“可口可樂與杜蕾斯”教你圣誕節借勢營銷的正確姿勢!
圣誕節已經是全球性的節日了,不管你是否有信仰,都可以參與到這個節日中,商家促銷火熱,圣誕活動此起彼伏。
2015年12月25日,除了圣誕節,還是賣火柴的小女孩被凍死169周年。微信、微博中有好多人開始紀念她。
在營銷圈,自然各大品牌也不會錯過這個機會,甚至準備工作都經歷了很久。
圣誕節是一年中非常重要的節日,對于商家來講絕不是簡單的做個什么圣誕樹就算借勢圣誕節了。
先看看可口可樂做了什么?
可口可樂在節日圖片上使用Gif動畫,在24的兩條微博上,許愿、夢想主題,圖片懷舊,有別于其他品牌的借勢。
之后在25日發起了活動,9個名額的禮物,用戶參與是很積極的。
九宮格圖片點擊之后是不同的禮物,用戶轉發自己喜歡一個就有機會獲獎,看似很簡單的活動玩法,參與度與節日結合都很不錯。
在圣誕期間,除了應景的借勢活動之外,可口可樂還有一個#北極熊萌萌噠#的話題配合。
這個話題中,很多明星、粉絲參與其中。
【明星參與】
【粉絲參與】
【東哥參與】
收到小熊很開心!
再看看杜蕾斯
在25日,杜蕾斯發了一個九宮格, 輸入“SDJ”三個字,看看現在你輸入法里的第一個詞是什么?
一般人輸入的話基本是“圣誕節”。
(此處搜狗輸入法強行植入)
不過也特例的,看看下面的評論,就醉了。這跟一個人的使用習慣有關,你看看你每天都在想什么,哈哈。
24日平安夜,杜杜的微博消息,那個“圣誕 豎起來了嗎?”很有亮點,它也借勢圣誕樹,但是奇葩的很!
其他還有一些內容也是跟圣誕節沾邊,杜蕾斯的玩法不是所有人都可以模仿,學不來但會有啟發!
圣誕節不是只有這兩個品牌玩,只是總結一下他們的借勢,我們再看看其他品牌都做了什么?
借勢海報
【王老吉】
【京東】
【vivo智能手機】
【紅旗】
【寶馬中國】
【3W咖啡】
【魚生說】
【方太】
【會玩旅行】
【探路者】
借勢表情:
【WeMeida自媒體聯盟】
借勢視頻
【存證云】
借勢事件
【我買網】
圣誕節的案例還有很多,不一一列出來了,這一些就值得大家參考學習。
借勢營銷不是看熱鬧,是真的自己可以學來,落地使用。
有幾點姿勢,學學玩起來!
第一,玩活動
送禮物、明星參與、粉絲互動、產品結合,這些在可口可樂、京東等品牌的圣誕節借勢用已經體現。
第二,玩海報
“海報+文案”借勢是最基礎、最簡單,也是最討巧的做法。
不過要做出差異化,就沒有那么簡單了,圣誕節都玩圣誕樹、蘋果,你看看人家杜蕾斯怎么玩的圣誕樹。
第三,玩表情
用表情做營銷,自打社交媒體出現就有不少,表情在微信群中傳播效果很好,尤其做社群營銷,結合節日,社群成員會覺得很不一般,同時容易分享,借勢的巧妙之處就是怎么激發用戶的自傳播。
第四,玩視頻:
視頻在節日中借勢應有也越來越多,同時大家也會把有趣的短視頻分享到微信群中,品牌借勢可以一用。
品牌過圣誕,不會太簡單,借勢營銷會成為新媒體運營重要的方法。雖然有些品牌開始借勢營銷顯得醬油了些,但是慢慢來,自然會有收獲。
這個圣誕節,你喜歡哪個品牌的借勢營銷呢?
用一首營銷詩總結:
品牌過圣誕,
借勢不簡單。
海報加文案,
粉絲活動歡。
表情小圖片,
社群嗨翻玩。
視頻加點料,
營銷必瘋傳。
以上分析僅供參考。
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#專欄作家#
魏家東,微信公眾號:weijiadong2013。人人都是產品經理專欄作家,暢銷書《數字營銷戰役》、《借勢》作者,北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師,國家級營銷師,省級作家協會會員,WeMedia自媒體聯盟成員,曾任樂居生活CEO、微信海COO,寫過多部文學作品,現專注于數字營銷領域。
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居然沒人評論~公司要做圣誕促動活動,剛好可以參考~點贊