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榮耀標識新媒體運營如何進階？記住這4個動作！
不管什么內容，一定是言之有物，要能夠洞察用戶的核心需求，真正對他們有幫助，能吸引到他們。
毫無疑問，做新媒體運營，內容創作依然是核心競爭力。好的內容可能不會馬上爆發，但它一定是你最具差異化的標志。
不管什么內容，一定是言之有物，要能夠洞察用戶的核心需求，真正對他們有幫助，能吸引到他們。也就是我們常說的內容要是情趣用品（有情、有趣、有用、有品）。
筆者遇見過很多新媒體編輯，很會寫內容，而且在被日復一日的摧殘后，對選題已經很敏感。再加上一直以來都在與用戶最近的一線作戰，對用戶的喜好也已經了然于心。但是，我發現她們很多都少了一點運營思維，很多好的內容其實可以更進一步，運營手段會讓這些內容發揮更大的勢能。
今天筆者就給大家推薦4個內容規劃的動作，馬上就能用，大家可以按需參考。
01?欄目化
在筆者看來，未來內容的方向應該是，能不能持續穩定地標準化輸出高品質內容，這是核心競爭力。而內容欄目化就是內容標準化的一個實用打法，效果顯著。
什么叫欄目化？就是在規劃內容的時候，有意識的把主題類似，選題相關的內容歸為一類，策劃欄目名稱以及選題方向，固定欄目化運作，形成特定風格的內容集合。
欄目化內容運作不只是在做內容，更是一種產品運營、品牌打法，它會讓用戶的閱讀期待感更強，同時自己平臺給用戶的內容預期也會更清晰，而且固定欄目一旦形成就會疊加內容的力量，打造出自己平臺的更多內容符號，起到“四兩撥千斤”的效用。
比如說局座張召忠老爺子的公眾號，他之前就有 “局座時評 ” “張召忠說” “悄悄話”等主題欄目，現在有“趣聞”“圖說” 欄目。他的處理也非常簡單，就是在對應文章前面加上局座時評第68期、張召忠說第52期、悄悄話第111期。
一個小小的改變，考驗的是新媒體人對運營的理解深度。
這樣的欄目化內容運營其實很多，比如：36氪推出的 “8點1氪” 短新聞欄目；GQ實驗室推出的 “GQ Daily”欄目；吳曉波頻道推出的“財經日日評”欄目；還有視覺志推出的 “七言” 欄目；女神進化論推出的“30秒知識點”欄目；大象公會推出的 “混亂博物館” 欄目；深夜發媸推出的“明星時髦研究所” 欄目等等。
如果你還沒有欄目化內容，老賊建議完全可以考慮，任何行業都有可做的欄目，情感的、資訊的、干貨的、互動的，都可以。
另外，新媒體內容欄目化，我認為還可以補一句：欄目產品化，產品品牌化。
一類內容對應的一個欄目就是一個產品，我們完全可以跳出來，用產品的思維來做這一個欄目，然后甚至發展為一個單獨品牌的子賬號。
02?系列化
內容系列化理解起來很簡單，老賊直接舉個例子。比如：你要寫 “新媒體如何運營” 為主題的文章，下面有2個方向，你認為用戶會偏向關注哪個方向？
- 想到一個主題就寫一篇，今天寫一篇 “新媒體標題如何寫”，過兩天又寫一篇 “掉粉怎么辦”……反正想到啥寫啥。
- 針對這個主題提前做好內容框架，打造新媒體如何運營系列內容，包括：新媒體運營的趨勢及常見渠道、新媒體如何細分定位、10W+選題如何切入、爆文標題有哪些套路、如何提升用戶關注率、如何持續高效追熱點、如何通過數據分析提升運營效果、目前常見的新媒體賺錢模式、新媒體高手必備運營神器、新媒體運營如何組建團隊……
我估計方向二的這種系列內容，更能吸引用戶閱讀和持續關注。
- 對于用戶而言，系列型內容更加成體系，吸引更強烈，而且內容之間能夠形成互補和升級，會不斷完善自己的知識體系；
- 對你自己而言，系列化的內容能形成聯動，有利于提升用戶粘性，它也會和欄目化內容一樣疊加每一篇內容的勢能，形成一個完整的內容產品，增強內容競爭力。
如果你也想做系列化內容，但苦于不知道如何把內容系列化。
筆者給你推薦一個方法——直接去參考市面上那些主流微課平臺上不同課程的課程目錄，這都是絕好的體系化內容，各行各業各個細分領域都有。
為什么我們每次看到別人推出的付費課程就忍不住參加？一方面是文案寫得好，另一方面就是課程目錄非常吸引人，不僅干貨知識點多，而且是非常體系化，這樣系統的知識誰不想要？
最關鍵的是，這些課程目錄上的每一個主題都是經過了千錘百煉和市場測試，最終打磨出來的，每一個小點其實已經是一個成熟的選題，一定要多多參考。
