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什么是微信公眾號的“號外導流”？筆者給它的定義是：通過搜索引擎，網站，App，社區等其他產品向用戶推薦公眾號的過程，稱作微信公眾號的號外導流。

為什么說微信公眾號運營絕不能忽略號外導流？因為幾千粉絲做到幾十萬傳播的文章是需要實力與運氣的，對于大部分公眾號運營人員來說可望而不可及，當你煞費苦心寫了一篇文章后，由于自己目前公眾號的粉絲數與傳播能力有限，在沒有站外倒流的情況下，這篇文章很可能給他人做了嫁衣。

當你的文章被一些大的網站，公眾號轉載后，你的粉絲增加數量可能極為有限，因為轉載你文章的人大部分都不會注明文章的出處，而新開的微信公眾號又很難申請原創保護。即使你開通原創保護作用也不大，你的競爭對手可以在網站，社區等其他渠道發布你的文章，而不微信公眾號中推薦，用戶還是很難獲知作者的信息。

所以我們需要建立一個號外導流的渠道，讓更多的用戶通過各種渠道在網上找到你的文章，從而關注你的微信公眾號，這才能使文章的價值最大化。

一個微信公眾號能不能做起來取決于兩個因素：一是內容質量的高低；二是內容的價值能否被充分挖掘。

一.號外導流的重點是搜索引擎

在眾多號外導流的渠道之中，搜索引擎是最容易搞定的一個，也是最有效的一個。

首先說下百度等搜索引擎收錄微信公眾號內容的問題，很多人可能會覺得百度不收錄微信公眾號的內容，其實搜索引擎是收錄了微信公眾號的文章的，這里我們看下截圖

但仔細研究幾個公眾號，你會發現百度在PC端對公眾號文章的收錄是沒有規律。有些公眾號大部分文章被收錄，有些公眾號只收錄少數1，2篇，還有更多公眾號一篇都未收錄。并且，百度暫時未建立系統的權重和排名，一個標題你去搜索，基本上在PC端都是網站，很少出現微信公眾號的鏈接。基于目前這種情況，想靠百度收錄微信公眾號文章導流是不可行的。

其次，為什么說搜索引擎是最有效的一個？根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。截至2014年12月，我國搜索引擎用戶規模達5.22億，使用率為80.5%，用戶規模較2013年增長3257萬人，增長率為6.7%；手機搜索用戶數達4.29億，使用率達77.1%，用戶規模較2013年增長6411萬人，增長率為17.6% ?？梢哉f搜索引擎在中國擁有龐大的用戶群體，這是一個非常好的渠道。

二.搜索引擎導流的兩種方式

為什么說搜索引擎是最容易搞定的一個？因為你只需要一個簡單的第三方平臺入住申請，就可以讓你的文章顯示在搜索引擎之中，這是不是很容易操作？

通常我們可以采用自己建站或者加入第三方平臺的方式，來讓搜索引擎收錄你的文章。這兩種方式各有利弊。

自己建立網站的優缺點：

• 需要同時維護網站與公眾號。
• 需要有詳細的規劃，設計欄目，修改網站主題/樣式等
• 需要投入一定的資金購買服務器，帶寬等資源
• 新站搜索引擎權重低，需要時間成長，初期搜索引擎可能不收錄
• 無平臺依賴性低，可以建設自己的詳細的用戶體系

第三方平臺的優缺點：

• 方便快捷
• 人力/時間/金錢成本低
• 對平臺依賴性強
• 容易獲得較高的權重，初期效果更佳
• 部分行業相關平臺可能會間接培養競爭對手

到底是選擇自己建站，還是選擇第三方平臺，這要基于我們創建微信公眾號的目的出發，如果你想通過公眾號去創業，那么你一定要建立一個自己的平臺，同時選擇一些第三方平臺宣傳你的公眾號，如果今后你因為營銷過度等原因被微信封殺，也有東山再起的機會，并且擁有做大做強的可能性。如果你只是想趁微信這幾年火熱的時候建立一個自媒體，通過微信公眾號與行業內的人交流，那建議你還是選擇第三方平臺。

然而又有哪些平臺可以用來收錄我們的公眾號給搜索引擎提供內容呢？一方面如果文章質量比較好，原創內容比較多，我們可以嘗試申請新聞APP的訂閱，另一方面如果微信內容以轉載為主，可以申請一些微信公眾號的收錄平臺，進行收錄。

此外，還有一個思路就是依靠權重比較高的網站開博客來做這件事，比如豆瓣日記，新浪博客，天涯博客等，這種方法比較適合自媒體，目前使用這種方法的人相對少一些。

由于微信公眾收錄平臺眾多，就不一一列舉了，找了一個網友收集的微信公眾號導航與內容收錄網站大全放在文章末尾。

三.緊密結合行業上下游，做內容合作

還有一個辦法就是通過與行業相關的網站，社區，App建立內容合作來推廣自己的公眾號，由于不同行業可能千差萬別，在這里我們就不過多的說了。這里我們只提一點：由于同類產品可能會與你存在競爭關系，我們可以通過行業上下游來推廣我們的，比如我是做云計算的，我去找其他云計算廠商合作可能比較困難，雖然我們的目標用戶群體一致，但人家肯定不會輕易與你合作，這個時候我們可以考慮找些技術社區合作。

這里給大家舉一個內容合作的例子，亞馬遜在CSDN社區開設了自己的官方博客與專區。一方面CSDN社區通過亞馬遜賺足了人氣（亞馬遜的云計算業務在全球享有盛譽，關注度很高），另一方面亞馬遜通過CSDN社區的流量在大陸與用戶近距離接觸，宣傳了自己的產品。

總結

其實號外導流就是產品推廣渠道的建立，無論你是做微信公眾號，社區，網站，還是App都需要建立一些有效的渠道來推廣自己的產品，尤其是微信公眾號這樣一個內容封閉的產品，可以說是更加迫切的需要建立渠道。

附錄

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