Web產(chǎn)品必讀 | SEO入門知識點總結(jié)

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最近在看SEO方面的知識，很是有趣，能學(xué)些新東西的感覺總是好的，隨著經(jīng)歷增多心境較之前也少了些浮躁，當(dāng)下的年紀(jì)也正是鉆研些好玩事物的大好時光，在這里給大家推薦兩本SEO的基礎(chǔ)入門書籍，《百度SEO一本通》《7天精通SEO》希望借此文和志同道合者共同進步！

雖然現(xiàn)在最火的SEO書籍是Zac出的那本《SEO實戰(zhàn)密碼》，豆瓣評分也不錯，但實際讀來邏輯比較散亂，信息量太大，有點像歷史博客文章的堆積，對于剛接觸SEO的人來說其實并不適合，

個人建議可以先從入門的書籍開始看，形成自己的理解體系，然后再用自己建立起來的這套體系去做加深閱讀，這也是我常用的方法，實際說來我看書的量并不多，更偏向看適合自己這個階段的，去到書中參悟。

首先，讓我們先來看看這兩本書的邏輯體系，帶著方向去閱讀：

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《7天精通SEO》

這書本重點看站內(nèi)篇、站外篇、策略篇部分，這三個部分主要講做優(yōu)化的實際方法論，基礎(chǔ)篇就是了解大致常識，可以快速瀏覽，可以和案例篇專題篇組合來看。

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《百度SEO一本通》

這本書主要看關(guān)鍵詞、鏈接優(yōu)化技巧，理解和了解網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和百度的競價推廣、網(wǎng)盟推廣。

接下來，梳理下SEO的基本常識（不完全的部分會在后續(xù)補充）

SEO定義：

Search Engine Optimization（全稱）也即搜索引擎優(yōu)化，就是從搜索引擎上獲得流量的技術(shù)。搜索引擎的主要工作包括：通過了解搜索引擎的工作原理掌握如何在網(wǎng)頁流中爬取網(wǎng)頁、如何進行索引以及如何確定某一關(guān)鍵詞排名位置從而對網(wǎng)頁內(nèi)容進行科學(xué)的優(yōu)化，使其符合用戶瀏覽習(xí)慣的同時提高排名與網(wǎng)站訪問量，最終獲得商業(yè)化能力的技術(shù)。

搜索引擎工作原理：

主要有三段工作流程：爬行抓取、預(yù)處理、服務(wù)輸出

2.1 爬行抓取

主要功能是對網(wǎng)頁進行抓取，目前有三種爬行抓取方法

  • 批量收集：對互聯(lián)網(wǎng)上只要是存在鏈接的網(wǎng)頁都收集一遍，耗時較長，在幾周左右，缺點是增加了額外的帶寬消耗，時效性也不高。
  • 增量收集：在原有已收集的網(wǎng)頁基礎(chǔ)上搜索新增加的網(wǎng)頁，變更上次收集之后有改變的頁面，刪除收集重復(fù)和不存在的網(wǎng)頁。
  • 站長通過工具向搜索引擎主動提交網(wǎng)站，這種方法的響應(yīng)速度比較慢，主流上還是提倡讓搜索引擎蜘蛛主動來爬取。

2.1.1 常見蜘蛛

搜索引擎蜘蛛是搜索引擎的一個自動程序，作用是訪問互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁、圖片、視頻等內(nèi)容，建立索引庫，一般用法為spider+URL這里的URL是搜索引擎的痕跡，可以通過查看服務(wù)器里的日志里是否有該URL，同時還能查看一些列屬性。

2.1.2 爬行策略

  • 深度優(yōu)先爬行：沿著一條線抓取下去，知道最后，然后返回到另一條線
  • 廣度優(yōu)先爬行：在一個頁面發(fā)現(xiàn)多個鏈接后，把所有第一層的鏈接抓取一遍，然后再沿著第二層、第三層……

2.1.3 預(yù)處理
也即對抓取回來的數(shù)據(jù)進行一個索引工作，其中包括多個流程，在后臺提前完成。

2.1.3.1 關(guān)鍵詞提取

將HTML、JS、CSS等標(biāo)簽&程序去除，提取用于排名的有效文字。

2.1.3.2去除停用詞

即反復(fù)出現(xiàn)的無用詞，如：“得、的、地、啊、阿、再”等

2.1.3.3分詞技術(shù)

