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BAT與頭條系紛紛加入小程序大戰(zhàn)，巨頭持續(xù)的投入將會(huì)不斷地?cái)U(kuò)大小程序行業(yè)的影響度。相比APP，小程序到底有什么魅力讓巨頭蜂擁而至呢？以下，將由筆者詳細(xì)講述。

小程序是一種新的開(kāi)放能力，開(kāi)發(fā)者可以快速地開(kāi)發(fā)一個(gè)小程序。小程序可以在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播，同時(shí)具有出色的使用體驗(yàn)?！⑿殴俜矫枋?/p>

小程序應(yīng)用在微信生態(tài)內(nèi)，不需要去下載即可使用的具有應(yīng)用類(lèi)型的產(chǎn)品。

在微信里，用戶(hù)通過(guò)搜索小程序/長(zhǎng)按識(shí)別/掃一掃立馬可打開(kāi)應(yīng)用，張小龍說(shuō)過(guò)小程序的產(chǎn)品理念就是“用完即走”，后面微信之夜也說(shuō)過(guò)“走了之后也是可以回來(lái)的”。也不用去擔(dān)心用戶(hù)是否下載了太多應(yīng)用的問(wèn)題，快速觸達(dá)、隨時(shí)可用和無(wú)需安裝卸載等能力已經(jīng)讓成為用戶(hù)在使用小程序中獲得了太多的便利。

什么樣的產(chǎn)品是一個(gè)好的產(chǎn)品？

一個(gè)好的產(chǎn)品會(huì)經(jīng)久不衰，它不會(huì)隨著時(shí)間流逝而迅速消亡掉。一個(gè)好的產(chǎn)品，不會(huì)放過(guò)任何細(xì)節(jié)。一個(gè)好的產(chǎn)品，是環(huán)保的，不浪費(fèi)資源。一個(gè)好的產(chǎn)品會(huì)盡可能少地體現(xiàn)他的設(shè)計(jì)，少即是多。

筆者去年入行小程序領(lǐng)域，摸爬滾打也做了大大小小十幾個(gè)產(chǎn)品，中間有喜有悲。

但是，從之前做APP的角度上看，小程序能力的展現(xiàn)和設(shè)計(jì)與APP頁(yè)面交互設(shè)計(jì)還是有很大的區(qū)別，接下來(lái)就一起聊聊這兩者之間的差異性。

差異性

1. 渠道來(lái)源

APP的渠道：只能通過(guò)應(yīng)用商店（Android環(huán)境下）和App Store（iOS環(huán)境下）去下載，包括會(huì)占用手機(jī)內(nèi)存，太多的APP會(huì)導(dǎo)致手機(jī)需要時(shí)常去清理內(nèi)存。

小程序的渠道：在微信中可以通過(guò)搜索、掃一掃和長(zhǎng)按識(shí)別等方法獲得，不會(huì)占用手機(jī)內(nèi)存，也不需要安裝，通過(guò)微信界面下拉即可找到，分為所有用過(guò)的小程序和常用小程序。

2. 開(kāi)發(fā)周期

APP：產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，以前John開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品規(guī)則是單周小版本，一個(gè)月大版本，且需要適配市場(chǎng)上所有主流手機(jī)，同時(shí)需要向很多應(yīng)用商店提交產(chǎn)品審核（每個(gè)應(yīng)用商店的資料要求都不同）

小程序：小步快速迭代，基本上一周可以開(kāi)發(fā)大版本，適配性只需要看手機(jī)的屏幕尺寸出發(fā)，只用提交到微信公眾平臺(tái)，審核周期相對(duì)短一些

3. 用戶(hù)群體如何推廣

APP：面對(duì)的是整個(gè)用戶(hù)群體（擁有智能手機(jī)的用戶(hù)群），因?yàn)樾枰螺d占用內(nèi)存，在沒(méi)有wifi的環(huán)境下推廣還是比較費(fèi)力和繁瑣的。

小程序：面對(duì)的是整個(gè)微信生態(tài)的用戶(hù)， 可以通過(guò)二維碼、微信搜索等方式直接獲得，推廣難度大大降低。

4. 市場(chǎng)機(jī)會(huì)

APP：市場(chǎng)上各類(lèi)型的產(chǎn)品已經(jīng)趨近于飽和，基本上所有領(lǐng)域的產(chǎn)品都已經(jīng)被覆蓋，新產(chǎn)品面對(duì)的是各行業(yè)的巨頭。

