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榮耀標識后微信時代：微信運營思路需要這樣轉變
微信公眾號已出現一片紅海？新的微信賬號還能不能在眾多賬號中脫穎而出？我們還能不能用一個微信賬號在做好內容的同時實現盈利？后微信時代，內容、用戶都在不斷的發生變化，微信運營的我們該如何應對，且看下面分析。
現狀分析
微信公眾號的黃金時代已經過去
現在開一個微信公眾號，對于增粉和閱讀量來講的確已經沒有前幾年容易積累。試問下，你每天是在打開增加關注微信號呢？還是打開一個微信號，掃一眼內容，取消關注，感覺真爽！
不知你有沒有這樣的體會，我們對于微信公眾號的關注現在逐步的再做減法，而不是加法。這意味著，微信公眾賬號對于微信的內容有了更高的要求。
輕閱讀，靈動閱讀是常態
我們在看一篇微信文章的時候，相信你很難持續性看五分鐘以上吧？持續停留在一個頁面上的時間估計超過三分鐘的時候很少，對于微信公眾號內容傳播而言，我們可以停留在一個頁面上的持續時間大概也就三五分鐘。
當然，內容特別好可以吸引我們長時間閱讀或者觀看的除外。因此，對于內容而言，輕閱讀，短小精悍的文章以及有趣有料的短視頻更加適合微信傳播。
針對變化該如何應對
移動互聯網時代，在內容傳播上，我們應該知道現在有以下三大趨勢：一是用戶向社區轉變，二是內容向服務轉變，三是用戶交談為王。
用戶向社區轉變
新媒體時代的用戶已經不單單是傳統媒體時代的觀眾或者讀者，變得更加多元和立體。單個的用戶在朋友圈分享可能免得的就是一個小型的社區。同時給予熟人社交的特性，在傳播屬性上屬于人際傳播，相對于大眾傳播而言，粘性與可信度更強。
因此，我們需要研究用戶在閱讀文章的轉發心理，才可以提高文章的轉發率和傳播效果。同時建立社群也是有效聚集粉絲，增強用戶粘性的有效途徑。
1.閱讀心理
- 輕快明確、適合移動端閱讀
- 富媒體的表現形式
- 排版設計或清爽或有趣
2.轉發欲望的心理
- 顯示逼格，其實本人可能也沒看懂
- 具有實用性，適合收藏轉發
- 有趣有料，希望分享給朋友
內容向服務的轉變
新媒體時代，內容信息的提供已經不再具有優勢。因此內容應該向服務的轉變。評判一篇好文章的標準除了其文章本身文筆之外，文章帶給用戶的服務價值也越來越明顯，內容的實用性更加重要，這也是為什么養生類的文章轉發量高的原因。比如說攻略型文章，適合用戶收藏轉發的內容。從理念到實操的內容服務更加適合新媒體傳播收藏。更容易增加用戶粘性。
用戶交談為王
新媒體時代，我們在討論內容為王還是用戶為王以及其他為王的概念，在后微信時代，新媒體傳播的過程當中，當你的內容被用戶討論，乃至引起爭議的時候，才是成功的新媒體傳播。
我們看到的多數新聞都是在社交媒體上引爆，例如羅胖的錘子手機發布時與高曉松之間的斯逼, 兩個本是具有話題性的人物之間的爭議,在社交媒體終的引爆點是難以想象的。
除此之外，格力手機董明珠在發布手機之前制造的自拍照片不可刪這樣的話題，不管事情真假，首先具有話題性可以在社交媒體上引爆，讓用戶發聲，達到極好的宣傳效果。
究其原因，是因為事件本身具有話題性或者爭議性，由此就成為了新聞。
結語
雖然有聲音在唱衰微信公眾號，在一片紅海的情況下，的確加大了微信運營的難度。后微信時代，我們需要的是順應發展趨勢 ，做出適當的改變，相信優質的內容和有效的媒體融合方式，優質賬號也會脫穎而出。
本文來源于人人都是產品經理合作媒體@速途網，作者@翟子瑤
很好的思路 授人以漁