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群主作為一個(gè)運(yùn)營人員，移動(dòng)產(chǎn)品的運(yùn)營各項(xiàng)指標(biāo)每天都需要關(guān)注。從大的方面可以分三塊，安卓，IOS，社會(huì)化資源推廣。IOS端就是我們平時(shí)所做的AppStore的ASO，從蘋果手機(jī)的覆蓋情況我們就可以看出IOS端口的流量有多大，以及ASO優(yōu)化在APP推廣中的重要性。

ASO有哪些局限性呢？

相對(duì)于SEO比較ASO不同點(diǎn)在哪里？

那么ASO能像最早期的PC端SEO搜索引擎優(yōu)化嗎？

ASO可持續(xù)操作空間還有多大？ASOer該何去何從？

我們先來看一下一個(gè)ASOer日常工作都有哪些：

關(guān)鍵詞覆蓋

每天一看數(shù)據(jù)的時(shí)候很多CP都在苦惱，怎么覆蓋又減少了？昨天還有2000個(gè)關(guān)鍵詞，今天還剩1500，但是到明天對(duì)比之后你會(huì)發(fā)現(xiàn)前兩天的新增激活沒差多少，所以關(guān)鍵詞覆蓋不用追求覆蓋多少，需要考慮的是覆蓋的關(guān)鍵是否有效，靜不精準(zhǔn)。

重點(diǎn)關(guān)鍵詞的優(yōu)化

采用什么方式做的優(yōu)化，積分墻，地推，關(guān)鍵詞評(píng)論等等，分別有多少量？因?yàn)槟壳皣鴥?nèi)還沒有任何一款工具可以監(jiān)控一個(gè)關(guān)鍵詞能夠從哪一個(gè)渠道帶來多少量？所以測試一個(gè)關(guān)鍵帶來的轉(zhuǎn)化可以在優(yōu)化的時(shí)候單個(gè)渠道去做，這樣更好的評(píng)估，以及優(yōu)化這個(gè)關(guān)鍵詞帶來的用戶激活成本是多少？建議列一個(gè)表單每天記錄一下，不要嫌麻煩，這樣更有利于你的判斷。

至于榜單排名變化利用第三方工具是可以監(jiān)控到的，用表格記錄也可以。如果不是付費(fèi)著重優(yōu)化需要關(guān)注時(shí)刻變化直接在第三方工具查看就好。

關(guān)鍵詞TOP10 的覆蓋

很多做ASO的為了追求關(guān)鍵覆蓋，群主最近也在為很多公司出ASO優(yōu)化方案，看了很多案例，幾乎百分之八十公司的有效關(guān)鍵詞覆蓋率極低，覆蓋了幾百上千個(gè)詞語，但是有效的關(guān)鍵詞很少，如下圖，該產(chǎn)品覆蓋的這些關(guān)鍵詞在AppStore的排名是第三名，從A關(guān)鍵詞優(yōu)化 的角度來說排名不錯(cuò)，但是結(jié)合關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)仔細(xì)觀察之后你會(huì)發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞的質(zhì)量不高，很少會(huì)有人去搜索這些詞語，具體解決辦法群主之前在其他文章已經(jīng)說過好幾遍了，在這里就不多強(qiáng)調(diào)了。

關(guān)鍵詞評(píng)論跟蹤

最近AppStore的規(guī)則一直在調(diào)整，AppStore的規(guī)則調(diào)整都是有針對(duì)性的調(diào)整，調(diào)整的內(nèi)容都是前一階段在蘋果眼中惡意操作的部分。比如刷評(píng)論，刷榜，還有上個(gè)禮拜開始的加速審核。最近借助在評(píng)論中提升關(guān)鍵詞效果不好了，以后是否可以繼續(xù)操作還得多多關(guān)注群主微信【APP推廣ASO】。其次，評(píng)論在群主看來，無論是從ASO角度還是產(chǎn)品口碑傳播的角度都是需要做的。一個(gè)好的產(chǎn)品用戶會(huì)自發(fā)的去傳播，但是產(chǎn)品初期沒有用戶的時(shí)候怎么辦這個(gè)時(shí)候就得自己找人做好評(píng)。每日的新增好評(píng)做個(gè)記錄，遇到人為差評(píng)想辦法去解決。

