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榮耀標識推廣方法論：如何構建媒體矩陣
常規的推廣可以劃分為兩部分，一是做策劃，做內容，二是找渠道發放。90%的運營推廣人員將時間放在了“一”的環節，但是在“二”的環節，通常的解決方式是付費給渠道。
曾經有一位姓趙的朋友在微信上問我，“媒體應該怎么打交道才能讓他們寫你的產品文章，然后發布轉發呢？”，我當時的回答是：“包含兩部分，一是做人，二是內容策劃”。后來，我還加了一點，“構建自己的媒體矩陣”。
如今，傳統門戶類的網站，雖然主動去訪問閱讀的人已經越來越少，幾乎可以忽略不計，但是我們還是有很多稿件需要通過他們發布，因為它們可以提高我們的百度搜索和百度指數；而另外一些互聯網和科技數碼類的新興垂直媒體，包括自媒體大號，近些年被捧得越來越熱，發布的費用越來越高，對于一些創業公司來說只能望洋興嘆，根本承受不起。這樣一個背景之下，有沒有什么方法能夠讓企業不再對媒體做過多的依賴呢？很簡單——讓自己具有媒體屬性。
一、你不能再抱著微博、微信不放了
很多時候，我們會陷入一個誤區。我們每天都在圍繞著微博、微信的轉發數、閱讀數、粉絲數做考核，這在微博、微信剛剛興起的早期或許有用，現在呢？然并卵！
很多人應該都買了馬化騰的《互聯網+》，或者在微信朋友圈里面學習了很多關于“互聯網+”的解讀。但是很多企業的新媒體運營推廣，還是在做“+互聯網”的工作，就是每天做內容，找內容，然后發布在微博、微信公眾號上，以為這樣就完事了，以為這樣就是擁抱新媒體了。在信息過剩的這個時代，這樣做，和發布在PC官網上沒有什么區別。
互聯網+的精髓，從傳播的角度，我們可以把它理解為如何通過互聯網，用技術的方式，去助力我們傳播一些事情，核心是技術手段，比如H5是一種技術，運用到運營推廣上，可以做出很多酷炫的效果，讓人眼前一亮。
二、如何構建企業的媒體矩陣
媒體矩陣這個說法，在新浪微博最興盛的時代，就聽聯想的高管講過，不過他們講的是，在新浪微博這個單平臺上，聯想建立了各個細分需求的微博賬號，如客服、技術咨詢、營銷、官方賬號、獎品賬號、分公司賬號等等。我今天分享的是，跨平臺的媒體矩陣的如何構建（如下圖）。
官方渠道：微博、微信
微博、微信的早期紅利早已消失，如果你沒有把握那關鍵的2年，把自己的企業賬號也做到5萬粉絲以上。那基本上，你可以將這兩個渠道當作企業官網，作為一個發聲渠道就可以了。我們需要去挖掘和占領下一個傳播渠道。
創意宣傳：美拍、秒拍、優酷、荔枝FM、喜馬拉雅電臺
未來，一定是屬于音頻和視頻為主要內容的天下。2016年，不妨招聘1-2個會視頻、音頻剪輯的人才，配合文案，制造一些有創意的互動視頻，通過短視頻平臺做傳播，積攢粉絲。而美拍、秒拍這些新興移動視頻平臺，正在嘗試大力推廣PGC計劃，企業千萬不要錯過這波早期紅利。
行業自媒體：今日頭條、一點資訊、搜狐、網易、百家、QQ公眾號
以上的平臺，特別是今日頭條、一點資訊、QQ公眾號，不妨多用幾個身份證號，多角度注冊一些行業類的賬號。比如你是做智能手機的，就注冊一些數碼圈、全球科技潮流、數碼內參之類的賬號。平時自己的一些軟文，可以利用這些賬號做自傳播。具體注冊賬號的名稱和方向，可以多參考一些新媒體排行榜上的賬號類型。我在今日頭條上注冊的一個互聯網行業賬號，平時寫的不多，發布一些互聯網行業類的文章，3個月時間，25篇文章，總閱讀量21萬多次，普通文章閱讀量在200左右，有兩篇我寫的評論文章，一篇是11萬次，另一篇是4萬次，這里面有5篇就是我們自己公司的文章。
對于QQ公眾號這樣尚未開放注冊的早期平臺很有用，大家錯過了微博、錯過了微信公眾號，千萬不要錯過了QQ公眾號。
用戶社群：興趣部落、微信群
微信群，企業用的做多的應該是做微信發布會和微信群講座。如今，微信群的功能也在日益完善，比如，現在可以實現群管理員的轉讓，可以實現群通知所有人。(PS:如果能再增加一個群禁言或者針對單個用戶禁言多少時間的功能就更好了)。企業可以針對不同的話題，建立不同的微信群，來與用戶直接交流，小范圍的對這批用戶做傳播。
興趣部落的用戶群以90、00后為主。部落類型有興趣主題、企業品牌和個體運營三種，興趣主題部落，QQ支持的推廣資源最多，企業品牌的部落只能發布自己品牌有關的廣告，個人運營的部落自主性最高，但是沒有官方推廣資源支持。興趣部落正在內測單獨的APP，計劃從手機QQ獨立出來，還是有早期紅利存在的。比如最近二十世紀福斯電影就與QQ聯手，開設部落，做部落直播，送粉絲電影票，而最早入駐的小米部落已經有1300多萬粉絲了。
個人自媒體賬號
對于一些有知名度的創始人、聯合創始人或者是某行業、某領域的專家，建議可以開設個人自媒體，與企業的媒體矩陣形成合力。
總結：
企業媒體化是大勢所趨，建立企業自己的媒體傳播矩陣，一方面可以應付日常運營推廣的需求，幫助運營推廣人員全方面掌握媒體特征，熟知傳播的鏈條、傳播規律，以及對熱點事件的敏感度等等；另一方面可以將更多的經費、資源集中起來，運用在在大事件、大活動的推廣上。
#專欄作家#
楊浩，微信號：tuiguang2017，人人都是產品經理專欄作家。磁石科技品牌公關總監，7年以上品牌推廣經驗?！稄牧汩_始學推廣》社群發起人。主要關注社交、智能硬件、互聯網創業領域動態。
本文原創發布于人人都是產品經理，未經許可，不得轉載。
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