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近年來，依靠超強關(guān)鍵詞設(shè)置能力沖入大家視野的APP屢見不鮮，前有喜馬拉雅“搜什么都有它”的傳奇，后有牛股王“搞定熱度10000的股票關(guān)鍵詞”的佳話，搞得運營小伙伴們一時心猿意馬，苦心鉆研捷徑，希望有朝一日能在關(guān)鍵詞上大放異彩。文公子要提醒大家，夯實關(guān)鍵詞優(yōu)化的基礎(chǔ)才有可能成就佳話。與其鉆研捷徑，不如花點時間審查自己的關(guān)鍵詞設(shè)置是否符合規(guī)則。下面我們就來說一說如何用8小時快速搞定一款A(yù)PP的關(guān)鍵詞優(yōu)化。

一、六大基本原則

1. 關(guān)鍵詞權(quán)重排序：APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 即應(yīng)用名稱>關(guān)鍵詞標(biāo)簽>描述>應(yīng)用內(nèi)購買名或描述；
2. APP Title與Keywords關(guān)鍵詞排重：APP Title與Keywords中出現(xiàn)同一關(guān)鍵詞時，權(quán)重?zé)o法形成疊加效應(yīng)，只會被計為一次。因此，同一關(guān)鍵詞如果在Title中出現(xiàn)，則不要在Keywords再出現(xiàn)，避免浪費字符；
3. 利用副標(biāo)題強化關(guān)鍵詞：APP Title采用主標(biāo)題加副標(biāo)題形式，副標(biāo)題除了承擔(dān)介紹APP作用的功能之外，還要著力多提及關(guān)鍵詞。如小咖秀的副標(biāo)題“最火對嘴表演飆戲APP，自帶美顏美妝功能的拍攝神器”中提及了“表演”、“飆戲”、“美顏”、“美妝”、“神器”等關(guān)鍵詞，可謂用心；
4. 輪流戰(zhàn)術(shù)：參考原則1的權(quán)重排序，我們可以在更新版本時輪流優(yōu)化各個關(guān)核心鍵詞，當(dāng)已有核心關(guān)鍵詞排名優(yōu)化靠前時，可選用其他的核心關(guān)鍵詞繼續(xù)優(yōu)化；
5. Keywords中越靠前的關(guān)鍵詞權(quán)重越大；
6. 描述的字?jǐn)?shù)沒有限制，建議控制在300-500，保證核心關(guān)鍵詞8-12的頻次出現(xiàn)，最好出現(xiàn)公司聯(lián)系方式，如公眾號/企業(yè)微博賬號/客戶QQ/QQ群等。

??? 二、三大基本概念

1. 關(guān)聯(lián)性（Relevance）：某個特定關(guān)鍵詞與自家應(yīng)用／目標(biāo)用戶之間的相關(guān)性，不相關(guān)的關(guān)鍵字很難產(chǎn)生有效轉(zhuǎn)化。
2. 難度（Difficulty）：某個特定關(guān)鍵詞的競爭激烈程度，對應(yīng)值越高意味著它越難進入前列排名。
3. 流量（Traffic）：某個特定關(guān)鍵詞在搜索中被搜索的次數(shù)越高，對應(yīng)的值就越高，就是我們常說的高熱度詞。

以上三個維度的設(shè)置出現(xiàn)問題或APP本身沒有可觀新增量，關(guān)鍵詞排名在30開外是很正常的，各位在追逐高熱度詞時一定要結(jié)合APP的現(xiàn)狀進行分析，公子給大家提供一套重點關(guān)鍵詞的整合公式：

高關(guān)聯(lián)性+適中難度/流量＋靠前放置=關(guān)鍵詞引入高下載量

下面我們就來詳細(xì)解決上述概念的操作方式：

三、具體操作

1. 如何選擇高關(guān)聯(lián)度的關(guān)鍵詞？

沿著品牌詞-關(guān)聯(lián)詞-競品詞-競品關(guān)鍵詞的思路發(fā)掘理想的高關(guān)聯(lián)度的關(guān)鍵詞，推薦工具APPDUU（查詢競品詞和競品關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞拓展）。以波羅蜜全球購為例進行詳解：

