郭富城新戀情,杜蕾斯來教你什么叫借勢營銷!
2015年12月2日,這一天是交通安全日,在路上聽廣播中很多安全知識分享,然而這一天前,也就是12月1日,有一位唱著“對你的愛愛愛不完”的明星郭富城在微博上曬出了一張圖片:
微博如下:
一個在車里兩手相握的圖片,迅速引起了無數具有狗仔潛質的網友們的追捧,那個#郭富城新戀情#微博話題有1.4億閱讀。
這個話題中最重要的是引發全民參與,想一想營銷一直要制造的就是參與感,你瞧郭富城也是一個不錯的策劃人,一個簡單可執行的手勢,就讓大家玩嗨起來!
這算是中規中矩的模仿了。
這個惡搞有點夸張了,敢問你沒有被趕出來嗎?
你這是和貓談戀愛嗎?
這個真浪漫,你敢告訴大家這兩只手其實都是你自己嗎?
中規中矩,不過黃V用戶參與對話題熱度是有很大幫助的。
這兩個都上腳了,還能開車嗎?
激發網友的興奮點,讓他們樂此不疲的參與其中,這樣的話題才會爆。
#郭富城新戀情#話題大概被12月1日的霧霾蓋住了,在12月2日交通安全日才爆發起來,一方面與交通安全有關,另一方面郭富城拍照的場景是車內,同時微博文案又是“這樣開車要慢一點”,還真有點交通安全日代言的感覺。
你看交警們都看不下去了:
還有很多企業參與了這個事件的借勢營銷:
【杜蕾斯】
用了郭富城的歌詞,與品牌聯想緊密,“歌詞+杜蕾斯”立馬整個人就跑偏了。圖片沒有直接使用原圖,而是用了剪影做成了交通安全的提醒標志,再加上#交通安全日#,這次借勢又可以上教科書了。
【滴滴出行】
滴滴轉發了@警民直通車-上海 的內容,這個溫馨提示結合點也不錯。
【神州專車】
提醒方式,與安全結合。
【百度地圖】
作為車內很重要的導航應用,在交通安全日用這張熱門圖片做提醒,效果很不錯。
【國美在線】
“求斷句”的玩法也不錯,“牽手不剁手”可以有幾種組合,拋出問題,激發大家參與。
【海爾熱水器】
圖片與產品特點結合不錯。
【昆侖山】
昆侖山這次用了一個八卦號發布圖片,之后官微再轉發,這種借勢運營的方法也是一種策略,畢竟圖片中露出品牌,以免引發法律糾紛。
那么為什么郭富城拍了個照片就引爆互聯網呢?有人說明星干什么都有人關注,這是一方面因素,這在營銷中就是關鍵人物、意見領袖策略,我們通常也會找明星、大咖、行業名人助推品牌、話題,就是這個道理,但這個話題為什么紅,你知道嗎?
第一、時機好
交通安全日不是什么人盡皆知的節日,但是對于媒體、社會化媒體運營來講是要了解的,可能是郭富城這次發微博純屬無心之舉,愛到興時情肆意,開車拍照發微博。但恰恰正好趕上第二天是交通安全日,而且各個交警們的官微運營小編的嗅覺還是很敏感的,網上的積極正向互動,略帶調侃,又一本正經,引發很多網友參與互動。
第二、參與感
人人都可以玩,我們會發現很多網友自拍雙手,奇葩的是握著貓爪、手腳合照等,這些內容都可以讓更多人參與進來,用戶之間的感染力是巨大的。
各大企業也玩起了借勢營銷,文案、圖片各種招數,有些創意很巧妙,比如杜蕾斯一句歌詞就秒殺很多參與的品牌。
第三、娛樂化
郭富城話題一出,就有很多文章出來,關注網紅的,就會剖析網紅如何成名、明星戀上網紅等。
另外12月1日郭富城曬圖,前任熊黛林2日就公布戀情,這娛樂化的話題就連環的關聯上了。
最后寫段順口溜結束!
一代天王戀網紅,
拍照微博已爆棚。
開車慢點安全日,
全民模仿正刷屏!
有關借勢營銷如何玩,參見之前的文章《3個方法讓你學會杜蕾斯一樣的借勢營銷!》
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#專欄作家#
魏家東,微信公眾號:weijiadong2013。人人都是產品經理專欄作家,暢銷書《數字營銷戰役》作者,中國教育研究網首席運營官,北京航空航天大學軟件學院講師,國家級營銷師,省級作家協會會員,WeMedia自媒體聯盟成員,寫過多部文學作品,現專注于數字營銷領域。
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