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1. 提早計(jì)劃——十二月以前

要想在將近 400 萬個(gè) App 中脫穎而出，其競爭的激烈程度可想而知。在十二月以前開始計(jì)劃你的用戶吸納活動(dòng)是一個(gè)良好的開始。如果你這樣做，你將會進(jìn)一步了解假期的花費(fèi)，并且有足夠的時(shí)間類調(diào)整預(yù)算。如果增加用戶數(shù)是這個(gè)假期的關(guān)鍵目標(biāo)——這也是很多新 App 公司的目標(biāo)——那么請?jiān)谄渲性黾佑脩粝矚g的內(nèi)容。

突擊戰(zhàn)略有助于提高 App 在應(yīng)用商店中的排名，反過來也會有助于更高的 APP 曝光度，從而獲得更多的下載量。在十二月這個(gè)寒冷的季節(jié)中，使用者更愿意在不斷增加的空閑時(shí)間和假期中投入更多的財(cái)力。App 營銷人員應(yīng)該通過構(gòu)建可持續(xù)的活動(dòng)來充分利用這個(gè)機(jī)會。在這個(gè)萬分難得的機(jī)會中，你應(yīng)該在你的 App 中探索新的內(nèi)容，以便可以重拾用戶。對于所有 App 而言，不斷地評估用戶的增長，同時(shí)適當(dāng)對價(jià)格進(jìn)行調(diào)整也是必要的。

2. 警惕廣告攔截

盡管移動(dòng)電話通常情況下都很安全，但是最近 IOS 9 的 Safari 的內(nèi)容屏蔽正在影響其「免疫系統(tǒng)」。盡管目前還不清楚究竟有多少人會使用這項(xiàng)功能，但是這足以引起人們的重視，從而重新思考手機(jī)網(wǎng)頁作為長期捕獲用戶的能力。那些投入大量精力和預(yù)算到網(wǎng)頁的營銷人員應(yīng)該嘗試著向 App 轉(zhuǎn)變，而且在這里 App 發(fā)行商有更多的控制權(quán)。

3. 在用戶高峰日提供獎(jiǎng)勵(lì)

感恩節(jié)、平安夜和圣誕節(jié)是一年中吸納用戶最忙的幾個(gè)時(shí)間。試想一下在這些用戶高峰時(shí)間，通過基于用戶表現(xiàn)的獎(jiǎng)勵(lì)更可能讓你從每一位使用者身上看到回報(bào)。這也有助于你在考慮自己計(jì)劃的時(shí)候也關(guān)注到競爭對手的情況。雖然這些信息并不是人人都能得到，但是通過其他媒體例如電視和網(wǎng)頁等可以讓你窺探一二。

例如，如果電視節(jié)目中關(guān)于競爭對手游戲的介紹增多了，這可能意味著競爭對手在這方面策劃了相應(yīng)的活動(dòng)。這種基于用戶表現(xiàn)的活動(dòng)將會幫助你充分利用你的預(yù)算。

4 避免目標(biāo)過多

假期會吸引不同類型的手機(jī)用戶。在這個(gè)時(shí)期更加要逐一甄別目標(biāo)用戶，防止目標(biāo)過大過多。目標(biāo)多大過多會限制你的活動(dòng)，從而影響你發(fā)現(xiàn)更多更優(yōu)質(zhì)的用戶。此外，開發(fā)更寬廣的目標(biāo)用戶，并且讓數(shù)據(jù)自己說話，其效果也許會讓你自己都嚇一跳。通過爭取表現(xiàn)最好的一小部分來確保你可以達(dá)到預(yù)算和吸納用戶的最優(yōu)化。

5. 利用創(chuàng)意視頻廣告

想像一下將廣告作為你的 App 安裝過程的一部分。如果這種體驗(yàn)非常好，那么用戶會希望了解更多，甚至?xí)苯影惭b你的 App?；谶@個(gè)原因，廣告商們在視頻廣告中傳遞他們的品牌信息就是值得的。

無論是鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)安裝或傳遞強(qiáng)有力的品牌信息，視頻總是具有一種與生俱來的能力，可以吸引用戶，并促進(jìn)發(fā)展。這種方式也可以傳遞品牌的良好的視覺效果，從而讓使用者更加留戀這個(gè)假期，進(jìn)一步更加認(rèn)同你的內(nèi)容，超越競爭對手。視頻需要一定的時(shí)間來制作，因此提早計(jì)劃，從而確保在圣誕節(jié)前你有一些選擇。通過多種測試和優(yōu)化才能獲得最好的結(jié)果。

6. 順利進(jìn)入新的一年

為了節(jié)省開支以應(yīng)對冬天的活動(dòng)，許多 App 營銷人員最終會有很多預(yù)算在年底花不出去，從而置于案頭。因此在圣誕節(jié)前找到合作伙伴是非常重要的，這有利于你策劃出頂級效果的活動(dòng)。

如果這一切都進(jìn)展順利，那么在 2016 年繼續(xù)獲得用戶增長將會是一件自然而然的事情。一月并不僅僅指的新的一年的第一個(gè)月。事實(shí)上，一月的第一個(gè)星期 App 的銷售額就超過了 5 億美元。據(jù)估計(jì)，在這一個(gè)月將會有 1000 萬的 IOS App 下載量，從而有可能再創(chuàng)歷史新高。很明顯，將你的用戶活動(dòng)延續(xù)到一月份對你非常有利。雖然開始幾周的 App 安裝量非常關(guān)鍵，但是一月作為節(jié)日競爭之后一個(gè)獲取和重新吸引用戶的作用已經(jīng)消退。