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在如今這個碎片化信息的時代，如何讓用戶感覺眼前一亮，點進社區來看看帖子，傷透了運營人員的腦筋。我也見過很多APP的運營者，發現他們大都面臨一個問題——APP用戶的活躍度不高，讓用戶自產內容就更有難度了。確實，搭建運營好一個社區，讓用戶得到自己所需求的內容很不容易。所以我們今天就來談一談，在這個內容為王的時代，你的APP該傳播什么樣的內容。

去學做個搬運工人

很多人在搭建完一個APP后，就以為萬事大吉了，還沒松口氣，更大的問題送又到眼前——到底怎么吸引自己的種子用戶。除了推廣外，吸引用戶最好的方式就是要運營好社區，讓用戶停留下來，成為社區APP的種子用戶。因此，開發者要做的第一步就是在APP定制完成后根據自己的設想和定位，調整好APP的形象。例如啟動頁，一開始很難接到廣告，這時候可以考慮去展示自己設想的社區氣質，比如放上與APP氣質相同的圖片。當然，底部TAB的名稱和位置也要根據需求做好調整。接下來，重點來了，即幻燈片和首頁導航，用戶一點進APP看到的就是這一頁，所以一定要把首頁裝扮好，根據自己的目標用戶的需求把幻燈片和首頁導航設置好，起步階段以有趣為主，之后有活動后再把幻燈片換下來。

做好基本的“裝修”后，就要看內容的搬運了。開發者先要清楚自己做的是什么類型的APP，比如是母嬰類的，那么發布的內容就應該是跟母嬰相關的或者兩性關系之類的。

再來就要看運營者的辛勤搬運了，一方面是根據自己的一些心得或者看法編輯一些文章，主要還是以有趣和實用為主，另一方面是發布一些關注點比較高的內容，比如說兼職啊招聘啊，請一些水軍來灌水，或者放一些美食/美景的圖也是大家喜聞樂見的。

去學做個包裝工人

做好上面的第一步，社區有了內容，也有了第一批用戶。但還不夠，如何讓他們從“進來看看”轉變成“愿意發帖，愿意寫評論”呢？這是很考驗運營人員的功力的。

既然前面已經發了不少優質的帖子，這個時候要把這些優質的帖子整合一下，給他們加上標簽，置頂成精華帖，打包成一個優質資源帖，這個帖子就滿滿都是干貨了，也就有人愿意點進去看，遇到不懂的還可以在下面留言評論，這是第一步；

下一步就是要去寫一些頗具爭議的文章，去做專題，這個時代最怕的就是沉默。炒作雖然不見得光明磊落，但從點擊量和評論量上來看，效果還是比較明顯的，當然這個時候水軍也是比較有用的；

然后重點來了，運營人員要想一些別出心裁的活動，做好線上或線下。比如征稿活動、曬照活動、版主征集活動等。社區管理員要充分研究用戶行為，實時優化社區制度，力爭讓用戶留下只言片語，如打卡簽到、做社區任務等。

挖掘優質用戶

在內容上優質內容和帖子要打包整理好，置頂加標簽，以顯示這個APP滿滿的干貨，能夠吸引用戶。其次是培養優質用戶，這個階段也就到了用戶自主產出優質內容的時候了。

玩社區必須要關注的兩個點，一是主題，二是關系。主題可以由比較優質的用戶去寫和帶動氣氛；關系則是他身邊的親朋好友，看到自己的朋友在玩這個社區，他也很有可能會加入。好友瀏覽過的信息也會必須有興趣去瀏覽，久而久之，由這批優質用戶創造出有趣的話題。當然主題還是由社區運營者提供，然后去邀請這批優質用戶去發表言論，營造一個良好的互動氛圍。所以社區運營者要和這批優質用戶相處愉快，適當地給予獎勵，比如提供基本的積分和頭銜。做的好的善于帶動氣氛的用戶，可以直接讓他們擔任這個頻道的管理員，幽默的管理員更能吸引用戶留在一個社區中。

總的來說，內容運營前期還是要靠運營者，后期則要慢慢由用戶產出優質的內容，當然這一步同樣需要運營者的引導，而且這一步轉變也是最難的，跨越這一步即是海闊天空，停留在第一個層面的話，那還是要辛苦運營者了。

本文由 @李敬球 原創發布于人人都是產品經理?，未經許可，禁止轉載。