是中文搜索引擎特有的技術(shù)支持，中文不同于英文單詞與單詞之間用空格分隔，因此搜索引擎必須把整個句子切割成小單元詞，分詞的方法有兩種

  • 基于字符串匹配的分詞方法按照方向的不同，可以分為正向匹配、逆向匹配和最少切詞，混合使用后產(chǎn)生正向最大匹配，逆向最大匹配、正向最小匹配、逆向最小匹配。筆者個人理解為按照中文的習(xí)慣對整句進行組詞形式的拆分。
  • 基于統(tǒng)計分詞方法 直接調(diào)用分詞詞典中的若干詞進行匹配，同時也使用統(tǒng)計技術(shù)來識別一些新的詞語，將所有的統(tǒng)計結(jié)果匹配起來發(fā)揮切詞的最高效率。

2.1.3.4消除噪聲

消除網(wǎng)頁上各種廣告文字、圖片、登錄框、版權(quán)信息等對搜索引擎無用的東西。

2.1.3.5分析網(wǎng)頁建立倒排文件

正向索引：把頁面轉(zhuǎn)換為一個關(guān)鍵詞組合，同時記錄每一個關(guān)鍵詞在頁面上的出現(xiàn)頻率、出現(xiàn)次數(shù)、格式、位置，使每一個頁面都可以記錄為一串關(guān)鍵詞組合，其中每個關(guān)鍵詞的詞頻、格式、位置等權(quán)重信息也都記錄在案。

倒排索引：正向索引不可以直接用于排名，倒排索引以關(guān)鍵詞為索引

2.1.3.6 鏈接關(guān)系計算

計算出頁面上有哪些鏈接指向哪些其他頁面，每個頁面有哪些導(dǎo)入鏈接，鏈接使用了什么錨文本等，Google推出的PR是代表之一。

2.1.3.7 特殊文件處理

對flash、視頻、PPT、XLS、圖片等非文字內(nèi)容不能執(zhí)行腳本和程序。圖片一般使用<alt>標(biāo)簽

2.3 服務(wù)輸出

輸出結(jié)果的展現(xiàn)方式，如：與搜索關(guān)鍵詞匹配的部分用紅色字體標(biāo)出

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輸出

網(wǎng)站分類目錄

是人為編輯的搜索結(jié)果，將互聯(lián)網(wǎng)上優(yōu)秀的網(wǎng)站收集整理在一起，按照不同的分類或者主題放在相應(yīng)的目錄中，多靠人為提交，如：hao123網(wǎng)址導(dǎo)航

關(guān)鍵詞

一般指用戶在搜索框中自定義輸入的信息，按照概念可以分為：目標(biāo)關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞、相關(guān)關(guān)鍵詞；按頁面上分，可以為首頁、欄目頁、內(nèi)容頁關(guān)鍵詞；按目的來分可以分為直接性、營銷性關(guān)鍵詞

權(quán)重和PR值（PageRank）

PR值是谷歌搜索引擎用來衡量網(wǎng)頁重要性的一種方法，也是其判斷一個網(wǎng)站好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，最大的影響因素為是否擁有大量的高質(zhì)量外鏈。
網(wǎng)站權(quán)重是指網(wǎng)站與網(wǎng)站在搜索引擎眼中的分級制“待遇”表現(xiàn)，是搜索引擎中的一個綜合表現(xiàn)指標(biāo)，決定因素有：外部鏈接的導(dǎo)入、穩(wěn)定的高質(zhì)量內(nèi)容和結(jié)構(gòu)清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)等。
要注意區(qū)分這是兩個不同的概念

6. 白帽SEO和黑帽SEO

7. 錨文本、外鏈、內(nèi)鏈、單向鏈接、雙向鏈接、導(dǎo)出鏈接、導(dǎo)入鏈接

8. 有機列表

是SERP中的免費列表，即搜索結(jié)果頁面的免費列表，可以通過制定SEO策略進行優(yōu)化。

9. robots.txt文件

Robots Exclusion Protocol，網(wǎng)站通過Robots協(xié)議告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取，哪些頁面不能抓取。多用來避免出現(xiàn)大量404頁面、死鏈接
如何查看？格式：在瀏覽器中輸入URL/robots.txt即可，下面是www.taobao.com/robots.txt文件

User-agent: Baiduspider
Disallow: /
User-agent: baiduspider
Disallow: /

User agent 指瀏覽器

robots文件常通過組合的方式來運用，主要有如下四種情況

  • User-agent: *Disallow:/ 禁止抓取所有頁面
  • User-agent: *Disallow:/ 允許抓所有頁面
  • User-agent: BadBot Disallow:/ 禁止某個搜索引擎的訪問
  • User-agent: Baiduspider.Disallow:User-agent:Disallow 允許百度抓取，而不允許其他抓取

