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如果你是剛加入GO實驗室的一名內容運營人員，主要工作是負責公眾號的原創(chuàng)內容，每周你們都需要開選題會，面對這種情況，你打算怎么做呢？

背景：

你是剛剛加入「GQ實驗室」的內容運營，主要負責公眾號的原創(chuàng)內容。每周五你們都會開選題會，現在，新媒體總監(jiān)希望你能盡快熟悉自家的公眾號內容，嘗試帶著6個選題來參加每周五的選題會。

工作邏輯：

1. 熟悉自家公眾號（定位、運營方向等）
2. GQ實驗室用戶畫像和內容分析（內容分析以文章主題和運營數據為主）
3. 從常規(guī)、熱點、系列三個方向給出選題建議（實際工作中可從1-3個方向做選題規(guī)劃，視公眾號運營方向而定）

一、GQ實驗室基本信息，確定內容方向

GQ實驗室是時尚雜志《GQ智族》的公眾號平臺。2017年3月由“GQ中國”更名為“GQ實驗室”，開始了全新改版。擺脫了傳統(tǒng)媒體嚴肅、正經的風格，進行“去雜志化”，秉承GQ精神,在內容上也更貼近當下流行元素，以“腦洞”在眾多公眾號中突圍。
網站：GQ男士

運營主體：公眾號矩陣

由新榜得知，GQ實驗室的認證主體——北京風華創(chuàng)想有限公司有12個公眾號，包括6個時尚公眾號、3個樂活公眾號和文摘、文化、旅游類公眾號各1個。

是《GQ智族》在新媒體領域的布局之一，在內容定位上必定與雜志和其官方APP myGQ有聯系，不脫離產品核心。但在定位和方向上又區(qū)別于其他幾個公眾號。

GQ實驗室公眾號分析

基本信息：

2014年10月加入新榜，時尚公眾號500強；簡介——有型有款，智趣不凡；預估活躍粉絲超80萬；目前已經處于公眾號發(fā)展的成熟期。

公眾號屬性：

媒體品牌+產品服務

盈利模式：

a.雜志和商品售賣，為官方APP myGQ引流；

b.軟文廣告；

競爭力：

“GQ實驗室”在用戶活躍度、用戶粘性和影響力上有遠超其他競品的優(yōu)勢。

以西瓜數據的分析來看，過去一周”GQ實驗室”共產出了4篇10w+頭條，圖文占比5/9。

GQ實驗室的特色性極強，可發(fā)現即便是有很多廣告，卻也能得到粉絲的喜愛和分享。

二、GQ實驗室用戶畫像和內容選題分析

用戶畫像

GQ實驗室的用戶畫像：

男女比例基本均等，以25-29歲、宅男宅女一族最多。所以GQ實驗室面向的是80、90一代，在內容選擇上應該更傾向于這類群體。

共生賬號“智族GQ”的用戶畫像：

因為兩個賬號同屬于GQ旗下，內容也存在一定聯系，粉絲群體的匹配度也非常高。因此可以作為GQ實驗室用戶畫像的參考。

粉絲：男性略多于女性，北上廣深等一線城市居多，80、90后占了絕大多數。

興趣分布：

內容選題分析

以“GQ實驗室”近三個月的推文數據為分析樣本。重點對高閱讀量、高點贊量的雙高文章進行研究。

1. 文章主題：

對這些文章統(tǒng)一進行打標簽處理。其中“社會洞察”包含“男性”和“職場”兩個系列、社交關系包含“朋友圈”系列。

2. 詞頻分析：

對文章標題做詞頻統(tǒng)計。朋友圈、朋友、男人是絕對高頻詞匯。

另一方面，對標題涉及到的內容進行分類，得出：

• 人群：男人、現代人、成年人、青年中產階級、年輕人、男朋友
• 事件：戀愛、結婚、社交、工作、
• 情感詞匯：鄙視、冒犯、賞析、陽光、優(yōu)秀、nice、……
• 網絡用詞：沙雕、黑話、官宣……

3. 情感分析：

上面得出了文章標題所用的情感詞匯：鄙視、冒犯、賞析、陽光、優(yōu)秀、nice……，再通過nlpir對標題的情感分析，可發(fā)現，GQ實驗室在標題上其實有很明顯的情緒化表達。而且會直接明了地表明態(tài)度和觀點，又很符合當代年輕人的心態(tài)，比如《我們瘋了》《注意一下，你的標點符號冒犯了我》很容易勾起受眾的好奇心，與受眾產生情感共鳴。

4. 內容分析：

GQ實驗室的文章是如何展現主題的？此部分通過聚類分析篩選出“閱讀量”和“點贊量”雙高的文章，然后把其中的“男性”和”朋友圈“系列的文章挑出來做細致分析。
（1）“男性”標簽

——群體劃分：直男、陽剛男人、有經驗的男人、男朋友、“要臉”的男人、“做鴨的男人”

