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榮耀標識2015年那些曾經(jīng)刷爆朋友圈的話題，你還記得哪幾個？
2015年就這么過去了，每一年到這個時候都有一系列的盤點、評選或者榜單，或許你已經(jīng)看厭了，不過今天也免不了俗總結(jié)一下，一個是對一年的大事件做梳理，二則也是對我這一年的文章做一個匯總，這些事件對每個營銷人都有啟發(fā)，或是借鑒學(xué)習(xí)，或是教訓(xùn)提醒。
1、主要是氣質(zhì)
氣質(zhì)體瘋傳成為全民關(guān)注熱點，這個事件是可學(xué)習(xí)借鑒的案例。
從歌手推廣單曲發(fā)起話題到媒體、意見領(lǐng)袖助推，再到全民參與，雖然最后很多參與的人已經(jīng)和策劃者無關(guān)，但這個熱點在掌控與借勢上價值極高。
我當(dāng)時也及時寫文章，并且閱讀也達到近8萬，同時人民網(wǎng)微信頭條專題文章引用了我的觀點。
營銷啟示：
- 低門檻參與
- 懸念與話題
- 氛圍與解密
必讀文章：
2、專車撕逼大戰(zhàn)
2015年6月，神州專車發(fā)起了撕逼大戰(zhàn)，與Uber之間的營銷，引來很多人的吐槽，從明星代言“我怕”，直指黑專車，到海報在微博、微信瘋傳，后有神州專車發(fā)了優(yōu)惠券，再后來據(jù)多方數(shù)據(jù)顯示APP下載量暴增，這一大波的事件營銷，從效果上是成功的，但是這樣玩真的好嗎？反正結(jié)果不錯，一躍成為全國人民關(guān)注的品牌。
營銷啟示：
- 正向價值——整合營銷思維、錯別字漏洞引發(fā)爭論、話題爭議的關(guān)注度；
- 營銷反思——底線很重要
必讀文章：
《專車撕逼大戰(zhàn)的深刻反思，這樣玩真的有意思嗎？》
3、吳亦凡即將入伍
吳亦凡這個名字對于非他的粉絲來說，在2015年算是從朋友圈獲知的明星，堪稱“H5帝”的他通過一個“吳亦凡即將入伍”的H5引爆朋友圈，明明一個廣告引發(fā)了大家的瘋傳，這種力量來自“創(chuàng)意與技術(shù)”的完美結(jié)合！
營銷啟示：
- 出人意料的創(chuàng)意
- 用戶的參與感與專屬感
必讀文章：
《“吳亦凡即將入伍”刷屏，一個不花錢也可以瘋傳的廣告！》
4、鄧超出軌門
2015年6月，這個事件要比專車撕逼早一點，事件選擇在618前夜，也就是6月17日被爆料，據(jù)說有娛樂大號要爆料一個跑男出軌了，紛紛猜測是鄧超，說是要在618早上10點微博上放大招，好吧，“我們都是營銷人，每一個爆料都要消滅一個敵人”，618是京東的生日，6月18日10點，京東有活動，鄧超是蘇寧的代言人……不能多想了，反正就是這么回事，捅破了就沒意思了。
營銷啟示：
- 娛樂八卦話題威力大
- 守正出奇
必讀文章：
《鄧超出軌門，這是有預(yù)謀的營銷事件嗎？》
5、幫雷軍周鴻祎配對話
在2015年12月17日，有張雷軍望著周鴻祎睡覺的圖片火了。
很多人贊嘆那個拍照的攝影師，還有很多人開始惡搞這張圖片，竟然有人發(fā)起了一個話題，為圖配對話，各種神評論刷爆微博、微信朋友圈。
更多品牌借勢也紛紛參與其中，很有趣！
營銷啟示：
- 微博話題依然可以成為營銷的利器
- 借勢營銷值得學(xué)習(xí)
必讀文章：
《#幫雷軍周鴻祎配對話#竟然奇葩的火了！我已樂瘋，你呢？》
6、汪峰與章子怡
汪峰這一年依舊上了很多頭條，從剛剛章子怡產(chǎn)女，各種頭條、惡搞都給了他們倆。
年初，汪峰求婚惹的沸沸揚揚，原因是從一開始求婚儀式飛行器的高科技感，再到后邊家人狗血的劇情，這話題不火都不行。
不過，但凡明星的事情，八卦與營銷就沒有分開過，借勢的企業(yè)大把，有好有懷，這需要功夫！
營銷啟示：
- 跟著汪峰總有機會上頭條，借勢要會擇勢
必讀文章：
《比汪峰上頭條更不易的借勢營銷，你錯過了嗎？》
7、一封辭職信
沒有想到一封“世界那么大，我想去看看”的辭職信火了，跟著就是品牌借勢的文案，一個比一個強，當(dāng)時寫了一篇文章發(fā)在頭條上，閱讀了170萬，可見這個熱點的關(guān)注度。
營銷啟示：
- 文案凝練
- 借勢要找準機會
必讀文章：
《一封辭職信引發(fā)的借勢狂歡，文案到底哪家強？》
8、12306驗證碼
12306的驗證碼火了，這種架勢有點像之前的藍翔技校一樣。
品牌被惡搞，或者有些品牌玩自黑，這種把產(chǎn)品當(dāng)成營銷源的策略值得借鑒。
營銷啟示：
- 反差
- 有趣
- 整合
必讀文章：
《12306驗證碼的“黑營銷”，樂著樂著就火了！》
9、車模扮乞丐
今年的上海車展取消車模，也就是因為這樣的背景，一則有關(guān)“車模扮乞丐”的新聞鋪天蓋地，這種有策劃的行為藝術(shù)，讓媒體信以為真，爭相傳播報道，不過背后的營銷也很難接這種事件為品牌帶來利益，事件成功，不等于營銷成功。
營銷啟示：
- 可參考——矛盾點、反差性；
- 需反思——產(chǎn)品結(jié)合不夠、潛在法律風(fēng)險。
必讀文章：
《車模扮乞丐的營銷炒作，到底好不好？》