10. nofollow

決定是否對網(wǎng)站進行投票，傳遞權(quán)重，可以用來防止垃圾鏈接

  • 可以出現(xiàn)在網(wǎng)頁級元標(biāo)記中，用于指示搜索引擎不要抓取網(wǎng)頁上的任何<meta name=”robots” content=”nofollow” />
  • 可以出現(xiàn)在鏈接前，指示蜘蛛不要抓取某特定鏈接 <a href=”signin.php” rel=”nofollow”>signin</a>

黑鏈

只存在于源代碼中的超鏈接

動態(tài)網(wǎng)址和靜態(tài)網(wǎng)址

搜索跳出率

用戶查到一個網(wǎng)站并點擊進入，且只瀏覽了一個頁面就離開所占的比例

網(wǎng)頁快照

搜索引擎在收錄網(wǎng)頁時，對網(wǎng)頁進行備份，存在自己的服務(wù)器緩存里，當(dāng)用戶在搜索引擎中點擊“網(wǎng)頁快照”鏈接時，搜索引擎將Spider系統(tǒng)當(dāng)時所抓取并保存的網(wǎng)頁內(nèi)容展現(xiàn)出來，稱為“網(wǎng)頁快照”。

了解網(wǎng)站常見HTTP狀態(tài)碼

SEO常見指令

  • “site:+URL” 用于查詢特定網(wǎng)站的收錄情況
  • “Link:+URL” 查外鏈
  • “related:+URL” 查詢相關(guān)網(wǎng)頁指令，找到與你的網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站
  • “info:+URL” 查詢某個特定網(wǎng)站的收錄信息、最近的快照情況、相似網(wǎng)頁、站點鏈接、內(nèi)部鏈接及包含域名的鏈接，是一個綜合指令，只支持Google。
  • “allintext/intext:”有效的查詢某個特定關(guān)鍵詞在特定網(wǎng)頁文檔上出現(xiàn)情況，發(fā)現(xiàn)最相關(guān)的網(wǎng)頁和潛在鏈接對象，只支持Google。
  • “allinurl/inurl:”查找特定網(wǎng)頁url中包含特定url關(guān)鍵詞，可以和其他指令組合使用，只支持Google。
  • “allintitle/intitle:”查找特定網(wǎng)頁標(biāo)題中和所輸入的信息相同的文字，查找競爭對手，intitle可以用來查詢特定論文或者文章標(biāo)題中出現(xiàn)特定的關(guān)鍵詞，只支持Google。
  • “allinanchor/inanchor:” 查找特定關(guān)鍵詞的錨文本鏈接，只支持Google。
  • “define:” 查找特定的關(guān)鍵詞
  • “filetyle:” 搜索特定后綴的文件，如pdf、doc等
  • “domain:”查詢網(wǎng)站的百度相關(guān)域，即百度外鏈，只用于百度搜索引擎，在谷歌中相當(dāng)于一個關(guān)鍵詞

網(wǎng)站地圖

又稱站點地圖，它就是一個頁面，上面放置了網(wǎng)站上需要搜索引擎抓取的所有頁面的鏈接（注：不是所有頁面），大多數(shù)人在網(wǎng)站上找不到自己所需要的信息時，可能會將網(wǎng)站地圖作為一種補救措施。

網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)

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網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站的目錄是指你建立網(wǎng)站時所創(chuàng)建的目錄，目錄結(jié)構(gòu)則主要是指物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)這兩種。當(dāng)網(wǎng)站涉及到多個尤其是成千上萬頁面時，往往就需要有個清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，來確保搜索引擎和用戶的訪問，網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)就起到這樣的作用，它在SEO中意義非凡。網(wǎng)站的目錄層級一般建議不要超過3層。

301重定向

頁面永久性移走（301重定向）是一種非常重要的“自動轉(zhuǎn)向”技術(shù)。網(wǎng)址重定向最為可行的一種辦法。當(dāng)用戶或搜索引擎向網(wǎng)站服務(wù)器發(fā)出瀏覽請求時，服務(wù)器返回的HTTP數(shù)據(jù)流中頭信息(header)中的狀態(tài)碼的一種，表示本網(wǎng)頁永久性轉(zhuǎn)移到另一個地址。在更換網(wǎng)站域名時使用，常用于傳遞權(quán)重。