——大眾觀點和問題：讓男人哭、為直男證明、有法拉利的男人……

總結：

• 文章標題：中性表達，可又對粉絲有幾大的吸引力；
• 男性群體的細分，大眾對某些男性或大眾男性的認知；
• “男性觀察”，圍繞“男性”的一些觀點和話題，要么直白的表達觀點，要么反向思維，挑戰(zhàn)大眾的認知；
• 表現形式上：無論是“現象總結”“采訪個例”還是“故事”，都是基于事實做的表述，再經過文案加工和總結，直白的表達出來，有了GQ的特色，再加上GQ實驗室的配圖，就更加形象生動。

（2）“朋友圈系列”

朋友圈系列從時段、群體、某個事件幾個角度切入，幾乎每一篇朋友圈系列的文章都是當代年輕人朋友圈狀態(tài)的真是寫照，文章中的文字表達直白的道出了年輕人的心理活動。

總結：

• 表現形式：長圖為主；每一篇文章都圍繞一個主題，以現實生活中的現象總結+配圖形式呈現。生活化
• 風格：直白簡潔、吐槽、逗比、輕松
• 內容：生活觀察、社會現實為主，每一篇文章里的故事都在取材于現實，受眾絕對可以在其中找到自己的影子；對于大眾觀點和社會現實類，文章會做信息整合，以直觀、明了的形式呈現，同時對于這些現象也有自己的明確觀點，或與主流觀點一致，或悖于主流觀點，引發(fā)討論。

三、根據以上分析提出選題建議

九宮格選題法

綜合以上的用戶畫像分析和選題分析，得出GQ實驗室內容素材的九宮格，可為選題作參考。

第二，GQ實驗室是媒體品牌+產品服務的公眾號，所有的內容衍生都脫離不開品牌的核心——產品，也就是《GQ智族》。所以有必要對產品本身做一個清晰完整的分析。

選題建議

（包括選題方向、標題、內容梗概和風格設定）

【常規(guī)選題】

（1）《2018年，我吃了594餐18000塊的外賣》

選題思路：九宮格

關鍵詞：都市男女、生活狀態(tài)

文章內容：長圖漫畫。以時間為情節(jié)線，都市上班族為主角。兩個方向：小A一天的工作生活狀態(tài)（午飯晚飯點外賣）；某個周末或者節(jié)假日（蝸居在家 點外賣）。

（2）《年終獎，決定了這一年的存款金額》

選題思路：九宮格

關鍵詞：職場、年終獎

文章內容：以長圖、個人案例形式呈現。比如，小A，某廣告公司財務；年終獎無；規(guī)劃？無；感想？過年跳槽……

【熱點選題】

（1）《紅毯時尚：明星的特殊保暖妙招，你學不來！》

選題來源：微博熱搜：華表獎紅毯 “明星都不冷嗎”

關鍵詞：明星、時尚

選題原因：12月8日華表獎在北京召開，“年輕人就是抗凍“今天走紅毯有多冷”兩個話題登上微博熱搜。將北京突然降溫和明星熱點兩個高熱度話題，與GO實驗室的“時尚潮流”結合。

內容：比起時尚程度，對于這次紅毯，廣大吃瓜群眾更關心的是“女星們都是怎么保暖的”。所以這篇文章可以從“揭秘”的角度來切入，讓吃瓜群眾有種“哇！原來是這樣”的感覺。

（2）《我們不結婚，礙著誰了？》

選題來源：微博熱搜

標簽：90后的婚姻觀

內容思路：80 90后一代已經頻頻接收到來自七大姑八大姨的催婚警告，馬上到過年，對于80 90后又會是一道難關。收集來自七大姑八大姨、鄰里街坊的花式催婚大招，巧妙的列出破解奇招。長圖形式。

【系列選題】

（1）90后的“養(yǎng)老”特輯

選題來源：微博熱搜“年紀輕輕就想養(yǎng)老”

標簽：90后 心態(tài)

系列文章：“網絡用詞，越來越不懂了”/“90后的防寒妙招”/“今天，我也走進了養(yǎng)生會所”/

“90后的日常焦慮”……

（2）當代人的flag系列

選題來源：九宮格

標簽：熱點詞匯、當代人生活常態(tài)

選題原因：當代人立“flag”已成常態(tài)，至于flag能不能實現就要另說了。臨近年終，新的一年也快來了，立新的flag又成了熱議話題。

建議這部分可以對標“朋友圈”系列，“那些年立的flag”、“各種flag對應的人群特征”、“某些事情的發(fā)生激起了你立flag的想法”、“flag的勵志故事”等等。

（3）GQ實驗室的樹洞時間

選題來源：九宮格

標簽：80后 焦慮

選題原因：上周，陳坤發(fā)了一篇微博“今天我是樹洞，希望你們把不開心的說出來后，心情好”。這篇微博得到了10萬左右的轉發(fā)和點贊，陳坤的回復也十分暖心。“焦慮”也是GQ實驗室的一個選題方向。

建議這個系列可以放在公眾號第三條，每周一個選題方向，以短故事開篇，粉絲可以留言說出自己的故事，給粉絲吐槽和被治愈的空間。

ps：本篇文章寫于2018年12月，一切分析以12月為節(jié)點，有部分資料（比如熱點選題）已經過時。

本文由 @Lily 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協議