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在這個萬眾創(chuàng)業(yè)的時代，口含金鑰匙出生的創(chuàng)業(yè)公司畢竟在少數(shù)。大多數(shù)的創(chuàng)業(yè)公司得學會在沒錢的情況下，做一些有效的推廣，以完成品牌知名度原始積累的需要。

APP推廣和傳統(tǒng)的品牌推廣并無明顯的區(qū)別，傳統(tǒng)的推廣是將產品或服務通過各種形式的媒介讓更多的機構和個人了解、認知、接受的過程。APP推廣則體現(xiàn)了更多的互聯(lián)網特征。

筆者在市場總監(jiān)崗位浸淫多年，雖無太多大成之作，但也小有所得，今天在這跟各位分享下子彈不多的創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何實現(xiàn)品牌知名度的突圍，說的不好，也歡迎拍磚。

梳理免費資源，加強品牌關鍵詞沉淀和積累

互聯(lián)網有許多免費資源可以使用，目前使用比較多的免費宣傳資源主要有，百度系、論壇，行業(yè)門戶、企業(yè)站等。

中文搜索老大百度系里的百科、問答、貼吧均可發(fā)布品牌信息。建立百科、用多賬號聯(lián)動的方式你問我答，建立含品牌名稱的貼吧，均可加快品牌關鍵詞的沉淀。用戶通過搜索可初步了解品牌信息?，F(xiàn)階段百科等渠道審核日益嚴厲，別擔心，水來土掩、兵來將擋。

在區(qū)域性論壇發(fā)布含有品牌信息的軟文，也可迅速提升品牌知名度，筆者在區(qū)域性論發(fā)軟文貼，閱讀量都在數(shù)千，跟帖達上百樓層，百度搜索曾排名第一。當然這跟軟文的質量有較大的關系。

行業(yè)性門戶，如36氪、虎嗅、億歐等網站均有大量的VC和行業(yè)人士關注，也有免費的投稿資源。所以，請個大牛發(fā)稿吧。

企業(yè)網站是品牌宣傳不可或缺的一部分，APP雖為移動端產品。PC端的企業(yè)站不可或缺，所以做個高大上的網站，讓用戶多個了解和下載的渠道吧。

制造機會，表現(xiàn)自己

時至今日，事件營銷已不是個新鮮的詞語，所謂事件營銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。這里面有兩層意思，一個是“借”，一個是“轉” ，“借”的是已經具備公眾關注度的事件或新聞，“轉”的是提升自身的品牌知名度。道理雖簡單，但做起來還是需要些硬實力。

高超的事件營銷，總是源于生活、高于生活。觀察和總結社會的人和事，用詼諧和通俗的形式表達出來，這是大多段子手能一戰(zhàn)成名的法器，例如：剛過去的“雙11”，蘇寧出的一段子，“老板要是真的強，頭條何須老板娘”既攻擊了對手的軟肋，又以一種詼諧的方式讓大眾接受，廣為傳播。

當然，事件營銷借勢只是一方面，造勢也是不錯的選擇。創(chuàng)業(yè)公司可充分結合自身的產品特點和目標，打打政策擦邊球，其實我并不鼓勵大家這么做。在輔以部分宣傳的資源。也能達到事半功倍的效果。

分享才能經濟

誰分享、誰參與。分享人借助何種工具或者方式來實現(xiàn)分享，參與人又如何推動以實現(xiàn)分享的經濟效用。這是需要探究的問題。

先來解決如何分享的問題，企業(yè)初創(chuàng)初期，可嘗試把自己的宣傳渠道如微信公眾平臺、微博做成一個平臺或者媒體，在社會化媒體上建立自己的媒體渠道， 發(fā)布行業(yè)動態(tài)、產品信息，并充分把握好媒體性格化的策略，吸引用戶關注。

其次，解決用什么樣的工具或方式來分享的問題，說到這，就不得不提一提社群這個概念，社群由早期互聯(lián)網“論壇”進化而來，到了移動互聯(lián)時代，又有了很多更新的形式。比如微信群，QQ群，初創(chuàng)公司可多建立類似群體，通過發(fā)紅包，組織活動等多種形式，吸引興趣趨同的種子用戶，提高轉化。

最后，在來看看其他分享工具，互聯(lián)網是開放的平臺，做APP產品更是如此。學會資源置換，學會交朋友能更快的將品牌信息傳遞出去。資源置換應該盡量避免直接競品，在初期應盡量選擇用戶重合度較高的異業(yè)合作伙伴。例如你做家政的，可以跟做生鮮的合作，這兩種類型APP的用戶重合度比較高，具備明顯偏家庭服務外包消費行為。雙方可以借著發(fā)體驗券、聯(lián)合地推等方式實現(xiàn)用戶的自然增長。

作者：戴鵬，玩過品牌、做過媒體、服務過蘇寧、云南白藥。自O2O興起，便閉關修煉專注研究。目標：做個對“互聯(lián)網+”有用的人。微信號：遺韻凡塵，歡迎交流。

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