10、斯巴達300勇士
在北京上演的斯巴達300勇士，一時間因為被警察摁倒在地而火爆。
從開始的亮肌肉的外國帥哥到后邊的突發(fā)狀況，這些都是線下“肉推”的眼球效應(yīng)。
不過此類事件，很多人都愿意模仿，比如后邊有美女露肉模特“肉推”某產(chǎn)品，僅僅在街上行走就可以，圍觀、話題，從線下到線上炒作，就成了。
不過，大家覺得這樣的營銷怎么樣呢？
這不能稱之為營銷，僅僅是地推活動之一，無任何創(chuàng)意，就如同線下商場門口的促銷一般。
營銷啟示：
- 可參考——事件營銷需要參與的人多、足夠的聲勢，一個帥哥露肉不如300個吸引眼球的；
- 需反思——肉推不是營銷策略，如果大家都覺得這樣是好方法，那滿大街都是露肉的模特去推廣，你會發(fā)現(xiàn)跟風(fēng)就會干掉一種方法，好好做點創(chuàng)意，研究一下用戶需求會更好！
必讀文章：
《事件營銷：論斯巴達300勇士為何倒掉？》
11、反手摸肚臍
這是一個炫腹的時代，很多人都試了，連專家都參與了，最重要的是品牌之間的借勢營銷，不經(jīng)意引發(fā)的事件，其全民參與性值得我們學(xué)習(xí)。
營銷啟示：
- 創(chuàng)造一種可參與的手勢、動作等，更易模仿
- 反向借勢，道歉式的調(diào)侃值得學(xué)習(xí)
必讀文章：
《反手摸不到肚臍引發(fā)的品牌借勢營銷之“病”》
12、Duang
duang~duang~duang就火了起來，成龍的視頻被剪輯，其中反復(fù)duang的詞語，各種企業(yè)借勢，熱門話題，以及新聞發(fā)布，不過我們真的很難和他要上映的電影結(jié)合起來，只能說時間段是一致的，但是關(guān)聯(lián)的牽強了。
營銷啟示：
- 造新詞，比如duang
- 視頻引爆很有療效
- 事件要與產(chǎn)品結(jié)合，此duang與成龍要推的電影結(jié)合不夠
必讀文章：
《從社會化營銷看流行語Duang是如何煉成的！》
13、優(yōu)衣庫試衣間
猶豫再三還是寫出來這條，這不應(yīng)該放入營銷事件，但又與營銷有關(guān)，很多人在發(fā)生那個視頻后開始借勢營銷，也讓很多網(wǎng)友不滿。
當(dāng)時杜蕾斯微博有很多網(wǎng)友評論希望可以借勢一下，但是他們發(fā)了一篇文章說明為何不做這個話題借勢，營銷人的底線與良心，值得鼓掌。反過來再看，不是借勢的借勢，這樣對品牌更好。
營銷啟示：
- 底線要堅守
必讀文章：
《借勢的都瘋了嗎？試衣間之外看到了你們的無恥！》
14、冥王星、另一個地球
2015年的冥王星、另一個地球，都引發(fā)了一陣借勢營銷狂潮。
這一點要感謝NASA，他們才是營銷高手。
營銷啟示：
- 熱門事件，借勢要速度、創(chuàng)意、資源
必讀文章：
《冥王星引發(fā)的借勢狂歡，比一比文案到底哪家強？》
《另一個地球 | 借個球，借勢營銷到底怎么玩兒？》
15、劉翔退役
劉翔一直成為營銷事件的焦點，不論是奪冠、退賽，還是這次退役，因為其代言的品牌都是營銷的好手，自然不能放過每一次機會，另外其他品牌的借勢也值得贊揚。
營銷啟示：
- 體育事件、體育明星話題值得關(guān)注
必讀文章：
《劉翔退役后看看那些暖心的營銷文案》
時間匆匆過，2015年那些讓人記憶深刻的營銷大事件，有趣、有意義、值得反思、值得借鑒學(xué)習(xí)。2015年你有沒有亮出自己的氣質(zhì)，有沒有跟別人撕過，或者自己的能力duang的一下就提升了，到年底了注意食欲要不2016年一樣也反手摸不到肚臍！
這兩年我一直在寫“魏家東的營銷自媒體”，我從微信到今日頭條、搜狐客戶端、艾瑞、派代、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、網(wǎng)易客戶端、ZAKER、一點資訊等等，各個平臺上的朋友，2015年與我的自媒體相逢，你感覺如何呢？
最后，告訴大家一個好消息：
為了幫助在運營進階路上，執(zhí)著前進的伙伴們能夠更快速的提升，我們聯(lián)合了騰訊、百度等擁有10年以上經(jīng)驗沉淀的實戰(zhàn)派導(dǎo)師，推出了【運營總監(jiān)修煉之道】，至今已幫助5000多名運營管理者和進階者，掌握了更加系統(tǒng)全面的運營專業(yè)知識和管理思路，在處理類似運營戰(zhàn)略規(guī)劃、不同渠道運營策略和流量變現(xiàn)、品牌營銷玩法、數(shù)據(jù)分析等實際問題時有更清晰的解決方向！
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再猶豫，機會就沒啦~
#專欄作家#
魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。
本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。
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