小程序：雖然目前已經(jīng)慢慢趨近于飽和，但是機(jī)會(huì)還是很多，單一點(diǎn)去突破同樣也有很多機(jī)會(huì)的。

5. 推廣和功能

APP：可以無(wú)限制的給用戶(hù)推送消息，但是也會(huì)干擾用戶(hù)的操作，基本上可以實(shí)現(xiàn)所有的功能需求。

小程序：只能通過(guò)模板消息去觸達(dá)給用戶(hù)且是在用戶(hù)指定操作后給用戶(hù)推送消息，功能形態(tài)方面只能對(duì)接微信開(kāi)放的接口去實(shí)現(xiàn)功能。

既然有這么多的差異性，況且小程序方向逐漸開(kāi)放的能力也日臻明顯，那么小程序的價(jià)值點(diǎn)在哪兒？

價(jià)值點(diǎn)

1. 輕便

小程序本身依托于微信生態(tài)里，無(wú)需下載，用完即走，高效便捷的處理，本身就是很輕便的。

要知道APP端從下載到安裝并去便捷使用本身流程就是很繁雜且瑣碎的，同樣對(duì)于內(nèi)存大的APP，在使用方面也是笨重的和體驗(yàn)不好的。

相反小程序因?yàn)榛静徽加脙?nèi)存的角度上，體驗(yàn)更加出色且獲客成本低。整體的頁(yè)面加載速度已經(jīng)不輸原生APP了。

2. 導(dǎo)流

微信已經(jīng)是全民級(jí)別的應(yīng)用，本身的導(dǎo)流就是微信一直在扶持的。

同一主體下，小程序和小程序之間的互通導(dǎo)流、小程序和公眾號(hào)之間的導(dǎo)流也是很平常的事情了。

相對(duì)而言，在微信生態(tài)里面，小程序裂變服務(wù)能無(wú)限制的降低小程序獲客成本，同樣在公眾號(hào)獲客成本的居高不低下，小程序?qū)Я鞯焦娞?hào)也不失為一種手段。所以小程序有導(dǎo)流和被導(dǎo)流的功能。

3. 社交+

社交本身就是微信的基因，越來(lái)越多的產(chǎn)品都繞大圈最后想分得社交一杯羹（比如字節(jié)跳動(dòng)），但是小游戲的服務(wù)本身就可以依托于微信打通自己的社交圈，這是APP不能比擬的。

比如：社交電商的興起基本上通過(guò)小程序作為底層的服務(wù)相連接——比如拼多多。

社交+工具服務(wù)同樣也可以近乎不需要成本的獲取用戶(hù)，比如抽獎(jiǎng)助手。微信生態(tài)內(nèi)，小程序碼的分享給予了太多的可能性。

4. 信息

對(duì)于A(yíng)PP來(lái)說(shuō)，小程序獲取用戶(hù)的信息和手機(jī)號(hào)正在變得越簡(jiǎn)單且不會(huì)打斷用戶(hù)操作的流程。

對(duì)于A(yíng)PP來(lái)說(shuō)，獲取手機(jī)號(hào)需要去驗(yàn)證手機(jī)號(hào)，而小程序是依托于登錄微信綁定的手機(jī)號(hào)，且用戶(hù)并沒(méi)有這么反感操作。同樣獲取地址等其他信息也是基于在微信原來(lái)留下的“足跡”。能快速獲取用戶(hù)的信息且不會(huì)打斷操作無(wú)疑對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是無(wú)限正向操作的。

小程序有這些價(jià)值，那么怎么去更好的鏈接呢？小程序的玩法又有哪些？

玩法

1. 小程序+公眾號(hào)

在微信生態(tài)下，小程序和公眾號(hào)的互通能力，可以通過(guò)公眾號(hào)向小程序?qū)Я鳎娞?hào)向小程序?qū)Я鞯牧鞒虨椋?/p>

小程序向公眾號(hào)導(dǎo)流的流程為：

2. 小程序+小程序

小程序的整體表現(xiàn)層面上來(lái)看，小程序之間的互通成為小程序互相導(dǎo)流的主要途徑。

同樣針對(duì)于公司產(chǎn)品層面上來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品矩陣之間的數(shù)據(jù)打通也是整體服務(wù)所表現(xiàn)的形態(tài)，如果按做APP的思路做小程序，自然是會(huì)做出一個(gè)多層級(jí)/多功能的小程序。

