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2015年11月22日是二十四節(jié)氣的小雪，這一天全國大部分地區(qū)迎來了大到暴雪，這一天朋友圈開始了雪景“攝影大賽”，這一天機(jī)場大面積延誤、高速封路、交通擁堵，這一天各大企業(yè)品牌也玩了一次借勢營銷。

我們先上圖欣賞：

【恒大冰泉】

【加多寶】

【昆侖山】

【蒙牛】

【娃哈哈】

【王老吉】

【易到用車】

【京東】

目前借勢圖文上看大家都表達(dá)出了自己的態(tài)度，雪與寒冷對應(yīng)的是愛與溫暖，所以在文案與圖片的呈現(xiàn)上保暖御寒成為了主題。

借勢大雪可以從4個(gè)維度思考：

第一：溫暖

下雪就會(huì)想到寒冷，品牌如果在此刻需要做的就是用暖心的文案與圖片讓用戶溫暖。比如易到用車：

我們不會(huì)在寒冷的天氣里讓你的心更冷，不加價(jià)的才是好專車

這個(gè)主題詞不僅結(jié)合了大雪，同時(shí)又把自己不加價(jià)的活動(dòng)發(fā)布出來，后半句而且還暗指了競品的加價(jià)行為，借勢的不錯(cuò)。京東、王老吉、加多寶的圖文都在溫暖上下了功夫。

第二：問候

有雪的天氣里，我們常常會(huì)問：“你那里下雪了嗎？”這樣的語句也有企業(yè)會(huì)用上，上面列出的企業(yè)中比如昆侖山、蒙牛、加多寶都有用這樣的文案。不過此問與產(chǎn)品、品牌契合不夠，需要再錘煉，可以把產(chǎn)品放入場景中，用漫畫或者實(shí)物道具，比如一瓶水戴著棉帽穿著棉襖在看雪的場景。

第三：公益

如果在大雪中出現(xiàn)災(zāi)難，或者封路等等，這樣的品牌借勢營銷，就不僅僅局限于發(fā)個(gè)圖片、寫個(gè)文案這樣的基礎(chǔ)運(yùn)營工作了，真正的借勢也就開始了，是不是品牌可以做實(shí)質(zhì)的公益行動(dòng)，比如出門去鏟雪，再比如組織車隊(duì)接送，或者為環(huán)衛(wèi)工人送溫暖，這才是真正的“雪中送炭”。

第四：活動(dòng)

朋友圈、微博中的自發(fā)式雪景“攝影大賽”在每次下雪時(shí)都會(huì)形成，拍照已經(jīng)非常便捷，品牌是否可以做此類的征集呢，比如說“征集最美雪中背影”、或者“與XX合影”等，在微博、微信上都可以玩類似的活動(dòng)，用活動(dòng)借勢，在加上文案、海報(bào)，效果會(huì)更好。

那一天是小雪節(jié)氣，卻下了大雪，那么多品牌因?yàn)橄卵┒嗔艘粋€(gè)運(yùn)營的內(nèi)容選題，像這樣的內(nèi)容是可以提前準(zhǔn)備的，雖然天氣預(yù)報(bào)不一定很準(zhǔn)，但是對于北方來講每年都有機(jī)會(huì)下第一場雪，這樣圖文準(zhǔn)備、活動(dòng)策劃，做好準(zhǔn)備工作，等雪來，會(huì)更從容。若沒有這樣的人力物力，那就只能隨機(jī)應(yīng)變了。

隨機(jī)應(yīng)變的借勢營銷，也可以參考以上4個(gè)維度。

有關(guān)借勢營銷如何玩，參見之前的文章《3個(gè)方法讓你學(xué)會(huì)杜蕾斯一樣的借勢營銷！》

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》作者，中國教育研究網(wǎng)首席運(yùn)營官，北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院講師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會(huì)會(huì)員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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