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榮耀標識100萬+的閱讀量，是如何煉成的？
大家可能都會遇到的一個問題：新號起步難。關于新號如何尋找獨特記憶點，新號如何做運營，本文講給你答案。
大家好，我給大家分享《新號打造百萬流量的硬核方法》。
一、爆款4要素
大家在買東西的時候經?？吹揭粋€現象：買東西，新疆永遠不包郵。
我們有篇文章就是講這個主題，之后有將近500家新媒體對它進行了轉載，還有很多的不知名的團隊它做成了短視頻發布在快手、抖音上。
我們作為一個新號，就這樣引爆了流量。
為什么這篇文章能夠成為爆款，我們做了4個總結：
1. 找到選題獨特的記憶點
你轉發文章地理由有千萬條，有個更深層次理由是：內容讓你記住了它。
以這篇新疆的文章為例，我們為什么要做這個選題呢？其實靈感來源于一次知乎的推送。
當時有一個問題叫做“如何不吹牛逼地告訴你身邊的朋友新疆有多大”。
很多人分享對新疆的認識，用很多有意思的文字和圖片去分享新疆的大，但表現的沖擊力都不夠大，我們決定做一篇長圖形式的新疆科普。
比如，我們在文章里面舉了很多形象的例子解釋新疆為什么這么大——用新疆大于湖南+湖北+河南+河北+江蘇之和，用新疆相當于99個北京和280個上海作為對比。
2. 埋藏金句或有趣的梗
我們還埋了很多有意思的埂，有一個新疆姑娘右面有一句話叫：不解源于不了解，也是我們分享一個比較有意思的觀點。
很多人沒有去過新疆對新疆有很多刻板印象，比如說他認為新疆不太安全，去過新疆的人大家都知道，新疆是一個非常安全的地方。
3. 好的標題
其實關于如何取標題，網上有非常多的案例或者方法論，我這里給大家強調一點：很多做公眾號的團隊有一個毛病，就是花了大概一個星期時間做一篇好的內容，但是他們在標題上花費的時間可能只是10分鐘、20分鐘，甚至半個小時，這是非常不明智的。
往往一篇文章是否能夠成為爆款，標題是非常核心的一部分，好的標題是傳播的基礎。
4. 找對渠道
我們的公眾號為例，當時只有1000多粉絲，這時候我們一定要做好運營。
這是我們的100w文章數據走勢圖，與常規的爆款文章不一樣，這篇文章有將近十多天沉淀期，一直持續到10月10日之后才開始爆發。
在此期間，我們做了哪些動作呢？
我把它分成兩個重要的時間節點，9月29日是我們文章剛發布的時候，只有1000粉絲把我們好文章傳播出去，所以我們需要自己去找渠道。
當時我們找了很多去過新疆的朋友，還有關于新疆的社群，當天這篇文章閱讀量超過一萬。
黃金周我們一直監控文章的數據。
10月8日我們文章有了將近8萬多閱讀量，我們判斷這個文章有可能會火，所以我們可以付一些費用讓大號去轉發，但是大號基本上都拒絕了。
于是我們通過其他渠道又找了一些旅行領域KOL（意見領袖）和新疆的KOL，一翻醞釀之后，它爆發了，10萬+之后三天內迅速100萬+。
通常情況下，一篇文章經過制作、發布、推廣，完整的環節就完了。
這個時候，我又重新做了一個動作，我找了一家微信自媒體行業的官方號，叫微果醬，我說我們是一個新號，有1000+粉絲，做了一篇100萬+的文章，你能不能采訪我們一下？
他們第二天就采訪了我們，采訪內容發布完半個小時之內，有將近10多個500強公眾號找到我們說：你們內容非常棒，我們能不能轉載一下，可以把你們的二維碼放到我們的內容里。
通過大號對我們的傳播，我們的公眾號進行了第二輪粉絲增長，它還帶來了一些商業合作的機會。
二、內容形式
這篇文章發布之后有很多品牌，包括平臺會找到我們，說你們要不要跟我們合作一下。
經過溝通，我們選擇了一個戶外用品的品牌，叫凱樂石，它們的訴求也非常簡單，他們想通過微信投放廣告，雙十一主打一款羽絨服。
當時在溝通之后，我們討論要做傳統圖文還是長圖，作為羽絨服這種比較高頻的產品，它有很多適用場景。
兩種方式各有優勢：
1. 長圖：有很多場景化，非常適合一些高使用產品投放；