站在高山上，你會看到更好的風景！
03?風格化
新媒體運營的風格化，與其說是一種內容思維，我覺得更是一種品牌思維，它給你提供了與其他賬號的競爭壁壘。
現在同類新媒體賬號越來越多，同質化問題已經越來越嚴重，不僅僅是類別的同質化、還有選題的同質化、乃至內容的同質化、視覺的同質化。
但是，類別可以一樣，選題可以一樣，切入點可以一樣，賬號風格卻是很難一樣。一個差不多的公眾號，一篇差不多的文章，用戶為什么選擇關注你，而不是別人？
你的風格就是很關鍵一個點。
一方面，是你自己人格化屬性，這是新媒體風格化的第一大要務。不用多說，把賬號打造出人樣來。現在的讀者，特別是年輕化群體，除了內容對口，還特別重視是否是自己喜歡的風格類型，就像結交朋友一樣，他們會找自己談得來的人。
另一方面，是視覺上的風格化，從你的頭圖、頭部設置、尾部布局、內容排版、色彩搭配等等每一個方面形成自己特有的風格，幾乎所有的大V也都這樣做了。
品牌認知和傳播屬于大眾心理學范疇，在用戶看你的賬號時，文字是需要轉化成語言進入大腦，而視覺則是直接傳達，能更快占領用戶心智。
就像可口可樂的紅色，一直都是它品牌戰略的重要組成部分。
而值得慶幸的是，這種風格化的打造不需要你花費很多精力，一小點的變化也會帶來差異化，用心改變，一勞永逸。
04?互動化
最后，老賊說說新媒體的互動，今天不說別的，就談新媒體內容尾部可以運營的互動。
比如：曲瑋瑋有精彩故事征集、新世相有晚禱時刻和留言互動、槽邊往事有禪定時刻、深夜發媸有話題討論、黑馬公社有上期精彩評論、蟬創意有各種無節操投票等等。
這些頭部賬號的互動，都是與自身定位或業務相匹配，也是用戶喜歡參與的?？雌饋砗苄〉幕?，不僅讓賬號 “動了起來”，也是運營趨于成熟的表現。
想要和用戶關系更近一步，一定得互動，動不起來就拿獎勵刺激，慢慢建立起互動的氛圍，比如：
- 可以在結尾處每天一句走心的話；
- 可以每天一個互動話題有獎征集；
- 可以每天專門放上一篇文章的最佳評論；
- 可以每天回答一個粉絲問得最多的問題(先征集)；
- 可以每天一個謎語/提問/猜圖等問題類互動，第二天公布；
- 可以每天一句自己錄的簡短語音；
- 可以每天一句經典文案，附上作者；
- 可以每天征集一個粉絲疑問，大家留言出謀劃策；
- 可以隔幾天征集一下讀者故事，然后發布；
- 甚至你都可以每天推薦一個核心粉絲的個人微信；
- ……
這些方法在推文結尾處都可以形成固定版塊，持續來玩。我向很多人推薦過，不僅提高活躍度，還能增加粉絲關注的可能。甚至有的賬號每天尾部的互動反而成了亮點，就沖著這個才關注的。
互動不用多說，有時間一定要做。策劃不是問題，沒人參與不是問題，先動起來。
不過有一點需要注意，這種尾部的玩法和內容一定要和你本身定位或調性相符，不要八竿子打不到一瞥，適得其反！
好了，筆者4個觀點就說到這，希望對大家有幫助。
總之，我們在新媒體運營中一定要加入更具風格和特色的東西，固定欄目、系列化內容就是很好的切入點，一旦確定了玩法，就需要堅持風格，經常互動。沒有長期的堅持輸出，特色內容和風格是形成不了的。
不過，沒什么東西是一直都有效，我們需要不斷去優化和迭代玩法，而且隨著新媒體的發展，你自己的內容策略也會發生變化，在不變中求變更顯得重要。
另外，一定要注意，任何一個動作的效果都是通過數據的變化來衡量，通過用戶感受、通過同行對比來反應的。沒有什么動作是一定有非凡效果，只有測試過才知道！
所以，干就對了！總是允許失敗的。
#專欄作家#
木木老賊，微信公眾號：木木老賊（ID：mumuseo），人人都是產品經理專欄作家。知名上市教育集團品牌總監，專注于持續生產新鮮又有料的品牌營銷、新媒體運營貨、文案進階技巧。
本文原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
這篇文章從新媒體運營入門的角度，談談一名新媒體運營應該怎么做，有興趣的朋友相互交流一下https://www.zhihu.com/question/35914825/answer/1474516679
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