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朋友圈看似只是發(fā)發(fā)狀態(tài)而已，實(shí)際可做的事情非常之多，也有的可講。

每個(gè)人都希望自己能夠受眾矚目，滿(mǎn)屏是贊，甚至漸漸地，把朋友圈的回復(fù)功能當(dāng)成了聊天陣地。這說(shuō)明什么？冥冥之中，你在營(yíng)造一個(gè)朋友圈的偽社群。

加好友篇

不論我們談的是New Media、We Media，還是Social Media，朋友圈的基礎(chǔ)繞不過(guò)朋友二字，好友的基數(shù)和質(zhì)量尤為重要，這里往往能反映出一個(gè)“近朱者赤近墨者黑”的道理。但如何在好友做到精選這個(gè)問(wèn)題，只是個(gè)人習(xí)慣的漏洞而已，簡(jiǎn)單易行好操作。

<男性>

男性有個(gè)通病，就是喜歡集中擴(kuò)大好友圈，刷個(gè)附近的人，沒(méi)事?lián)u一搖，見(jiàn)人就加，加的時(shí)候還不寫(xiě)文字。對(duì)此，我只能說(shuō)，別人不屌你的驗(yàn)證，也是情有可原的。至少，你要說(shuō)明自己從哪來(lái)、到哪去吧？

<女性>

女性與男性不同，大部分女性喜歡被添加，享受被關(guān)注，這也有問(wèn)題。P一張自以為漂亮的頭像，把個(gè)人介紹弄成英文、韓文、法文、俄文、火星文，這樣就很吸引男性了嗎？或許，在強(qiáng)關(guān)系的微信里，我們更需要價(jià)值體現(xiàn)，給別人一個(gè)加你的實(shí)質(zhì)理由，沒(méi)有價(jià)值就沒(méi)有長(zhǎng)期的好友鏈。

分享篇

不論人或事，都會(huì)被添加標(biāo)的，而這個(gè)標(biāo)的是可控的。例如：你轉(zhuǎn)發(fā)了一個(gè)公益的文章，別人就會(huì)在你的形象上增加愛(ài)心的標(biāo)簽；你發(fā)了張自黑的照片，別人就會(huì)在你的性格上增加有趣的標(biāo)簽。如果你學(xué)會(huì)了如何保持自己的調(diào)性，就會(huì)給別人一種你想展現(xiàn)的個(gè)性。當(dāng)然，有人善于做多面手，而有人善于保持單一性。郭老濕對(duì)此只能說(shuō)，寧做兩個(gè)極端的人，也不要站在中間做個(gè)平凡人。

<H5分享>

Facebook扎克伯格曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我們最大的錯(cuò)誤是在 HTML5 上面賭太大”。越來(lái)越多的H5第三方軟件，讓H5的逼格弱到不能再弱，像PPT一樣制作一個(gè)H5是很多第三方的推廣理念，可就是因?yàn)檫@樣，才誕生了騰訊那個(gè)微信朋友圈推廣的業(yè)務(wù)。對(duì)于我們自身而言，不要輕易分享那些無(wú)聊的游戲，沒(méi)有幾個(gè)能像“圍住神經(jīng)貓”那樣的爆品；不要輕易分享沒(méi)特效的H5，像奔馳寶馬一樣的H5早就被大眾所接受；盡可能在分享中說(shuō)明H5有趣的點(diǎn)，而不是批斗，Low H5已經(jīng)見(jiàn)得太多了，朋友圈里不缺你隨手就分享的那一個(gè)。

<長(zhǎng)文章分享>

文章有長(zhǎng)有短，咱們先從長(zhǎng)文章說(shuō)起。

長(zhǎng)文章最先看的是質(zhì)量，有沒(méi)有可讀性。比如一個(gè)做臍帶血的企業(yè)級(jí)訂閱號(hào)，在巴黎悲痛中大侃活著有多好，人人都得去本司留點(diǎn)臍帶血什么的。這種賬號(hào)基本上就是早死早超生，而轉(zhuǎn)發(fā)者呢？你的倫理觀和道德觀也會(huì)被你精選過(guò)的用戶(hù)重新審視。另外，請(qǐng)根據(jù)用戶(hù)年齡段來(lái)分享文章，年齡越大，看字能力越強(qiáng)；年齡越小，看圖能力越好。所以，創(chuàng)意的東西請(qǐng)留給年輕人，資深分析請(qǐng)留給高管層。如果你能在好友中做個(gè)有效的分類(lèi)推送，那就更好了。

<短文章分享>

短文章玩的是創(chuàng)意，通常是文案要做的工作。例如長(zhǎng)按朋友圈右上角的小相機(jī)，寫(xiě)一篇“點(diǎn)開(kāi)全文”的文字，或者像最近“全國(guó)模特名單.xls”等。這個(gè)沒(méi)什么可說(shuō)的，只要有趣，就可以分享，但需要注重時(shí)間點(diǎn)，這種短文的存在時(shí)期非常短，一旦過(guò)時(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)的價(jià)值也就不存在了。