長尾關(guān)鍵詞

“長尾”具有兩個特點：細和長。細，說明長尾是份額很少的市場，在以前這是不被重視的市場；長，說明這些市場雖小，但數(shù)量眾多。眾多的微小市場累積起來就會占據(jù)市場中可觀的份額——這就是長尾的思想。

全站鏈接

所有鏈接都指向首頁；首頁鏈接-只有網(wǎng)站首頁有指向你的網(wǎng)站鏈接，在鏈接互換、購買時會做首頁鏈接

反向鏈接

反向鏈接其實就是在目標(biāo)文檔內(nèi)部進行聲明。換言之，常規(guī)鏈接在文檔A中標(biāo)明“指向文檔B”，而反向鏈接則在文檔B中要求“使文檔A指向我”。

偽靜態(tài)

微格式

微格式（microformats）:是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的開放標(biāo)準(zhǔn)。是包含數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化的XHTML代碼塊的定義格式，由于是XHTML代碼塊，所以很適合人類閱讀，由于是結(jié)構(gòu)化的，又很容易被機器處理，很容易和外部進行數(shù)據(jù)通信。
代表網(wǎng)站：http://microformats.org/

百度框計算

用戶只要在“框”中輸入服務(wù)需求，系統(tǒng)就能明確識別這種需求，并將該需求分配給最優(yōu)的內(nèi)容資源或應(yīng)用提供商處理，最終精準(zhǔn)高效地返回給用戶相匹配的結(jié)果。

 

在了解了基本常識后，開始了解SEO最重要的四個策略

如何選關(guān)鍵詞？、如何做好外鏈建設(shè)？、如何進行頁面優(yōu)化？、如何進行數(shù)據(jù)分析？

兩本書都講了一些比較容易理解的入門級方法，個人覺得可以照著這個方向去深入研究。

如何選關(guān)鍵詞？

  1. 列出備選關(guān)鍵詞
  2. 判斷其百度指數(shù)、競爭度、定向度高低
  3. 分析表格中的指數(shù)，選擇3個目標(biāo)關(guān)鍵詞，匹配組合為競爭度高+中等+低，采用“田忌賽馬”的方式與競爭對手對抗。
  4. 查看選出關(guān)鍵詞的搜索趨勢、搜索引擎目前排名、主要競爭對手極其相關(guān)屬性
  5. 對選出的關(guān)鍵詞進行頭腦風(fēng)暴，選出長尾關(guān)鍵詞

如何做外鏈？

外鏈的優(yōu)化主要在于平衡質(zhì)量和數(shù)量的指標(biāo)，如果拿到一個權(quán)重高的外鏈，其帶來的效果要遠遠大于10+個外鏈，這里介紹幾種常見的做外鏈方式：

  • 博客留言：到一些權(quán)重高的博客上去留言附帶自己網(wǎng)站的鏈接，使用這個方法要特別注意源代碼中的nofollow標(biāo)簽
  • 軟文外鏈：在軟文中嵌入自己網(wǎng)站的鏈接，如A5站長網(wǎng)就有很多這種帶有外鏈的軟文，通過轉(zhuǎn)發(fā)來擴散網(wǎng)站。
  • 博客外鏈：自己去權(quán)重高的網(wǎng)站注冊5-10個博客，把流量集中到主網(wǎng)站。
  • 自己做網(wǎng)站模板，嵌入分享外鏈：個人不太提倡這種做法，耗時太長
  • 購買外鏈：如A5站長交易論壇、阿里微微鏈接買賣交易平臺，主要看關(guān)鍵詞競爭度，一般購買外鏈需要至少堅持2-3個月以上才能有效果。
  • 通過上傳視頻做外鏈：去一些權(quán)重高的視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝等上傳自己的視頻，加入網(wǎng)站URL
  • 上傳小軟件：如多特軟件站、天空下載、太平洋下載，注冊后發(fā)布軟件，留下自己網(wǎng)站的URL
  • 通過自己網(wǎng)站做外鏈，建立“站群”或者“鏈輪”這個方法要用的精力相對較多，要建立大量的站點，要制定嚴(yán)密的SEO策略，有計劃緊密的鏈接指向要優(yōu)化的目標(biāo)網(wǎng)站，提升網(wǎng)站在SEO中的排名，主要目的是把網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名做好。
  • 提供新聞和聚合類RSS訂閱
  • 目錄、社會化書簽：把網(wǎng)站提交給DMOZ開放目錄；把網(wǎng)站或者網(wǎng)頁加入到百度收藏、雅虎收藏、Google書簽、QQ書簽等
  • 友情鏈接：給內(nèi)容管理系統(tǒng)CMS/Blog等開源網(wǎng)站提供免費精美模板，在模板中留下信息
  • 在免費鏈接中留下網(wǎng)站信息：百度知道、雅虎知識、天涯問答、富營銷論壇、社會化wiki平臺（百度百科、維基百科）

