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2015年11月30日到12月1日，這兩天的北京霧霾嚴重，窗戶外面真有種世界末日的感覺，傳出來的段子好像很搞笑，比如“低頭都看不到自己的腳”、“世界上最遠的距離，就是你站在我對面，我卻看不見你的臉”……

今天一個朋友發給我他們做的微信內容，關于霧霾，她說看到霧霾總想做點什么。這就引發了一個話題，霧霾天在企業官微上做什么樣的內容更合適呢？

這篇內容是權大師的小編發來，內容中分析了9大品牌與霧霾，在后邊又與自身商標業務進行了結合，算是一篇借勢熱門話題的運營選題。

今天還有其他品牌也開始了借勢營銷，有些溫情、有些感人、有些直接銷售產品，上圖點評：

口罩系列

【WeMedia自媒體聯盟】

將自己的LOGO加上了口罩，這個小想法很有趣，在朋友圈中很多人分享！

【魚生說-親紫】

一個主打紫菜的兒童零食品牌，帶著口罩的兒童卡通形象，以及霧霾籠罩的城市，真的喚起我們的思考，到哪里給孩子一片藍天？到哪里才可以放心的呼吸？

【京東】

京東的借勢圖文比較巧妙，用“今日表情”：一個戴口罩的表情+京東吉祥物在霧霾中的露出，如果給京東狗戴口罩也是可以的。

在微博中轉發了一條員工的微博，手繪的京東大樓，霧霾已經看不到建筑物，也是一種借勢方案。

京東這次社會化媒體沒有直接借勢霧霾賣產品，也沒有推出快遞員的圖片，還是感覺有點遺憾。不過京東首頁卻很直接的推了凈化器的活動，這方面也是借勢的體現。

【滴露】

滴露一直是主打的消毒，這個形象已經在老百姓心中根深蒂固，在霧霾天里，不僅僅傳遞自己的產品、品牌調性，重要的落地活動也是可以操作的，不過這天氣對戶外推廣來說要注意“生命安全”，線下送口罩是很應景的推廣。

【奇趴】

一個不生產口罩的品牌也可以送口罩的，可以在口罩上印上品牌LOGO、也可 以做個廣告牌擺拍、組織活動還可以帶來粉絲關注，最后還是一條今日微信公眾號借勢營銷的好內容。

促銷系列

【國美在線】

這個海報是398，據說北京局部地區已經破1000，這個減嗎？

電商的借勢營銷就是干凈利落直接玩銷售賣產品，霧霾天里凈化器與口罩肯定賣瘋了，這種促銷方式可以借鑒。

【三個爸爸】

三個爸爸也玩霧霾值多少減多少了，直接的凈化產品結合對消費者是受益的，不過大家是希望補貼多呢？還是少呢？要是從購買者來講霧霾值越高越好，占便宜領補貼多多益善，然而對于圍觀群眾來說，這個有點不好玩了。

關懷系列

【到家美食會】

霧霾天依舊在戶外工作的人們值得尊敬，這些用人單位是不是有防霾措施與補貼，送餐很辛苦，霧霾需口罩。

【百度外賣】

一句話雖無圖，但有力量！

【滴滴出行】

也是一句話，在霧霾天里看不見遠方，用滴滴的LOGO表示車燈，也是一種結合。

【神州專車】

一種提醒，針對霧霾天出行，表達做神州專車更安全。

【新浪搶工長】

霧霾背景，一段文案推出與裝修有關的產品。

雖有結合，但還缺少瘋傳的點。

活動系列

【美的空氣凈化器】

用九宮格、文案整合，把活動主題推出來，結合霧霾的關注度，這樣的活動會受到歡迎。

【3M】

這個品牌的口罩很受歡迎，發起話題，引發關注，這個話題在這次北京霧霾之前就發起了。

在霧霾天里，減少出行是上策，有能力逃離的人都想著快點離開，一個霧霾侵襲的地方讓人窒息的很，我看到朋友圈很多人發下了各種有關霧霾的心情文字，有人說：“這樣的天氣，為什么我還放不下這個城市？”

其實我們都會拷問自己，各有不同的答案，或因夢想，或因友情，或是親情，再有是這里留下了太多回憶等等。

寫到此刻，外面刮起了大風，我對愛人說：風來了，太好了，明天可能沒有霧霾了。

想一想，面對霧霾我們只能被動接受，卻無從下手，改變它卻是只能坐等風來，無用的很。

一番感慨之后，再回到我們說的品牌借勢營銷。

從霧霾引發的借勢來看，以“口罩、促銷、關懷、活動”四方面結合是不錯的選擇，都有可以借鑒的案例。

今天打開了“在行”的APP，看到了這樣一張圖（很有感覺）：

其實想想我們每個人也都可以做點什么，除了借勢霧霾帶著目的性的推廣產品、品牌，還有就是透過借勢營銷能夠讓更多人對環境保護更加重視！

今天有新聞也格外引人注目，叫《北京遭遇嚴重霧霾天氣 “藍天”廣告牌惹眼》，灰蒙蒙的天空，藍天只能在屏上，讓人傷感。

圖片來源：視覺中國

寫到最后，多么希望這樣借勢事件不再發生，企業也不用再做關于霧霾的借勢，因為我們都希望早日沒有霧霾！

#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產品經理專欄作家，暢銷書《數字營銷戰役》作者，中國教育研究網首席運營官，北京航空航天大學軟件學院講師，國家級營銷師，省級作家協會會員，WeMedia自媒體聯盟成員，寫過多部文學作品，現專注于數字營銷領域。

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