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榮耀標識新媒體熱點分析與選題策劃——以年糕媽媽為例
想要提高單篇閱讀量，就要合理匹配內容和傳播載體，讓內容剛好能打動載體上的用戶。
年糕媽媽是以新媒體為載體的母嬰垂直行業內容電商。
通過優質的免費內容吸引用戶，再利用營銷手段進行付費轉化，年糕媽媽實現了“賣課程+電商”的商業模式。
商業世界，效率第一。如何用盡可能少的免費內容吸引盡可能多的用戶閱讀是重要目標之一。吸引到用戶目光只是第一步，讓用戶掏錢才是最終目標。如何通過營銷手段，將內容讀者轉化為付費用戶，就成了重要目標之二。
年糕媽媽的內容載體是新媒體矩陣，分別為微信公眾號矩陣、年糕媽媽APP、綜合類資訊平臺（喜馬拉雅與今日頭條）、抖音短視頻平臺。從數據來看，微信公眾號矩陣和抖音短視頻的觀看人數最多，本文也將以這兩者為例，探討如何提升單篇閱讀量，實現第一個重要目標。
載體一：微信公眾號（矩陣）——年糕媽媽、輔食號、育兒百科、成長營、親子學院
1.?目前的熱門內容
年糕媽媽（主號）
主號擁有百萬粉絲。早上7-8點發布微信推文，頭條閱讀量基本能達到10萬+，次條5萬+。
從近一個月的熱門內容中可總結出以下規律：
（1）明星育兒和熱點新聞很容易吸引眼球，這個熱度可以蹭。
（2）普通育兒知識已經無法輕易吸引眼球，因為相關知識普及度較高；所以必須是顛覆性的、警告性的，才能讓爸媽們內心一緊，從而好奇地點進去。
（3）家庭關系處理是永遠的難題，如果文章在解決家庭矛盾場景，那也是能帶來相當關注度的；同時，可以結合時下的家庭熱點，比如說全面二孩。
（4）女性共鳴類熱點文章不少。主要是通過描述育兒任務繁多、母親身心俱疲來引發廣泛共鳴。側面反映出我國女性帶娃的壓力還是挺大的。
（5）女性發展類熱點文章零星。主題為鼓勵事業發展、重新思考女性價值。
文章舉例：
輔食號、育兒百科、成長營（工具號）
這三個號分別在內容上各有側重。輔食號主要提供食物常識、營養餐制作方法；育兒百科提供各類育兒技巧；成長營主要是學前教育和家庭關系處理。
顯然，這三個工具號從屬于主號下的內容細分領域，因此在熱點內容上與主號有相似性。
親子學院
親子學院目前發文較少。主要目的是課程宣傳，最終實現“用戶購買課程”的付費行為。但是單純的營銷一定會引起用戶反感；可劃分課程前期、中期和后期，分別進行不同形式的展現和推廣，結合真人案例，凸顯真情實感。
可參看本人的另一片文章《知識產品用戶運營策略研究 ——以產后瑜伽課為例》，里面以《產后瑜伽課》為例，作了具體闡述。頭條閱讀量在2萬+到3萬+，沒有特別熱點的內容。
2.?用戶是誰？他們還有什么需求未被滿足嗎？
因為筆者并不能獲取到后臺數據，所以只能通過從熱點內容中總結用戶偏好、結合網上報道和身邊朋友的使用情況，大致描繪出用戶畫像。
用戶需求：
3.?未來內容構思（所有選題來自本人腦洞……）
與生活場景相結合的育兒常識科普
隨著季節、社會發展等變化的生活場景是最貼近用戶的，將這個加入到選題中準能吸引眼球。
如：《姹紫嫣紅總是春？小心！寶寶可能已經“糊一臉”了》（春季花粉過敏）
與年齡層級相結合的育兒常識科普
0-6歲的孩子在每個階段都是不同的，有相應的生理和心理需求，分開討論更科學。
如：《2歲的娃就知道玩？其實他學得比你可快多了》、《幼兒版權利的游戲：把20個5歲的娃放在一起…》
以課程營銷為目的的減肥塑形課推薦
比如，針對親子學院已有課程《專為媽媽設計的瘦身瑜伽》?？刹稍L以往參與過課程的用戶，聊聊課程帶來的變化，更具有說服力。