淘寶上有關(guān)于中外可交換外鏈的網(wǎng)站資源總結(jié)，筆者認為可以通過這種方式提高SEO的執(zhí)行效率，沒必要自己一個個去總結(jié)

如何進行頁面優(yōu)化？

主要是指針對網(wǎng)站內(nèi)部的一些可操縱性優(yōu)化內(nèi)容；具體按照如下幾個方面來思考：

  • 元標(biāo)簽設(shè)計優(yōu)化
  • 導(dǎo)航優(yōu)化：代碼層面+邏輯層次，層級不要太深，一般3-4層就可以了
  • 設(shè)計風(fēng)格：包含頁面色彩、亮度、動畫效果等，需要具有引導(dǎo)性，符合明確的目標(biāo)客戶群體的需求
  • 網(wǎng)站LOGO
  • 頁面打開速度：5s內(nèi)打開，一般超過這個時間會讓用戶失去耐心，而關(guān)閉網(wǎng)頁
  • 頁面布局：突出與目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)的頁面，主次分明
  • 廣告位：不要放置到干擾用戶操作的位置
  • 交互體驗優(yōu)化：會員申請/注冊、表單填寫（下拉選擇、需填寫部分著名填寫內(nèi)容）、核對字段（手機位數(shù)、郵編等避免無效信息）、按鈕設(shè)置、點擊提示、錯誤提示、頁面刷新（AJAX程序的正確性）、顯示路徑、資料安全提示
  • 瀏覽體驗優(yōu)化：欄目命名、欄目層級、分類、內(nèi)容的豐富性和原創(chuàng)性、信息更新頻率、信息編寫方式等

如何進行數(shù)據(jù)分析？

網(wǎng)站的分析經(jīng)常用到GA等一些站長工具，這里主要解釋下數(shù)據(jù)分析時SEOer該注意的關(guān)鍵指標(biāo)：

  • 流量統(tǒng)計：百度統(tǒng)計、CNZZ站長統(tǒng)計、51站長統(tǒng)計工具
  • 趨勢分析：主要看流量變化情況，曲線平緩的說明網(wǎng)站流量穩(wěn)定；注意看最新訪客、地域、上站時間、來源、入口、頁面、最后停留時間，分析網(wǎng)站中需要進行優(yōu)化的頁面。
  • 來源分析：了解各種來源類型給網(wǎng)站帶來的流量變化，指標(biāo)有-搜索引擎名稱、外鏈、搜索引擎對關(guān)鍵詞的流量貢獻等
  • 關(guān)鍵詞排名
  • 域名年齡：域名時間越長，權(quán)重越高
  • 快照
  • PR值
  • 反向鏈接
  • 友情鏈接：可以與其進行鏈接當(dāng)做自己網(wǎng)站的外鏈資源
  • 訪客屬性分析：分析訪客基本屬性、分布范圍、所使用的瀏覽器類型、屏幕分辨率、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)提供商
    具體來說，數(shù)據(jù)分析的維度與站長的網(wǎng)站優(yōu)化目標(biāo)相關(guān)，找到適合自己的分析維度而不是面面俱到對于SEO的執(zhí)行來說效率更高。

 

最后，稍稍總結(jié)下SEOer常用到的工具：

不全的將后續(xù)補充，也歡迎大家來添加 ：）

 

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家 @斯瓦西里 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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斯瓦西里
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  1. SEO 小白表示感覺不錯。如果再有實例就更好了。

    來自江蘇 回復(fù)

  2. seo雖然目前難度是顯而易見的，但是卻也是健康的網(wǎng)站架構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，只是現(xiàn)階段做SEO的工作內(nèi)容側(cè)重點不一樣了

    來自廣東 回復(fù)

  3. 也許說的很對 說的很好 但是看不下去的感覺啊。

    來自浙江 回復(fù)

  4. 都移動互聯(lián)時代了，web端的seo就不應(yīng)再投入心力去做了。

    來自廣東 回復(fù)

  5. 只是單純介紹，并沒有自己的見解，而且專業(yè)術(shù)詞闡述太多，給讀者一種看不下去的感覺，

    來自江蘇 回復(fù)

    1. 都是干貨，都能聽懂那就寫的太多了，還要給你解釋名詞是什么意思就顯得文章質(zhì)量不高了

      來自廣東 回復(fù)