小程序互相導(dǎo)流的產(chǎn)品流程為：

3. 小程序線(xiàn)上線(xiàn)下導(dǎo)流場(chǎng)景

通常線(xiàn)下體驗(yàn)小程序通過(guò)掃碼識(shí)別進(jìn)入小程序，也不需要關(guān)注公眾號(hào)和下載APP，所以對(duì)于線(xiàn)下場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)性和場(chǎng)景感會(huì)更加的方便，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)也可以獲取用戶(hù)的信息。

常見(jiàn)的就是在麥當(dāng)勞or外賣(mài)商家操作的場(chǎng)景流程：

筆者說(shuō)了這么多，小程序從業(yè)者需要了解行業(yè)什么知識(shí)呢？

行業(yè)知識(shí)

1. 小程序可以應(yīng)用在哪些場(chǎng)景

其實(shí)官方文檔已經(jīng)給我們總結(jié)了，共有69個(gè)場(chǎng)景，主要是針對(duì)于小程序逐漸開(kāi)放的能力。

作為產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該去充分了解這些場(chǎng)景，通過(guò)這些場(chǎng)景的互通，達(dá)到讓用戶(hù)體驗(yàn)和使用流程更加高效便捷。

2. 小程序開(kāi)放了哪些接口

針對(duì)了線(xiàn)上場(chǎng)景而言，小程序逐漸賦能的接口能力，可以幫助產(chǎn)品經(jīng)理實(shí)現(xiàn)更多和微信互通的需求點(diǎn)，同時(shí)幫助開(kāi)發(fā)者更快速的實(shí)現(xiàn)功能。

3. 小程序設(shè)計(jì)規(guī)范

小程序設(shè)計(jì)指南提供很多頁(yè)面類(lèi)型的設(shè)計(jì)樣式，可以幫助交互設(shè)計(jì)師更好了解小程序的交互細(xì)則。其實(shí)在我來(lái)看，不僅僅可以應(yīng)用在小程序，其實(shí)很多場(chǎng)景都可以應(yīng)用在A(yíng)PP階段。

同時(shí)，在整理的UI規(guī)范上也需要遵循小程序的設(shè)計(jì)案例樣式，否則很有可能微信不會(huì)通過(guò)你的小程序?qū)徍恕?/p>

雖然小程序?yàn)榱俗尫?wù)完善，正在逐步開(kāi)放更多功能，但是現(xiàn)在小程序代碼包要限制在2M以?xún)?nèi)，所以在設(shè)計(jì)小程序時(shí)，功能一定要盡量簡(jiǎn)單。這就是為什么小程序一定是足夠輕便快捷的。

小程序逐漸在影響我們的生活，已經(jīng)深入到各行各業(yè)。

首先對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，一些低頻且不常用的APP很大程度上我們就可以刪除了。因?yàn)閭鞑ヂ窂揭苿?dòng)最后落地在微信，所以針對(duì)于低頻使用的小程序（旅游、租房），一般都會(huì)開(kāi)發(fā)對(duì)應(yīng)的小程序，更便捷低成本的獲得用戶(hù)，也方便用戶(hù)更好的使用；

針對(duì)于微信小程序工具平臺(tái)公司來(lái)說(shuō)，賦能B端連接小程序，打通商家的服務(wù)號(hào)，更好的幫助商家管理好小程序。同樣微信也在扶持B端商家，所以針對(duì)toB的企業(yè)（商家來(lái)說(shuō)），同樣也是利好的消息。

個(gè)人思考：現(xiàn)在BAT和頭條系都已經(jīng)加入小程序大戰(zhàn)，證明小程序會(huì)越來(lái)越重要，持續(xù)的投入勢(shì)必會(huì)影響這行業(yè)逐漸的擴(kuò)大化。但是，歸根結(jié)底傳播還是落地于社交，所以基因還是在騰訊系.至此，清晰了小程序的重要性了吧……

作者：John，一個(gè)不知名的產(chǎn)品狗，公眾號(hào)：產(chǎn)品狗聚集地。

本文由@John 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)允許，禁止轉(zhuǎn)載。

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