2. 傳統圖：文章會有很多鋪墊，對產品轉化效果不會特別好。
我們選擇做一篇長圖。
這個故事非常簡單，就是一個宅男在地鐵上偶遇了自己的女神。
他們有一些交流，一不小心，一根羽絨服的羽毛沾到了女神身上，他非常不好意思，回家去研究為什么自己羽絨服會漏絨。
經過研究之后發現有一家羽絨服是不漏絨的，凱樂石這個廣告就結束了。
品牌方特別滿意，聯系了將近50家跟他們合作頻繁公眾號同時發布了，雙十一當天，他們的羽絨服在半個小時之內銷售一空。
他也設置了一些優惠券，通過微信領優惠券在天貓購買，有12% 用戶購買了他們的產品。
長圖效果是不是那么好？
首先我給大家看一個數據，這是微信2017年的數據，左邊是總閱讀量36.51億，10萬+文章，平均單片點贊量18，平均閱讀量1889。
這是新版監測自己活躍帳號得到的平均數。
2017年，如果大家有做公眾號，或者有公司在運營公眾號就會知道，只要平均閱讀超過了1889，你的團隊就已經跑贏了50%的同行，這是2017年整體的數據。
2018年有了變化，我們可以再看一下，總閱讀量下降了千分之九，10萬+文章總數下降了17，平均點贊量下降20%，平均閱讀量下降30%。
這些數據側面反映一個現實，整體微信的閱讀量在下滑。
有沒有一些正在上升的領域呢？有，而且不是一個很新的東西。
舉兩個例子：
“局部氣候調查組”這個公眾號在2016年做過一篇百雀羚的長圖。
GQ實驗室分享了他們數據，2018年廣告投放收入超過2億，這對新媒體公眾號來說已經非常厲害了。
2018年之后出現了很多100萬+的內容。
“別難過，我先走啦”這個號是繪畫出版社的官方賬號，剛剛成立半年多，運營4個月，出了一篇爆款，大概800多萬閱讀量，點贊量超過40萬。
這背后是一個非常年輕的團隊，全是95后，現在他們一般以上的文章的閱讀量都超過了4萬+。
這個號也只創建了半年多時間，第四天時間這篇文章就直接有將近200多萬的閱讀量。
第三個是我們的，我們這篇文章距離創號大概有2個月時候，有200萬左右曝光。
長圖文變成爆款并不只有這三家，我沒有一一列舉，總之，長圖可能是現在當前整個微信刷屏幾率最高的閱讀形式。
我們團隊對長圖做了一些分類：
第一種，我們稱之為線稿。
詼諧幽默，邏輯明晰，很多場景可以互用，這種圖文制作周期比較短，可能平均3-7天，適合做一些簡單的科普。
第二種，條漫。
這是整個微信里比較主流的形式。條漫有點像日系漫畫，會上色，場景感非常強，像剛才的凱樂石廣告就是這種條漫風格。
第三種，一鏡到底。
這種類型的空間體現得非常明顯，很多人看了滯后會不由自主地往下滑，很沉浸。
我們團隊也嘗試做過一鏡到底的長圖，在微信也有十多萬的閱讀量，但是這類長圖的設計周期非常長，我們花了一個多月時間來修改圖片和調整文案文。
所以，這類長圖的周期非常長，而且特別考驗設計能力，一般只要能做出來，通常都有非常好的傳播。
講了這么多，并不是讓大家都去做長圖，長圖只是當前帶一點點紅利的形式，歸根結底我們做內容它的核心還是要做好內容。
對于新的團隊，新的公眾號需要做很多運營，像我們公眾號可能只有一千個粉絲時候，怎么把你的好內容傳播出去，怎么找到匹配的公眾號，匹配內容好的形式。
這是我們對做一篇百萬+內容的總結，一個好的文章一定是好內容+好運營+好形式，我的分享就到這里，謝謝大家。
*文章為作者獨立觀點，不代表筆記俠立場。
內容來源：2019年3月30日，在中國傳媒大學中傳禮堂舉辦的一起大學開年大課【第三季】“全球能力賦能”上，離線主理人肖旭做了以“新手打造百萬流量的硬核方法”為主題的精彩分享。筆記俠作為合作方，經主辦方和講者審閱授權發布。
來源：https://mp.weixin.qq.com/s/oRjvBeNAEpGquBE0nMFDeg
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