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Uber絕對(duì)是一個(gè)話題之王，在這一年里只要與它沾邊的話題就可以上頭條，它比汪峰都有能力，這一點(diǎn)不服不行。甚至寫個(gè)UBER的分析文章都可以10W+，2015年，從被某專車撕逼到“被封”等等事件讓UBER從全民出行工具，到全民營銷工具。

話題性造就了關(guān)注度，各種品牌與UBER牽手，就跟明星代言一樣，但是UBER不同，這是一種跨界整合營銷，麥當(dāng)勞、在行、GE、淘寶等等大牌玩的不亦樂乎。

跨界營銷，從趨勢(shì)看是一種不錯(cuò)的玩法，2016年也會(huì)越來越盛行，好的跨界不是一次合作，也不是簡單的媒介組合，重要的是形成跨界生態(tài)。

我們先總結(jié)一下2015年那些經(jīng)典的案例，有些真心讓人覺得有趣、震撼、甚至愿意參與其中！

NO.1 UBER x 麥當(dāng)勞

一鍵呼叫U堡寶

麥當(dāng)勞的營銷一直都是國際級(jí)的，從線上的社會(huì)化營銷，到線下店面的活動(dòng)營銷整合很棒。

2015年10月30日在魔都上海UBER與麥當(dāng)勞首次合作，麥當(dāng)勞的新品熱烤墨魚面包推出UBER特別版，同時(shí)推出呆萌UBER漢堡小熊“U堡寶”。

與UBER的拼車功能結(jié)合，推出活動(dòng)主題“拼出味來”。

“新品（熱烤墨魚面包）+跨界元素整合（UBER拼車）+限量版玩具（2000只UBER漢堡小熊）”讓這次合作席卷魔都，很是有趣！限量玩具的玩法是麥當(dāng)勞的殺手锏，與UBER跨界讓這個(gè)威力再次放大！

活動(dòng)海報(bào)

UBER漢堡小熊“U堡寶”

NO.2 UBER x 在行

一鍵呼叫額滴神

2015年12月26日，又一個(gè)UBER跨界案例誕生，這個(gè)玩法也很有趣。

事件是源自于一對(duì)一線下約見平臺(tái)「在行」與UBER的一次合作，「在行」是果殼出品的行家約見共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，這次兩個(gè)共享經(jīng)濟(jì)體的聯(lián)合在圣誕節(jié)期間，線上線下玩的妙趣橫生。

「在行」讓所有網(wǎng)友真實(shí)的感受了一次什么叫如打車一樣簡單的行家約見。攜手UBER在北京開啟#行家指路優(yōu)人一步#話題。在12.26-27日，只要使用Uber叫車服務(wù)即可享受新用戶300元行家約見券，在12月26日13：00-16：00，呼叫UberBLACK還有機(jī)會(huì)同神秘大咖行家當(dāng)面交流。

12月26日果殼網(wǎng)、「在行」創(chuàng)始人姬十三和高圓圓私人營養(yǎng)師顧中一，燒餅俠孟兵化身成為三位雅典娜大神分別在位于望京、五道口、北新橋的UberBLACK高級(jí)彩蛋轎車中為幸運(yùn)乘客答疑解惑。

姬十三與乘客“邂逅”，他怎么這么幸運(yùn)遇到一個(gè)美女！

呼叫頁面

活動(dòng)前在朋友圈瘋傳了H5“一鍵偶遇額滴神”，很多行家、網(wǎng)友、業(yè)界大咖轉(zhuǎn)發(fā)分享，對(duì)與UBER合作的預(yù)熱起到很好的作用。

NO.3 UBER x GE

一鍵呼叫粉紅健康

UBER跨界醫(yī)療領(lǐng)域，而且主打公益，這是在2015年10月15日，UBER與GE合作，傳遞乳腺健康理念，并給成功呼叫到UberPink 的乘客免費(fèi)提供高端專屬乳腺癌篩查項(xiàng)目。