<圖片分享>

圖片跟文章有個(gè)相似的道理，要分年齡段。老年人更喜歡看雞湯的文章，而年輕人更喜歡粗糙的圖片。不過(guò)，有逼格、有創(chuàng)造力的圖片還是很吸引人的，原創(chuàng)是朋友圈圖片被贊的一個(gè)最大優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榕笥讶邆涓咝?、集中傳播的特性，這自然而然的也就解釋了營(yíng)銷(xiāo)中美工、插畫(huà)師的重要性。

推薦幾個(gè)原創(chuàng)圖的鏈接

https://www.tumblr.com/explore/trending

http://huaban.com/

http://kotaiguchi-gif.tumblr.com/

自黑篇

每個(gè)人的微信里都會(huì)有幾個(gè)自黑狂魔，通過(guò)丑化自身來(lái)博取眼球。其實(shí)，自黑是一種完美的武器，能有效改善關(guān)注者的黑暗情緒。這類(lèi)人敢于自嘲、自我調(diào)侃，承認(rèn)自己的不完美，在別人剛剛發(fā)覺(jué)自己錯(cuò)失的時(shí)候率先接招，將錯(cuò)失化為笑料。在此，郭老濕想起一句話：“有一種營(yíng)銷(xiāo)境界叫自黑，黑到深處自然紅”，希望你們能夠自黑成功。

<低端黑>

所謂低端黑，玩的是嗨皮，黑的素材也就只有自己而已。鬼臉天天做、低俗天天有，慢慢的，別人就看累了，為什么？因?yàn)闆](méi)有互動(dòng)！自黑其實(shí)是別人高端的吹捧，如果沒(méi)了別人，還叫什么自黑，只剩下自嘲而已。

<高端黑>

在此，我要隆重介紹高端黑，為什么“他們”黑出了滿(mǎn)屏贊、黑出了新紀(jì)元。自2012年10月上線以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)自制劇《屌絲男士》三季累計(jì)點(diǎn)擊量超過(guò)20億?！度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》自2013年上線以來(lái)兩季總點(diǎn)擊量超16億次，一個(gè)自黑時(shí)代的來(lái)臨，顯示出了自黑需要?jiǎng)?chuàng)意的高深境界。你可以跟朋友撕逼被反殺，然后發(fā)朋友圈黑自己；可以去798這種藝術(shù)園區(qū)找個(gè)巨丑無(wú)比的雕塑跟自己比美，然后發(fā)朋友圈等人黑；可以發(fā)一些身邊的屌絲行為，給大家?guī)?lái)負(fù)能量，讓別人黑你的惡俗；也可以追著事件，搞借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)黑，讓別人覺(jué)得你黑的時(shí)尚?？傊院谝残枰?dòng)、需要互聯(lián)網(wǎng)思維，在自黑中加入元素（情緒、感動(dòng)、憤怒、吐槽）是靠自黑刷爆朋友圈的唯一出路。

第三方篇

開(kāi)發(fā)分享朋友圈功能基本上是每個(gè)App和網(wǎng)站都要做的任務(wù)，越來(lái)越多的人開(kāi)始接受并使用這些功能，把自己認(rèn)為“有用”的東西粗暴的扔進(jìn)朋友圈。郭老濕做了一些篩選，覺(jué)得有4類(lèi)內(nèi)容可以拿出來(lái)講一下。

<拼步數(shù)>

拼步數(shù)重點(diǎn)不是數(shù)字，而是健康指數(shù)。糟心的世界總是需要點(diǎn)正能量，而運(yùn)動(dòng)就是完全正能量的體現(xiàn)，所以大家都喜歡拼步數(shù)，此類(lèi)人被稱(chēng)為“曬步黨”。隨著微信運(yùn)動(dòng)和第三方軟件的各種分享，走路（跑步）便從一個(gè)積極向上的事情變成了炫耀，有白領(lǐng)為了“上榜”，把自己逼到崩潰邊緣，貌似走路（跑步）變成了社交需要。跳出這個(gè)圈子思考一下，曬美食、曬自拍、曬娃、曬產(chǎn)品、曬恩愛(ài)，這么多種曬，為什么要盯著步數(shù)作斗爭(zhēng)？目的不純的分享，恰恰使那些樂(lè)于參加跑步活動(dòng)的人更顯高尚，所以，每個(gè)人都需要對(duì)此事建立一個(gè)清晰的度，千萬(wàn)不能玩到為爭(zhēng)第一而刪好友的境界。

