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榮耀標識運營人員學寫文案必讀書單
由于很多產品經理離用戶較遠，寫出的文案都不太接地氣，運營通常肩負起寫產品文案的職責。此外，在“拉新”的工作之中，運營人員又要寫一些軟文，這對于一些沒有寫作基礎的人來說稍微有些難度，這個時候讀幾本好書是非常有必要的。
1.寫給非廣告人的廣告常識
對于運營人員而言，在廣告文案方面最大的短板就是缺乏基本常識，很多運營人員對廣告知識了解甚少。在學會一些基本廣告常識之后，你才可以對自己的營銷文案做出有效的判斷。
這是國內第一本系統講廣告常識的書。由金鵬遠（環時互動首席知識官、環時互動CEO，杜蕾斯、可口可樂等官方微博的操盤手）聯合出品，9位廣告傳播業界大佬聯袂推薦，非常適合新手對于廣告的基本知識進行認知。
2.那些讓文案絕望的文案
作者小馬宋，起初是一名鍋爐工人，由于對廣告行業的熱愛，辭職投身于廣告公司。曾擔任奧美助理創意總監、藍色光標策略總監、目前為第九課堂創始人，2007年戛納廣告節銅獅獎獲得者。
一個文案可以拯救一個產品，甚至一個公司，一個文案也可以改變一個人的命運，甚至整個一生。這句話在小馬宋身上得到了完美的詮釋。
很多時候我們可以看到一個好文案，但很難看到一個好文案的創作思路，而本書很好的解決了這個問題，這本書包含廣告及文案創作相關的《小馬宋文案扯淡錄》8篇以及《一個廣告文案的自白》系列文案及創作時的想法和思路7篇。
3.誠品副作用
如果說起華語廣告文案，就不得不提一個名字：臺灣著名女作家，北京大學新聞與傳播學院客座講師，李欣頻。這是一個不可思議的女子，19歲就讓世人為之才華而驚為天人。曾為臺灣文化地標——誠品書店的御用文案，被譽為華語世界“文案天后”。
這是一本廣告學文案集，也是臺灣有史以來賣得最好的廣告文案作品集。作者以絕美的詩意文案，成功打造誠品書店，成為臺灣舉世聞名的文化地標。讀了這本書之后，你最大的感受估計是：原來文案也可以這樣文藝。
4.文案訓練手冊
在這本《文案訓練手冊》中，傳奇的文案作家、廣告人約瑟夫·休格曼提供了經過驗證的指導和專家意見，告訴我們如何寫出誘惑消費者、鼓勵消費者，并最終促使他們購買產品的文案。
每個人看待文案的角度不同，所以對應的學習方法和思路也有所不同，這個世界上沒有能讓所有人都滿意的文案書籍，而有一些書籍可以讓絕大多數人都滿意，《文案訓練手冊》就是這么一本書。
在京東購買2015年版《文案訓練手冊》的用戶有1188人，而給予好評的有1144人，當然僅僅通過京東的評論是無法完全判斷書的質量，好在這本書名聲在外，網上有很多讀后感，寫的都非常深刻，相信看完書評之后你是一定會讀這本書的。
5.《華爾街日報》是如何講故事的
不花錢做運營的方式很多，而大品牌比較喜歡用的有撕逼、炒作、以及講故事。而這三種營銷方式之中，撕逼往往是傷敵一千自損八百、炒作又讓人覺得低俗，缺乏內涵、而講故事是國內企業最不擅長但效果最好的，通過創始人或者企業的成長故事，可以有效地體現出產品的理念與公司的價值觀。
6.參與感
小米聯合創始人黎萬強的《參與感》在前幾年一直倍受推崇，那時候小米的粉絲營銷很火，無論是大公司還是創業團隊，都爭相模仿。但其實筆者認為如果你想學習小米的粉絲營銷而讀《參與感》這本書，那真是打開方式不對，你更應該在這本書中學習下，小米是如何講故事的，這分明就是一本“故事匯”嘛。