每位UBER合作女性車主都是 Uber 最真實(shí)的代言人——Uber 希望，每一位女性在「拼」搏事業(yè)的同時(shí)也不要忘了「拼」出健康。 上海地區(qū)用戶于活動(dòng)10月15日上午11點(diǎn)至下午4點(diǎn)，打開UberApp，點(diǎn)擊「UberPINK」，呼叫成功的用戶將會(huì)獲得 Uber 即時(shí)送來的「粉紅健康大禮包」，里面除了粉紅絲帶胸針、T恤、健康手冊(cè)等小禮品，更有珍貴的義診卡兩份，憑此卡可去高端體檢中心免費(fèi)做乳腺健康檢查?！芭攒囍?女性用戶+粉紅行動(dòng)”完成一次接地氣的公益營銷。

NO.4 UBER x HBO

一鍵呼叫鐵王座

2015年4月16-17日的中午11點(diǎn)至下午5點(diǎn)，HBO聯(lián)合UBER，在美國曼哈頓的14街到59街、萊辛頓大道到第九大道之間的區(qū)域推出“鐵王座”試乘服務(wù)。

此次活動(dòng)主要是為了宣傳最新一季《權(quán)力的游戲》，在UBER中輸入 “ThroneRides（鐵王座試乘）”，就有機(jī)會(huì)坐上“鐵王座”，號(hào)令天下的感覺立馬就來了。

NO.5 UBER x 淘寶

一鍵呼叫移動(dòng)試衣間

2015年8月22-23日，UBER與淘寶共同打造了一個(gè)線下場景——移動(dòng)試衣間。在杭州、成都、廣州三地Uber用戶可一鍵呼叫體驗(yàn)神秘專業(yè)人士的一對(duì)一換裝搭配指導(dǎo)和全新造型打造。通過共享經(jīng)濟(jì)的方式，以UBER為載體，通過專業(yè)的造型師為用戶進(jìn)行一對(duì)一搭配指導(dǎo)，這是淘寶線上平臺(tái)在線下營銷的一個(gè)不錯(cuò)亮點(diǎn)場景。

這樣買衣服再也不擔(dān)心買家秀了！

NO.6 UBER x 夢(mèng)龍

一鍵呼叫冰激凌

2015年7月24日，正值炎熱的夏季，UBER發(fā)起了一個(gè)全球性的活動(dòng)“UBER冰激凌日”，“用UBER呼叫冰激凌”在炎炎夏日還是蠻爽的事情。

Uber將在全球六大洲、58個(gè)國家和地區(qū)的近300個(gè)城市接力推出史上最大規(guī)模的全球“Uber冰淇淋日”。其中，中國14個(gè)城市的用戶都將享受到優(yōu)步的送冰激凌服務(wù)。此次，UBER優(yōu)步中國與可口可樂、夢(mèng)龍、酷圣石、芭斯羅繽、亞歷山大等9家品牌聯(lián)合在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、武漢、天津、長沙、南京、蘇州、佛山、青島14座城市推出冰淇淋日，活動(dòng)從本周五中午11點(diǎn)開始，將持續(xù)6個(gè)小時(shí)。

NO.7 UBER x 曜能量

一鍵呼叫英雄專車

2015年5月8-9日的廣州，一群復(fù)仇者聯(lián)盟上了街。

這是UBER與曜能量推出的活動(dòng)，在《復(fù)仇者聯(lián)盟》上映前，曜能量聯(lián)手UBER一起策劃的英雄專車活動(dòng)，活動(dòng)期間打開UBER有英雄專車入口，地圖上的車也身披斗篷，威風(fēng)得很！“熱點(diǎn)事件（電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》上映）+人物cosplay+線下場景引爆”讓這個(gè)事件的關(guān)注度再次提升！

NO.8 UBER x Dream Drive

一鍵呼叫超級(jí)跑車

2015年3月21-22日，UBER與Dream Drive 豪車租賃公司合作，推出蘭博基尼的Gallardo Spyder和瑪莎拉蒂的GranTurismo跑車，為用戶奉上15分鐘的免費(fèi)乘坐體驗(yàn)。