<分享歌曲>

這是一個(gè)比較中性化的事情，沒(méi)有人評(píng)論此事是好是壞，如果你想刷一下存在感，此方法完全可用。但高頻的分享歌曲會(huì)給人帶來(lái)反感，朋友圈不是點(diǎn)歌臺(tái)，你也沒(méi)必要發(fā)回KTV的效果。

<抽個(gè)命運(yùn)>

一個(gè)被朋友圈封殺無(wú)數(shù)次，卻依舊頑固存在的方式。盡管有點(diǎn)病毒營(yíng)銷(xiāo)的意思，但確實(shí)好用，分享率極高。如果你是從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、從事推廣、從事對(duì)外業(yè)務(wù)的人，建議遠(yuǎn)離、慎用！

<搶紅包>

最直接的案例，餓了么、嘀嘀打車(chē)、百度外賣(mài)。這里面玩法很多，郭老濕給大家排列說(shuō)明。

• 紅包接龍：分享得紅包，別人通過(guò)你的鏈接分享，你再得紅包、
• 集贊紅包：這也是微信封殺了的一個(gè)玩法，但依舊有人將這種模式轉(zhuǎn)移到第三方平臺(tái)，把朋友圈當(dāng)做傳播入口而已。
• 紅包廣告：發(fā)一篇看似是紅包的文章，純標(biāo)題黨，內(nèi)容里不停陳述品牌，而抽獎(jiǎng)規(guī)則完全是神仙才能中，只為曝光。
• 引流紅包：關(guān)注送紅包的文章，一旦關(guān)注就進(jìn)入H5界面，大輪盤(pán)抽獎(jiǎng)，次次不中，永遠(yuǎn)沒(méi)獎(jiǎng)。

個(gè)人用戶(hù)傳播邏輯

普通人的傳播邏輯是這樣的！

既然邏輯如此簡(jiǎn)單，那為什么還有無(wú)聊的內(nèi)容存在，共鳴不迭代竟然也能傳播？

假如我們?cè)黾右恍┡K亂差的內(nèi)容，就會(huì)變成這樣！

以上就是個(gè)人用戶(hù)的朋友圈在“傳播”這件事上的基礎(chǔ)邏輯，從中我們可以看出這么幾個(gè)問(wèn)題：

1. 由于朋友圈屬于強(qiáng)關(guān)系鏈的緣故，垃圾信息被轉(zhuǎn)移了，但沒(méi)消失，這就是為什么老掉牙的爛分享還存在著。
2. 就算我們舉報(bào)、刪好友、拉黑、不看對(duì)方朋友圈，也擋不住第三方和陌生人的外部分享，朋友圈是媒介，不是唯一信息源。
3. 當(dāng)整個(gè)邏輯走完一個(gè)輪回以后，我們自身也許并不是所謂的“好友”、“陌生人”、“第三方”，也許我們?cè)谡麄€(gè)社交媒體的矩陣?yán)?，屬于三合一的形態(tài)，在自己微信里，我們是好友；在社群里，我們是陌生人；在論壇里，我們又是第三方制造者。

也許，只有全民都把控住自己的素質(zhì)，才能徹底制造綠色環(huán)境。

運(yùn)營(yíng)賬號(hào)傳播邏輯

正常的優(yōu)質(zhì)文章是這樣傳播的！

假設(shè)我們添點(diǎn)擦邊球的標(biāo)題或者爛視頻，就會(huì)變成這樣！

從公眾號(hào)的邏輯里，我們能看的就更多了：

1. 與個(gè)人用戶(hù)的朋友圈不同，公眾號(hào)的傳播更廣泛，病毒、偽原創(chuàng)、擦邊球的內(nèi)容也更好傳播。
2. 作為運(yùn)營(yíng)者，分享一個(gè)有質(zhì)量的文章，不一定能提高多少逼格，但是分享一篇質(zhì)量差的文章，邏輯是走不通的。
3. 傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體傳播的拷貝更嚴(yán)謹(jǐn)。
4. 只要是傳播，就有價(jià)值，低質(zhì)量文章在服務(wù)號(hào)上要比訂閱號(hào)更適用。當(dāng)然，郭老濕鼓勵(lì)大家原創(chuàng)，原創(chuàng)的才是帶感的。

如何做到優(yōu)質(zhì)傳播

外行看來(lái)，推廣總在挑戰(zhàn)公司的財(cái)務(wù)能力，但在內(nèi)行看來(lái)，拿到錢(qián)才是最大的困難。在拿錢(qián)這個(gè)過(guò)程中，會(huì)牽扯到了一個(gè)有關(guān)“感染力”的問(wèn)題，策劃者或運(yùn)營(yíng)者沒(méi)有發(fā)揮出感染力，怎么感染不算太了解你的人（新朋友、新同事、你的上司）和根本不了解你的人（粉絲、客戶(hù)、陌生人）？