如《忙碌媽媽減肥記：推著童車也變瘦》
與其它平臺合作的課程/產品推薦
在時間規劃方面已經有很多專業工具了，可與生產方合作，針對媽媽群體進行改進。同樣地，心理咨詢師可以提供專業支持，可與簡單心理、Knowyourself等合作。
如：《很心煩？沒處說？這里有個24小時都能打的電話》、《忙到恨不得長出48條胳膊？也許它可以幫你噢》、《KY小測試來啦，100萬寶媽都說好》
創建KOL團隊，女性互助、共創發展
對于婚后女性來說，看見可能性是最重要的。這能讓她們不囿于一日三餐、老公和娃，而有信心去追求經濟獨立、人格獨立。（畢竟，“她”也能，也許我也可以?。?/p>
筆者觀察到年糕媽媽最近在做寫作課程培訓，也許可以從中挑選出優秀學員，讓她們談談是如何重拾夢想、培養能力的。
如：《時隔15年，我終于拿回了第一》《生完孩子就被公司開除？沒關系，我掙得比CEO多》
家庭關系類熱點話題討論
在此類話題中，解決喪偶式育兒和婆媳矛盾是重中之重。
如：《讓葛優躺老公變身帶娃小達人的10000種方法》、《都說婆婆不如媽，這個婆婆卻讓兒媳感動哭了》
載體二：抖音-年糕媽媽
1.?目前的熱門內容
高贊視頻
統計了最近200個視頻，共有21個高贊視頻（10.5%）。高贊視頻是指點贊量在5萬以上的視頻。
爆款視頻
特別需要注意的是，在高贊視頻中有部分是爆款，共有10個爆款視頻（5%）。爆款是指點贊量在10萬以上的視頻。
核心熱點總結
- 用戶迫切地想了解新型溝通方式，即如何在鼓勵尊重和規則束縛之間找到平衡。
- 女性個人發展也得到了廣泛關注，現代女性更追求人格和經濟獨立。
- 家庭關系依然是重要問題，特別是婆媳關系。女性非?？释煞虻闹С峙c婆婆的理解。
2.?用戶是誰？他們還有什么需求未被滿足嗎？
專門來看糕媽欄目的用戶與微信公眾號用戶基本是重疊的。還有一些是偶然刷到的圍觀群眾。
3.?未來內容構思（所有選題來自本人腦洞……）
微信公眾號和抖音的使用場景有很大區別。
微信公眾號：
人們會在碰到問題的時候去找糕媽微信號，尋求專業支持，公眾號具有工具作用。
同時，人們把每天的推送當成“小報知識”來看，公眾號兼具資訊傳遞作用。
抖音：
刷抖音的主要目的就是娛樂。短視頻形式的碎片信息，要在短時間里迅速抓人眼球，才能脫穎而出。
以下是可能火爆的幾種內容類型：
（1）滿足獵奇心理
- 介紹從未見過的東西。如：《有個德國寶寶騎著“奶瓶”去上學了》
- 常識顛覆：如：糕媽60秒——《春捂秋凍？這次老話真錯了》
- 日常改造：如《一塊小花布，給寶寶做100樣東西》
（2）引起共鳴
這里要結合剛剛的熱點內容分析，重點尋找親子溝通、女性發展和家庭關系方面的內容。
觀點類：
- 可截取專家演講，如：李玫瑾教授的《我媽媽說我的時候，我爸爸絕對不說話》
- 也可錄制糕媽視頻，如：《孩子頂嘴就要罵嗎？》
故事類：從不同的視角來講故事，打動人。
- 母親的視角，如：《生娃后的10000小時，媽媽們是這樣熬過來的》
- 婆婆的視角，如：《有個好婆婆是種怎樣的體驗？》
- 獨立女性的視角，如：馬伊琍采訪《獨立的定義》
結語
未經加工的信息是難以被理解的。越了解新媒體渠道，越能感知用戶的使用場景和心境，從而投其所好，制作出受歡迎的內容。用戶看得開心，作者收獲10萬+，這才是雙贏的局面。
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題圖來自@Unsplash, 基于CC0協議
小姐姐你好~ 我是年糕媽媽HR 最近在找工作嗎 可以加一下我們招聘微信13346170287聊一聊哦