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從去年開始，微信變成廣告主快速轉移和投入的社交平臺，作為載體的朋友圈更是受到了各方關注。自年初，寶馬、可口可樂、OPPO 和 vivo 智能手機的首批朋友圈廣告成功上線后，眾多跨國大品牌，高端奢侈品和電商品牌均加入朋友圈投放廣告的大軍。今年 8 月，朋友圈廣告官方網(wǎng)站正式上線并公開合作流程，且放寬了合作金額的等級，按曝光次數(shù)收費，曝光單價由廣告投放地域決定。目前最低投放金額下調(diào)為 20 萬元，已有房地產(chǎn)廣告主進行單個城市的投放。另外，等級的放寬讓旅游品牌，房地產(chǎn)，小家電，母嬰和生活服務類等其他中小品牌也紛紛躍躍欲試。

目前，朋友圈廣告主要有以下幾個趨勢：

放寬廣告限制，廣告品牌增多，品類呈現(xiàn)多樣化。

廣告主通過官網(wǎng)自主申請，審核通過即可接入微信朋友圈廣告。基礎定向條件在簡單的年齡和性別上面增加了商業(yè)標簽，操作系統(tǒng)和聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。城市覆蓋也從之前的核心城市擴展到了全國 37 個重點城市。

商業(yè)標簽的增多，也讓朋友圈廣告精準定位尤其重要，地域差異會導致消費者反饋也有差異，延伸開去，男性品牌如果推送給女性消費者效果也會不明顯。廣告主應該對自己的用戶或者潛在購買者進行更加深入的研究和分析，再有針對性的進行推送，讓自己的投資回報率更高。

今年七夕，某汽車品牌在朋友圈花巨額做廣告，引發(fā)眾多收到此廣告的網(wǎng)友點評和吐槽。原因是該品牌只推送了一線城市，看到廣告的很多一線城市用戶并不是它的目標消費群，而該品牌可能會在二三線城市有更大的潛力，如果經(jīng)過精準地域地位，直接推送到給二三線城市的用戶效果會不會有改善？

廣告玩法花樣層出不窮，H5 成為平臺熱門

隨著微信放寬朋友圈廣告門檻，面對日益紛雜的廣告，用戶越來越敏感和挑剔，廣告的轉發(fā)和點評也相對減少。品牌主已注意到了這種熱度的消退，故在朋友圈做廣告光有知名度是不夠的，還得在畫面、文案上須有足夠的創(chuàng)意，詳情外鏈更是各大品牌朋友圈廣告的主戰(zhàn)場。外鏈支持使用微信支付，卡券，微信表情等一些功能，有著豐富的可塑性及高度延展性的 Html 5頁面（簡稱 H5）更是提供廣告主在內(nèi)容創(chuàng)意上巨大的發(fā)揮空間。

「H5」借由微信這個移動社交平臺，它低門檻的開發(fā)成本與周期、對視頻和音頻的兼容性、強大的互動呈現(xiàn)形式、游戲功能的巨大潛力、以及當前在移動端最優(yōu)秀的表現(xiàn)，在今年這個眾所矚目的廣告平臺上更是被品牌主玩得風生水起。從功能與設計目標來看可分以下四大類型：

展示型

以講故事的方式，使用幻燈片或動畫來告訴品牌/產(chǎn)品的故事或活動的預熱和介紹。此類H5頁面等同于一個品牌的微官網(wǎng)，更傾向于品牌形象塑造，向用戶傳達品牌的精神態(tài)度。在設計上需要運用符合品牌氣質(zhì)的視覺語言，讓用戶對品牌留下深刻印象。

游戲型

把品牌或產(chǎn)品做成一個小游戲，讓品牌互動更加有趣，提高受眾的參與度并增加分享機率。

功能型

作為一個功能性的移動網(wǎng)頁，用戶可以享受各種服務如在線預訂，直接購買，小樣申請，產(chǎn)品測試和活動邀請等各種體驗。

互動型

目前，明星和產(chǎn)品互動型已成了 H5 廣告的主流， 此外，科技體驗型也成了廣告主躍躍欲試的互動形式。

前陣子，一則名叫「吳某凡即將入伍」的 H5 廣告引爆朋友圈，穩(wěn)占朋友圈頭條，廣告用一個以假亂真的騰訊假新聞頁面吸引眼球，點擊后吳某凡從頁面跳出來跟用戶進行視頻對話，驚喜之余，騰訊手游的廣告就出來了。與之類似，電影《小時代》通過主人公虛假朋友圈和對話，跟粉絲進行了良好的互動，同時又生動宣傳了電影，最終轉化為票房的爆炸點。

寶格麗推出的 Giardini 系列，靈感來自意大利文藝復興時期的庭園建筑。由《愛麗斯漫游仙境》啟發(fā)聯(lián)想，也搭載著近期秘密花園涂鴉的熱潮，整個創(chuàng)意是用華麗的寶格麗大門吸引用戶打開進去花園尋寶，通過點擊寶藏可以看到寶格麗的 Giardini 系列，既有創(chuàng)意，能吸引用戶互動，又能夠完美呈現(xiàn)各個產(chǎn)品的細節(jié)。

除了明星和產(chǎn)品互動制造亮點之外，高科技的多頻互動形式也漸漸被采用。今年七夕，寶馬和六神采用雙屏互動，必須兩個手機同時掃描 QR code 配合才能瀏覽動畫和完整信息。此類 互動 H5 有比較好的雙人體驗連接的形式，適合在節(jié)日投放。

科技含量更加高的互動 H5，還有杜蕾斯做的全景液體生活館，可以在一個空間里面 360 度可以看到不同的場景，細節(jié)內(nèi)容有非常好的交互體驗，炫技和創(chuàng)意讓人驚嘆的同時，還有代金券發(fā)送，對用戶來說可謂是一舉兩得。

結合上面案例，既然 H5 能起到重要互動作用，品牌做廣告文案和推廣圖文的創(chuàng)意和設計依然是吸引用戶留言互動甚至點擊外鏈跳轉的關鍵。比如吳某凡這個創(chuàng)意廣告，用戶特別是女粉絲點擊完成度較高。但是騰訊手游的 TA 其實是針對于 12-25 歲的男性消費者！由此看來，只能說，這則 H5 的構思很棒，策略還能更好。由于群體定位有限，二次分享能有效的幫助品牌擴散影響，增加廣告的曝光量，因此跳轉的H5頁面的傳播性尤為關鍵，游戲互動型H5的傳播效果要遠好于廣告導流型。

總結：

微信朋友圈廣告已經(jīng)是廣告主跟用戶進行互動的重要平臺，從微信放寬朋友圈廣告限制開始，品類呈現(xiàn)多樣化，廣告類型日益增多。用戶面對日益紛雜的廣告時熱度有所下降，廣告主在朋友圈投廣告應該同時在內(nèi)容和策略上面都有所突破，精準定位品牌，針對 TA 訂制專屬內(nèi)容，拉近與 TA 的距離，在展示或者互動的過程中，讓用戶能從情感上產(chǎn)生共鳴從而對品牌和產(chǎn)品有更深的印象甚至出現(xiàn)考慮和購買動機，才能最大化利用這個炙手可熱的平臺。

作者：clovey

來源：http://socialbeta.com/t/opinion-weixin-ad-type-trend