推廣其實(shí)并沒(méi)有那么難，郭老濕來(lái)教你如何有效的分析推廣。

你要先做到

1. 增加自己（或公眾號(hào)）在朋友圈里的個(gè)性化屬性，比如：神經(jīng)病、炫富、流氓氣息、君子、愛(ài)美等等，這些都可以，別在乎是什么，先展現(xiàn)再說(shuō)。
2. 有調(diào)性的推送，不要隨意堆積內(nèi)容，比如昨天罵了個(gè)SB，今天信個(gè)基督，明天又調(diào)侃了二胎政策。
3. 學(xué)會(huì)制造回復(fù)點(diǎn)，別人腦子里有什么，你就引導(dǎo)什么。比如：設(shè)問(wèn)結(jié)尾、爭(zhēng)議性配圖、實(shí)時(shí)消息、最新消息等。

當(dāng)你明白大概框架以后，就要著重思考如下幾個(gè)問(wèn)題

<明白別人為什么在先分享 >

雖然wifi需求已經(jīng)進(jìn)入了馬斯洛需求層次，但這并不代表信息轟炸的時(shí)代，你的東西就比別人的好。

早在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體出現(xiàn)前，人們就已經(jīng)學(xué)會(huì)了表演這項(xiàng)技能，面對(duì)面的信息交流給了人們歸屬感、興趣點(diǎn)、尊重以及自我實(shí)現(xiàn)，只不過(guò)那時(shí)候有的只是信件和傳統(tǒng)媒介。如今，我們動(dòng)動(dòng)手指就能看到大量咨詢(xún)，同一條信息以文字、圖片、視頻等多種模式展現(xiàn)出來(lái)，瞬間傳遍全球，而這個(gè)分享的本源，就建立在動(dòng)機(jī)上，也就是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)人所講的觸感。你所發(fā)送的任何一條信息都存在著價(jià)值，就算閱讀數(shù)為零，在朋友圈中也起到了刷新存在感的作用，如果其中恰好給別人預(yù)設(shè)了一些動(dòng)機(jī)，那就很容易爆炸了（例如下雪的時(shí)候，你發(fā)朋友圈最美合集，別人保存或分享的動(dòng)機(jī)就在于你已經(jīng)做過(guò)了篩選，是當(dāng)天朋友圈里優(yōu)質(zhì)的圖片輸出源）。

<在線分享的種類(lèi)>

• 分享者：熱心幫助別人，愛(ài)心爆棚，對(duì)所有善事興趣極大，利他則利己。
• 權(quán)威者：認(rèn)為自己屬于行業(yè)權(quán)威，有概念的地方就有這類(lèi)人。
• 嬉皮士：趕時(shí)髦、做潮人、發(fā)最新的咨詢(xún)，拍最丑的臉，你糗我點(diǎn)贊。
• 中介商：回力標(biāo)式反饋，吃大鍋飯，瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，24小時(shí)刷屏。
• 寡言者：每天都在看朋友圈卻很少發(fā)內(nèi)容，但這類(lèi)人只希望認(rèn)識(shí)“分享者”和“權(quán)威者”。
• 感嘆者：這類(lèi)人分享的行為如同收藏，朋友圈只是媒介，每次分享都會(huì)長(zhǎng)篇大論，事后還會(huì)回味無(wú)窮。

<如何分享>

信任度：不論是用戶(hù)粘性、互動(dòng)，還是好友之間的閑聊，信任度都在溝通中產(chǎn)生，只有在值得依賴(lài)的信任度基礎(chǔ)上，才會(huì)有內(nèi)容價(jià)值觀的贊同和信服。

頻率：保持自己的曝光度，提高自己分享內(nèi)容的頻率。

激發(fā)：標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維，用戶(hù)需要什么，我們就做什么。

簡(jiǎn)單：每個(gè)人的認(rèn)知程度都很有限，閱讀能力也參差不齊。高速閱讀早已變成趨勢(shì)，用簡(jiǎn)單易懂的方式分享有用的東西，在如今變得十分可貴。

線索：給用戶(hù)留下思考方向的引導(dǎo)：感恩、憤怒、懷舊、歡笑等。

時(shí)間：分享時(shí)段最高的時(shí)間集中于10:00-12:00，20:00-22:00；而反饋率最高的時(shí)段在12:00-14:00。可見(jiàn)工作中的人更喜歡刷朋友圈，反而到了自由活動(dòng)的時(shí)間，微信就變成了純粹的溝通工具。

監(jiān)控：如果你是某賬號(hào)的負(fù)責(zé)人或者運(yùn)營(yíng)者，記得做每日監(jiān)控分析，無(wú)用功是互聯(lián)網(wǎng)傳播最可怕的事情，時(shí)間不再代表金錢(qián)，而是體現(xiàn)出策略的正確與否。

本文由 @郭老濕?原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。