圣誕節已經是全球性的節日了，不管你是否有信仰，都可以參與到這個節日中，商家促銷火熱，圣誕活動此起彼伏。

2015年12月25日，除了圣誕節，還是賣火柴的小女孩被凍死169周年。微信、微博中有好多人開始紀念她。

在營銷圈，自然各大品牌也不會錯過這個機會，甚至準備工作都經歷了很久。

圣誕節是一年中非常重要的節日，對于商家來講絕不是簡單的做個什么圣誕樹就算借勢圣誕節了。

先看看可口可樂做了什么？

可口可樂在節日圖片上使用Gif動畫，在24的兩條微博上，許愿、夢想主題，圖片懷舊，有別于其他品牌的借勢。

之后在25日發起了活動，9個名額的禮物，用戶參與是很積極的。

九宮格圖片點擊之后是不同的禮物，用戶轉發自己喜歡一個就有機會獲獎，看似很簡單的活動玩法，參與度與節日結合都很不錯。

在圣誕期間，除了應景的借勢活動之外，可口可樂還有一個#北極熊萌萌噠#的話題配合。

這個話題中，很多明星、粉絲參與其中。

【明星參與】

【粉絲參與】

【東哥參與】

收到小熊很開心！

再看看杜蕾斯

在25日，杜蕾斯發了一個九宮格， 輸入“SDJ”三個字，看看現在你輸入法里的第一個詞是什么？

一般人輸入的話基本是“圣誕節”。

（此處搜狗輸入法強行植入）

不過也特例的，看看下面的評論，就醉了。這跟一個人的使用習慣有關，你看看你每天都在想什么，哈哈。

24日平安夜，杜杜的微博消息，那個“圣誕 豎起來了嗎？”很有亮點，它也借勢圣誕樹，但是奇葩的很！

其他還有一些內容也是跟圣誕節沾邊，杜蕾斯的玩法不是所有人都可以模仿，學不來但會有啟發！

圣誕節不是只有這兩個品牌玩，只是總結一下他們的借勢，我們再看看其他品牌都做了什么？

借勢海報

【王老吉】

【京東】

【vivo智能手機】

【紅旗】

【寶馬中國】

【3W咖啡】

【魚生說】

【方太】

【會玩旅行】

【探路者】

借勢表情：

【WeMeida自媒體聯盟】

借勢視頻

【存證云】

借勢事件

【我買網】

圣誕節的案例還有很多，不一一列出來了，這一些就值得大家參考學習。

借勢營銷不是看熱鬧，是真的自己可以學來，落地使用。

有幾點姿勢，學學玩起來！

第一，玩活動

送禮物、明星參與、粉絲互動、產品結合，這些在可口可樂、京東等品牌的圣誕節借勢用已經體現。

第二，玩海報

“海報+文案”借勢是最基礎、最簡單，也是最討巧的做法。

不過要做出差異化，就沒有那么簡單了，圣誕節都玩圣誕樹、蘋果，你看看人家杜蕾斯怎么玩的圣誕樹。

第三，玩表情

用表情做營銷，自打社交媒體出現就有不少，表情在微信群中傳播效果很好，尤其做社群營銷，結合節日，社群成員會覺得很不一般，同時容易分享，借勢的巧妙之處就是怎么激發用戶的自傳播。

第四，玩視頻：

視頻在節日中借勢應有也越來越多，同時大家也會把有趣的短視頻分享到微信群中，品牌借勢可以一用。

品牌過圣誕，不會太簡單，借勢營銷會成為新媒體運營重要的方法。雖然有些品牌開始借勢營銷顯得醬油了些，但是慢慢來，自然會有收獲。

這個圣誕節，你喜歡哪個品牌的借勢營銷呢？

用一首營銷詩總結：

品牌過圣誕，

借勢不簡單。

海報加文案，

粉絲活動歡。

表情小圖片，

社群嗨翻玩。

視頻加點料，

營銷必瘋傳。

以上分析僅供參考。

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產品經理專欄作家，暢銷書《數字營銷戰役》、《借勢》作者，北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師，國家級營銷師，省級作家協會會員，WeMedia自媒體聯盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學作品，現專注于數字營銷領域。

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