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最近已經(jīng)變成萬(wàn)步健走愛好者，每天更是不斷的看“微信運(yùn)動(dòng)”的排名，主要是它與iPhone里的健康數(shù)據(jù)綁定，可以推送自己的步數(shù)，以前沒綁定時(shí)自己很少點(diǎn)開手機(jī)屏幕中的那個(gè)應(yīng)用，不過自從綁定之后一天關(guān)注“步數(shù)”的機(jī)率大大提升，每次被別人贊了一下，就欣喜的去點(diǎn)開看看，不過總是排名很差，步數(shù)走的還是太少，倒是很好的激勵(lì)工具，之所以最近愛上健走，這個(gè)工具起到了很大的作用，我也在前不久參加了國(guó)際徒步大會(huì)等等活動(dòng)。

這款小應(yīng)用一下秒殺很多可穿戴設(shè)備的應(yīng)用，源自微信天然社交的強(qiáng)關(guān)系，用排行榜刺激大家的PK，贊賞與名次確實(shí)是我們做產(chǎn)品、做營(yíng)銷很好的“利器”。

你瞧瞧我朋友圈里那些運(yùn)動(dòng)大咖，確實(shí)很不錯(cuò)哈，不知道你的朋友圈里的冠軍是多少步呢？

微信運(yùn)動(dòng)推出后，最近發(fā)現(xiàn)微博也推出了同樣的產(chǎn)品“微博運(yùn)動(dòng)”，添加后同樣與手機(jī)健康數(shù)據(jù)打通。

這個(gè)界面我是很喜歡的，給自己的打分及各種數(shù)據(jù)很清晰，不過分值太低，步數(shù)太少，就像圖中的文字“這成績(jī)我都不好意思曬”，唉，我得準(zhǔn)備好好運(yùn)動(dòng)一下。下面“托爾斯泰”的名言增加了一點(diǎn)文藝感，不過總覺得這個(gè)功能就是自?shī)首詷?，與全民連接的互動(dòng)缺少了，只能分享，卻沒有與相互關(guān)注的好友之間的PK，這個(gè)功能就弱下來(lái)了，增加起來(lái)才好玩，是不是？

這樣的一個(gè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品對(duì)我們做營(yíng)銷、做產(chǎn)品有什么啟示？

簡(jiǎn)單分析一下，供大家參考：

產(chǎn)品要娛樂化：

贊賞、排行榜，以及幽默的提示語(yǔ)言都是在產(chǎn)品上增加的娛樂元素，想一想微信5.0升級(jí)時(shí)的飛機(jī)大戰(zhàn)，是不是大家把通訊錄里的好友都PK了一通，這種娛樂化的元素會(huì)增加產(chǎn)品的粘度、分享力。

運(yùn)營(yíng)要簡(jiǎn)單化：

如果是數(shù)據(jù)，提煉關(guān)鍵數(shù)字即可，放大更容易沖擊，蘋果手機(jī)中的健康應(yīng)用，圖表方式，確實(shí)很全面，不過數(shù)字不夠沖擊，放到社交應(yīng)用中直接上數(shù)字即可。

活動(dòng)要平民化：

當(dāng)我們做產(chǎn)品、做營(yíng)銷時(shí)，可以不同的人群去劃分族群，不過當(dāng)我們要做一個(gè)大眾產(chǎn)品或者大眾活動(dòng)時(shí)，就要考慮普遍參與性，草根化、平民化，不是說草根人群使用，而是說活動(dòng)接地氣，低門檻，容易參與，比如運(yùn)動(dòng)、跑步、走路等等，高富帥與屌絲都一樣可以玩耍的事情，就是拿起手機(jī)走來(lái)走去，數(shù)據(jù)就在變化，排名就在不斷提升，這就是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷的典范。

產(chǎn)品要娛樂化、運(yùn)營(yíng)要簡(jiǎn)單化、活動(dòng)要平民化，這是對(duì)那些希望在社交應(yīng)用中，尤其是微信中引爆的產(chǎn)品、營(yíng)銷活動(dòng)的建議，換一個(gè)思維，你的產(chǎn)品一樣可以引爆起來(lái)！營(yíng)銷就是這樣有趣。

最后，告訴大家一個(gè)好消息：

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號(hào)：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役》作者，中國(guó)教育研究網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官，北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院講師，國(guó)家級(jí)營(yíng)銷師，省級(jí)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域。

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