免費(fèi)乘坐結(jié)束后，用戶還可以通過UBER預(yù)約超級(jí)跑車，不過價(jià)錢就需要自己掂量一下了。

至于后邊多少人預(yù)約了超跑就不得而知了，但是從話題上這個(gè)合作至少已經(jīng)提升了UBER與這家豪車公司的知名度。

NO.9 UBER x PPmoney

一鍵呼叫“鬼”送錢

萬圣節(jié)也是商家營銷的重點(diǎn)，在國內(nèi)越來越多人開始參與萬圣節(jié)的游戲。

2015年10月31日在廣州有一個(gè)“一鍵呼叫鬼送錢”的活動(dòng)上了新聞。

是一家互聯(lián)網(wǎng)金融公司PPmoney與UBER聯(lián)合推出的活動(dòng)，在萬圣節(jié)當(dāng)天下午4點(diǎn)，Uber的App上開啟一鍵呼叫“鬼”送錢按鈕，當(dāng)天乘客參與活動(dòng)就有可能遇到“鬼”司機(jī)或者“鬼妹妹”，不過這些乘客卻不會(huì)嚇到，反而很興奮，因?yàn)樗麄兌紩?huì)收到了PPmoney送出6萬~30萬的“鬼混金”（價(jià)值人民幣100元~500元）。

一個(gè)玩笑，一個(gè)不一樣的萬圣節(jié)。

NO.10 UBER x Olay

一鍵呼叫美麗專駕

2015年5月16日，事件發(fā)生在廣州。

UBER與Olay合作推出“美麗專駕”，帥哥當(dāng)司機(jī)開著豪華加長林肯，接一名幸運(yùn)兒去高大上的酒店參加頂尖VIP肌膚護(hù)理課堂。

事件發(fā)起與組織較為簡單，重點(diǎn)在于網(wǎng)絡(luò)營銷。

2015年的UBER在全球還有很多案例，比如戛納一鍵呼叫飛機(jī)、上海呼叫直升機(jī)、一鍵呼叫佟大為、日本一鍵呼叫無人機(jī)送口罩、北京一鍵呼叫CEO、一鍵呼叫Kittens等等。

UBER本身就極具話題性，同時(shí)團(tuán)隊(duì)也善于營銷，對(duì)于事件把控、熱點(diǎn)借勢(shì)，都駕輕就熟。

在跨界營銷上，品牌與品牌之間相互借力，UBER需要本地化事件，并與其他品牌的用戶進(jìn)行整合，其他品牌連接UBER是借助一個(gè)“O2O連接器”且極具高逼格，其話題性也會(huì)吸引眼球，各取所需早就UBER成為“最佳跨界營銷神器”。那些與UBER“有染”的品牌，大都獲得意想不到的“利益”。大家發(fā)現(xiàn)其實(shí)很多用UBER進(jìn)行“一鍵呼叫”玩法的品牌，都是在為用戶制造“驚喜”，這種驚喜是雙方品牌的相互訴求，這也是用戶活躍的一個(gè)非常好的策略，難怪UBER在全球樂此不疲的進(jìn)行跨界營銷，1+1>2的效果正式跨界的魅力！

然而，這并不是萬能的。

所謂跨界營銷，不是簡單的兩個(gè)品牌放在一起，做一個(gè)“一鍵呼叫xx”就可以了，而是需要?jiǎng)?chuàng)意融合，如果簡單的優(yōu)惠疊加，就了無生趣，在文案、海報(bào)、主題、預(yù)熱傳播、關(guān)鍵人物、活動(dòng)流程等方面需要有所突破?？偨Y(jié)了UBER十大跨界營銷案例，希望對(duì)大家有啟發(fā)。

所謂啟發(fā)，并非一定要和UBER合作，跨界還有很多其他品牌之間的案例，今天只是拿UBER舉例而已。當(dāng)然你若可以找到UBER，它也愿意，那是極好的事情。2016年，期待更多跨界營銷！

最后，告訴大家一個(gè)好消息：

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號(hào)：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國家級(jí)營銷師，省級(jí)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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