圖1：競品詞查詢：通過APPDUU的APP Store搜索／iPhone手機App Store搜索行業(yè)熱詞如“海淘”就可以找到該關(guān)鍵詞的競品有哪些。

圖2：關(guān)聯(lián)詞查詢：通過APPDUU的關(guān)鍵詞拓展功能藍(lán)底，發(fā)現(xiàn)更多詞，要注意篩選低質(zhì)詞。

圖3：競品關(guān)鍵詞查詢：通過APPDUU添加競品，分析競品有哪些關(guān)鍵詞。

2. 如何選擇合理難度的關(guān)鍵詞？

在設(shè)置關(guān)鍵詞時，如果能瞄準(zhǔn)幾個難度低、流量高的“黑馬詞”，一定事半功倍。如何分析關(guān)鍵詞的難度是否合理？公子給出兩個評判維度：一是該關(guān)鍵詞相關(guān)APP數(shù)量和APP本身的熱度；二是關(guān)鍵詞的熱度。使用工具APPDUU（查詢關(guān)鍵詞有哪些相關(guān)的APP）／ASOU（查詢關(guān)鍵詞的熱度）。以“海淘”關(guān)鍵詞為例：

“海淘”關(guān)鍵詞前五的排名蘑菇街／蜜淘／波羅蜜全球購／洋碼頭／洋蔥淘，結(jié)合海淘熱度8700多，并呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢，優(yōu)化難度很大。

3. 如何選擇適當(dāng)流量的關(guān)鍵詞？

流量的判定可以結(jié)合ASOU指數(shù)和百度移動端指數(shù)進行綜合判定，以全球購為例：

ASOU指數(shù)和百度指數(shù)呈現(xiàn)的走勢規(guī)律不同，一般來說，百度指數(shù)會對ASOU指數(shù)產(chǎn)生影響，因此，我們需要以ASOU指數(shù)評估現(xiàn)在，用百度指數(shù)來預(yù)估未來。全球購的熱度上升很大一部分原因是被各APP炒熱的，實際搜索熱度并不是很高，運營人員在做全球購時心里一定要有底，否則盲目優(yōu)化這樣的虛高熱度的關(guān)鍵詞將得不償失。

4 如何追蹤關(guān)鍵詞？

關(guān)鍵詞追蹤需要關(guān)注的數(shù)據(jù)：APP的排名和關(guān)鍵詞的熱度。使用工具ASOU（追蹤關(guān)鍵詞歷史熱度）和App Annie（追蹤關(guān)鍵詞歷史排名）。

ASOU中可添加你想要追蹤的任何關(guān)鍵詞，根據(jù)歷史的熱度變化可以初步預(yù)判關(guān)鍵詞能帶來多少流量。

App Annie主要追蹤關(guān)鍵詞的排名變化趨勢，可以添加自己想追蹤的關(guān)鍵詞并且可以置頂，玩轉(zhuǎn)各平臺工具，可以最大程度上提升我們的工作效率。

總結(jié)：關(guān)鍵詞優(yōu)化繁瑣細(xì)碎，更要時時矯正、莫忘初心。掌握必要的技巧和運營工具會讓你快速找準(zhǔn)方向并越來越得心應(yīng)手。

作者簡介：文公子（微信：nokia0729），現(xiàn)為激勵型移動應(yīng)用推廣平臺“友錢”專業(yè)ASO分析師，負(fù)責(zé)操刀各類APP的ASO優(yōu)化方案建議。精于APP STORE規(guī)則研究和總結(jié)，在ASO技巧方面有其深刻的思考和獨到見解。

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