最近刷屏在朋友圈中出現了很多歡樂的圖片，絕對經典，我們先欣賞一下：

很多企業也借勢PS:

還有做了H5小游戲的，這速度也是醉了。（小游戲僅供學習之用，可在后臺回復：12306）

從12306驗證碼被惡搞刷屏，會給大家帶來哪些營銷啟示呢？我之前曾寫過一篇文章《產品就是營銷源》，你看過旺仔被惡搞的圖片嗎？你看過星巴克咖啡LOGO被惡搞的圖片嗎？這些讓人有時驚嘆有時狂笑的圖片與品牌有關，營銷自在其中。

12306驗證碼看似很多吐槽，但是大多也都歡樂的圍觀、轉發，很多圖片也并非真實，源自參與者的PS之作，這種“自黑+他黑”的黑營銷，值得大家借鑒學習。

第一，反差：

當那副楊臣剛的驗證碼出現在朋友圈時，很多可能會驚呼：“怎么可以這樣！”，不過這都是因為一個官方形象與圖片的反差，是不是真實的官方圖片，確實效果出奇的好。反差會讓人感到意外、驚喜，這一點可以在營銷時參考。

第二，有趣：

從圖片一再被惡搞之后，又有人推出H5小游戲，整個互聯網都被那些借勢者嗨翻了，為何大家愿意分享到各個群、朋友圈、微博中，有趣是重要因素。

第三，整合：

從驗證碼產品到網絡吐槽、截圖、PS惡搞圖片、企業借勢圖片、H5小游戲、官方同步各種資訊發布，一系列好似有條不紊的推進中，不管此次是不是12306的自黑營銷，對于營銷學習者來說都是可以借鑒，自己做營銷時從產品本身挖掘元素，找出可以讓別人“黑”的部分，比如包裝、LOGO、驗證碼等，再制作引導型圖片（有些圖可以自己PS出來）通過大V等自媒體賬號擴散，之后再邀請一些企業參與借勢（如果已經是熱點會有企業自發借勢參與），再加上H5、資訊，以及其他社會化媒體組合，也可以加入線下活動、廣告等手段進行整合營銷，效果倍增！

黑營銷是幽默的黑，不是惡意的黑，營銷本就是一件愉快的事情，樂著樂著有些話題就火了。

營銷之道，學無止境，實踐重要，用之有效！

 

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產品經理專欄作家，暢銷書《數字營銷戰役》作者，中國教育研究網首席運營官，北京航空航天大學軟件學院講師，國家級營銷師，省級作家協會會員，WeMedia自媒體聯盟成員，寫過多部文學作品，現專注于數字營銷領域。

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