版本迭代準(zhǔn)備

版本迭代時(shí)候需要做哪些呢？運(yùn)營需要了解，但是為了更好的轉(zhuǎn)化你做ASO更要知道，不然又會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)理和運(yùn)營互掐的情況。新版本的上線之前需要了解該版本特性 以便更好的推廣，版本的ico是否需更換，應(yīng)用截圖是否有足夠吸引力，產(chǎn)品都迭代了哪些功能需要在描述中說明的，關(guān)鍵詞是否需要替換，需要替換哪些關(guān)鍵詞。等等。

競品分析

遇到一個(gè)好的競爭對(duì)手是對(duì)自己最好的提升。所以，你除了需要關(guān)注自家的產(chǎn)品變化情況更要看一下競爭對(duì)手的ASO情況，經(jīng)驗(yàn)來看，即時(shí)你的產(chǎn)品剛剛上線不懂怎么去操作，但是仔細(xì)觀察競爭對(duì)手的每天數(shù)據(jù)情況就會(huì)一定有所悟。觀察競爭對(duì)手每天都在做什么，你的思路慢慢就清晰了。

ASO和SEO有什么區(qū)別？

首先，SEO是PC端的搜索引擎優(yōu)化，ASO是針對(duì)AppStore這類應(yīng)用商店的搜索優(yōu)化。SEO是優(yōu)化關(guān)鍵詞優(yōu)化，是優(yōu)化網(wǎng)站，ASO是優(yōu)化移動(dòng)產(chǎn)品覆蓋的關(guān)鍵詞，都是讓產(chǎn)品和網(wǎng)站獲得更多的曝光，一個(gè)是移動(dòng)端，一個(gè)是PC端。目前絕大一部分是通過手機(jī)應(yīng)用商店搜索下載軟件，其中百分之六七十是通過搜索關(guān)鍵詞來下載APP，所以目前做ASO是一個(gè)很好的選擇。早起做SEO的時(shí)候都是在成天的罵百度，天天抽風(fēng)，百度也經(jīng)常的調(diào)整規(guī)則應(yīng)對(duì)SEOer，好不容易優(yōu)化上去了，被K站了，現(xiàn)在好嘛，開始整天罵AppStore。還真是有異曲同工之處。但是PC端的搜索優(yōu)化后來推出了SEM這項(xiàng)業(yè)務(wù)，這一手段被國內(nèi)一些安卓市場效仿，在應(yīng)用市場搜索關(guān)鍵詞可以以競價(jià)的方式展現(xiàn)。AppStore目前還未有這項(xiàng)業(yè)務(wù)，不過目前的情況是，很多公司都是通過融資起來的，都有錢。一個(gè)垂直領(lǐng)域出現(xiàn)很多相似的產(chǎn)品，所以業(yè)務(wù)上有很多家重疊的關(guān)鍵詞，出現(xiàn)了惡性競爭，所以相對(duì)的小公司，預(yù)算不足的公司也就在上面吃了虧。但是怎么辦呢，高熱度的詞語做不上去，低熱度的詞語沒有流量，怎么辦呢。群主會(huì)在明天的文章《15個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例分析徹底解決ASO》中提到。

ASOer，我們何去何從？

目前短時(shí)間來看ASO還是要繼續(xù)做的，具體我們還是要看市場變化以及AppStore的規(guī)則調(diào)整。一個(gè)運(yùn)營人員你需要有市場的靈敏性，時(shí)刻關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)。

本文由@群主胡鵬（公眾號(hào)@APP推廣ASO）原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。