如果你覺得讀《華爾街日報》與《參與感》學習講故事比較漫長，想要快速學習這一營銷方式，推薦閱讀下《沒錢怎么做運營?好故事成就好營銷》（回復“故事”即可）
7.奧格威談廣告
運營人員寫文案有兩個普遍的特點：1.文案太“平”了，只是簡單介紹了產品功能。2.文案無助于促進用戶行為，與產品銷售等沒有建立聯系。如果你在寫文案時也遇到了這兩個問題，不如看看《奧格威談廣告》。
很多時候我們學習文案和創意都是以奧美為標桿的，而大衛?奧格威，一手創立了奧美廣告公司，開啟了現代廣告業的新紀元。他的作品以創意著稱，但最重要的是：他堅持它們必須有助于銷售。
在豆瓣這本書被網友的打分是9.0分，這在豆瓣所有書籍之中都是很少見的，下面摘抄一些網友的評論：
8.The Copy Book
學習運營最好的方式就是通過案例去解讀別人的思路，然后進行模仿與改進，在自己的產品上進行實踐。這本書匯聚了32位全球一流文案寫手親口講述他們獨特的工作方法與思維方式，并附上200多個案例供讀者參考。
9.寫給大家看的設計書
一個產品的文案的效果最終取決于兩個因素：內容上的創意與形式上的沖擊力。當你了有好的文案之后，那么要考慮的問題就是以什么樣的形式來呈現它，但很多運營人員在這方面并不是太擅長，這個時候你可以讀讀《寫給大家看的設計書》。
這本書將復雜的設計原理在本書中凝煉為親密性、對齊、重復和對比4個基本原則，以其簡潔明快的風格，將優秀設計所必須遵循的這4個基本原則及其背后的原理通俗易懂地展現在讀者面前。
本書的作者是世界級設計師Robin Williams，作為一個運營人員，你想必是沒有聽過她的名字，但你要知道她是作為Adobe和Mac技術社區內的偶像級專家存在的。
10.影響力
好的文案總是能驅動用戶按照文案所表達的信息產生行為，這種文案背后又有著怎樣的心理暗示呢？
在這本書中，心理學家羅伯特·B·西奧迪尼博士為我們解釋了為什么有些人極具說服力，讓用戶一次又一次的“上當受騙”。隱藏在沖動地順從他人行為背后的6大心理，正是這一切的根源。
那些好的文案，其實都是熟練地運用這些心理學上的技巧。
如何尋找好書籍
最后，授人以魚不如授人以漁，來說下如何尋找內容優質的書籍，運營喵推薦的方法有：
- 跟周圍同事多交流，他們推薦的書籍往往質量很好，比如你身邊有同事擅長微信運營，那你就要多和人家請教，詢問下方法和學習的歷程，問問人家讀過哪些好書，有什么收獲，在這件事情上你身邊的人可信度更高。
- 現在很多網站都提供了試讀功能，如果有讀書的計劃，可以挑幾本來試讀，然后你可以忽略其他任何人的評論，選擇給自己感覺最好的一本書讀完。
- 在讀一本書之前，可以上網搜索下網友的讀后感，比如在簡書、知乎上看到的讀后感，大多是網友的個人感受，可以借鑒。而豆瓣等網站的書評要有選擇性的去看?？丛u論的時間是否集中，比如評論集中在一個月，評論的用戶都是馬甲，那這書建議不要讀了。
例如這個：
這本書我沒有讀過，具體的質量好壞不好隨便評論，但這書的營銷做的真是不怎么樣。
最后，讀書只是理論上的學習，而運營更多的是實踐，一個人做一年前事情，就有一年的經驗，而一個人讀一年書，經驗還是零，建議大家實踐作為學習的重點。
#專欄作家#
zhaixiaohu，微信公眾號：yunyingmiao 個人網站：www.yunyingmiao.com 人人都是產品經理專欄作家，新浪云計算產品運營。
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