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榮耀標識騰訊2019年正式批群面題：盜墓筆記電視劇制作和營銷會有哪些挑戰，如何解決？
本文筆者將與大家分享2019騰訊的正式批面試題——“盜墓筆記電視劇制作和營銷會有哪些挑戰，如何解決？”，以及對這道題答案的分享與解析。
騰訊2019年正式批群面題：
假如你負責盜墓筆記電視劇制作和營銷，你覺得過程里會面臨哪些挑戰和問題，如何解決？
答案分享一
做電視劇的目的一定是要賺錢。從簡單的公式上來說，就是：利潤=收入-成本
一、從成本上考慮制作和營銷面臨的挑戰和問題，如何解決？
1. 制作方面 ：如何平衡制作質量和成本的關系？
1）定劇本：書變劇本，要考慮拍攝難度，粉絲接受度。
解決方法：項目負責人要及時溝通編劇、制作方、原作者。
2）定演員：流量與成本之間的來考慮。
解決方法：大角帶配角，大咖帶小咖，然后炒CP帶火。
3）定還原度：拍攝場景，特效的確定。
解決方法：要將所有拍攝場景考慮周全，統一場景下的放在一起拍，節省成本。特效制作要提前考慮，做好布局，便于后續降低制作成本。
4）定尺度：能過審。安全線。
解決方法：在確定劇本的時候就要不斷溝通廣電的人，否則到后面拍攝完了上線了才發現不能播就完蛋。
2. 營銷方面：如何少花錢能夠實現更多傳播？
1）流量裂變：利用不同行業的傳播節點來打破觀看受眾的圈層
借用戶自來水力量：利用“飯圈” “書迷” 種子用戶，通過制造表情包、貼圖、帖子等易于傳播的梗，料進行分發，從而觸達更多的用戶，實現存量用戶找增量的目標。
借自媒體的力量：獲得一波增長和跨圈后續又與各行業的傳播節點大號合作，實現了多樣衍生話題的生產。再加上各大自媒體為了蹭熱度，就會將對應行業的內容和盜墓筆記強結合，從而實現了盜墓筆記的跨圈層傳播，獲得了更多的觀看用戶。
2）話題營銷：利用話題營銷卷入更多用戶進行討論，實現傳播。
a. 策劃、利用、組織出具有爭議性的人物和話題，利用微博熱搜和各大媒體平臺吸引觀眾以及媒體的興趣與關注，從而提高該劇的的話題度和知名度
b. CP打造，引爆話題點。跟隨劇情接連不斷的高潮，進行數個CP打造：帝后CP、利落CP、不得體CP等，易于圈粉并獲得粉絲的自發跟進，實現相關內容的爆炸式增長。
3）借騰訊生態產品做聯動
可以借用內部產品：比如QQ閱讀、游戲植入、QQ看點、企鵝號等，做內部資源置換，獲取更大流量關注。
二、從收入上考慮制作和營銷面臨的挑戰和問題，如何解決
問題：錢從哪來，如何賺錢？
1）保證成本投入和風險分散：投資人引入。
a. 投資方合作：招標入股。按入股的情況進行分成。
b. 資源方合作：比如制作公司，技術入股，按入股情況分成
2）收益引入：要賺錢
a. 廣告植入：進行廣告招標。
b. 版權售賣：接受網臺聯播以及之后的地方臺二次售賣，增加收入。
c. 衍生收入：衍生IP授權，賺授權費。成本上可以打包一起宣傳，節省營銷費用（比如：手游和電視聯動）。
答案分享二
- 產品定位：（高/低）成本優質劇
- 產品目標：收支平衡的基礎上，評價更高
- 用戶畫像：15-35歲、原著粉、懸疑粉
- 評判標準：成本、口碑
一、制作維度
1. 成本挑戰
劇本：分為改編尺度和還原度。
改編尺度：因為本身書作的題材是懸疑，改編成影視劇難免會出現一些黑暗暴力的畫面，可能會遇到審核的困難 解決方案：以網劇的形式播出，并在拍攝過程中與廣電溝通，避免審核不合格的尷尬。
改編還原度：貼近原著與拍攝的現實制約因素的平衡 解決方案：邀請書原作者為編劇，這樣即使改編了，原著書粉也會更容易接受。
演員：流量鮮肉與演技老戲骨之間的平衡。
選擇演技好的老戲骨、老藝術家/以及吳謹言、許凱一樣的名氣不高但具備一定演技的新人，以更好的達到花減少成本做更多事的目的
后期：高額的特效費用與口碑之間的平衡。
2. 口碑挑戰
劇本：
1）改編內容
優先邀請原著作者操刀劇本，保證劇本邏輯連貫性，同時弱化原著粉對改編的不滿。
2）內容專業性
相關歷史和專業知識進行把控，內容上體現嚴謹與精致。
演員：選角上優先考慮演技與角色匹配度，其次是流量與知名度。
后期：為保證特效質量，后期預算比例較高，可以選取國內優質特效團隊。
二、營銷維度
流量裂變：
- 炒cp
- 作者/演員本人同步追劇。
- 與之前拍的電視劇/電影針對同一場景進行對比，以突出演員和特效的成功。
- 同版輕量級懸疑H5（類似優酷白夜追蹤）。
- 從目標用戶觸達媒介的角度反推營銷渠道。
話題營銷：線下的聯動效應
- 與密室逃脫等主題類場館合作
- 推出IP聯名實體產品
本文由@AI_大師兄 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash, 基于CC0協議。
炒cp和爭議性話題在方案一里屬于話題營銷在方案二里屬于流量裂變…