歡表達這對還是那對；
五是淚點，淚點就是感動，感人的東西往往最容易火。
之前刷到過一條視頻，很簡單很普通，就是一個人拿著飯盒，在路邊喂狗，獲得了幾十萬的贊。它沒有很好的音樂，畫面也沒有特別好，唯一真正火的是什么？他在視頻里面寫了一個標題叫做“連續幾天經過這條街，看到這條狗狗都在，今天去快餐店買了一盒飯給狗狗”，這叫溫情，可以感動人，這一類的號也非常容易火。
六是嗨點，就是這條視頻能夠讓看的人嗨。 “哇，好美啊，好漂亮啊”，“說得太好了，說得太對了，我忍不住想要給他點贊”“真的表達了我平時沒有表達出來的東西”“這個挺好玩的，我也拍一個”，當別人看視頻的時候，在心里面默默說這些話的時候，這條視頻注定會火。
七是正義點。
八是知識點。
你這條視頻出來以后，能不能調動用戶的情緒，能不能形成情緒的波動，這是檢閱一條視頻能不能火的關鍵因素。
2. 編劇
編劇是基于題材的，比如這一期的題材，是講男女結婚以后錢究竟是誰管，怎么制定劇本，你究竟要往哪個方向引導，究竟是男方管還是女方管錢，這是編劇的事。
編劇要關注與抖音的推薦機制、流量機制息息相關的五大指標。
五大關鍵指標是關注率、完播率、轉發率、互動率、點贊率，權重第一因素是完播率，因為完播率是用戶體驗最好的依據，證明用戶體驗。怎么提升這五大指標，這才是關鍵。
怎么提升關注轉化和完播率？
第一，內容本身。
你內容本身的劇本要足夠緊湊、足夠嚴謹，不能有一點浪費。
內容的背后是人心，運營的背后是人性。要滿足人性中的核心，才能打造出爆款視頻。
① 內容的背后是人心，人性本善，從善入流，所以你宣揚善的東西，大部分人愿意看。
很多人可能以惡的模式吸引大眾的注意力，但做完之后你會發現他可能只有一條視頻火爆，后面的視頻火起來很難。所以我建議從人心本性本身出發。
② 人生來就喜歡爭強斗勝，就認為我自己一定要在言論上高你一等，所以開放式的話題會讓大部分人參與討論，討論的后面就會讓傳播率更高。
第二，時間長度。
抖音最開始只能錄15秒的視頻，去年四月份才有了1分鐘的視頻。為什么剛開始只有15秒？
抖音需要用這個時間點來逼大家把內容做得更優質化，能在15秒之內講明白的事，一定不要在一分鐘。
我們在刷抖音的時候，視頻的前5秒非常重要，有80%-90%的視頻都是在前5秒被刷掉的。
二、短視頻的未來
第一，生活化。未來短視頻，不論在哪個平臺，一定會越來越生活化，這就是為什么今年爆紅的形式是vlog（作者的個人生活）的原因。
第二，規范化。抖音平臺發展起來不久，一兩年獲得這么多的流量，所以平臺本身運營會隨著團隊的成熟、團隊體系化的建設越來越規范，給商家、每一個內容生產者會有更好的條件，給用戶的體驗也會更好。
第三，多元化。未來的內容也會越來越多元化，會越來越扁平化。所以商業變現也呈現多元化。
*文章為作者獨立觀點，不代表筆記俠立場。
內容來源：2018年3月23日，由抖商大學主辦的“漲粉變現”大會上，抖商管家董事長何如、山草互娛創始人沈海翔、通明傳媒創始人徐位東圍繞大會主題進行了精彩分享。
來源：https://mp.weixin.qq.com/s/jNDIanjdOamQTlwp505hiA
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不錯??
寫的是還不錯，看起來太大眾化了，沒有嗨點