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其實我是來發(fā)布這個消息的，看下圖：

看完內(nèi)容千萬別當真，有一度我也眩暈了，這要是真的，今晚就不發(fā)自媒體了，好好樂一宿。

今天很多人都玩了一個生成娛樂頭條的小應用，出品方是網(wǎng)易，頁面做的也十分逼真，就如同真的新聞一樣。

朋友圈中的消息，點開下面都有一個“生成我的娛樂頭條”出現(xiàn)。

點擊之后，選擇男女，填寫姓名即可。

我坦白，我就是這么做出來了一個“大勝王思聰”的新聞。

在我的朋友圈中有互聯(lián)網(wǎng)人士、意見領袖參與，完全自發(fā)主動的玩起來，這就是營銷的魔力。

其實本身玩法并不稀奇，在PC端經(jīng)常有各種惡搞成新聞頁面、入學通知、XX獎等。

看下圖：

以往在PC端的惡搞小程序多半粗制濫造，很多人都懷疑有病毒，泄露信息等。不過這次網(wǎng)易玩惡搞，設計的美觀度與新聞的逼真度還是不錯的，真有點以假亂真的架勢。

此次可以引爆，有5點值得借鑒：

第一，娛樂八卦激發(fā)興趣

在目前的社會化媒體中，娛樂八卦內(nèi)容是最讓人關注的，選擇娛樂頭條，都是熱門明星，即使不是一個惡搞游戲，也會有人關注，什么“大黑牛與范爺”、“靖王公布戀情”等等。

第二，全民娛樂的參與感

可以輸入自己的名字，且能夠上頭條，而且是網(wǎng)易新聞，真的可以以假亂真，看著朋友圈里還有選擇“逛夜店”的新聞發(fā)出來，我真是覺得大家娛樂精神可嘉、自黑底線無存。

參與這種游戲，樂樂就算了，大家都別認真，哈哈，認真了也沒人負責。

第三，互動環(huán)節(jié)越少越好

僅僅是選擇一個“男女”，填寫一個名字就可以生成，這個參與門檻很低，在朋友關系緊密的朋友圈引爆，參與度會非常強。

第四，抓住用戶心理欲望

“上頭條、與明星傳緋聞……”這個小互動就是抓住了用戶心理，制造了這樣的可能，盡管是夢幻泡影般，但也真的生成了網(wǎng)頁，截個屏回頭過年回老家還可以顯擺一下。

第五，產(chǎn)品結合十分到位

這次惡搞推的內(nèi)容逼真度99.9%，很多人要不是對發(fā)布者了解，或許還當真了。里面的“跟帖”更是網(wǎng)易客戶端的亮點。

這種惡搞營銷，不能太過，比如拿明星開涮，或者引發(fā)了什么糾紛，或者有人會質(zhì)疑對新聞的不尊重，這些注意尺度，把握好了并無大礙，營銷可以放開一點，它可以激發(fā)用戶的自傳播，讓全民嗨起來，就是不錯的玩法。

以上分析僅供參考。

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領域。

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