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榮耀標識「中國漫威」如何打造超級IP ？
本文節選自起點學院最新上架的會員課程，點擊鏈接即可免費觀看完整視頻內容。走進閱文：「中國漫威」如何打造超級IP｜《臨廠發揮》第六季
聽說，IP是唯一比中國房價漲的更狠的產品。
這幾年，IP這個詞一直很火熱，IP到底是什么？
IP，其實是英文IntellectualProperty的縮寫，意思是知識產權，全稱為：intellectualproperty right。
IP產業近年來最先于網絡文學領域被人熟知，隨著互聯網的介入，IP的產業鏈也逐漸衍生到影視、游戲、周邊商品等領域。
在國內互聯網圈說起IP，不得不談及閱文集團，成立于2015年，由騰訊文學和原盛大文學整合而成。閱文集團旗下包括QQ閱讀、起點中文網、云起書院、紅袖添香、瀟湘書院等多個原創與閱讀品牌，擁有千萬部作品。
作為國內IP市場的頭號玩家，閱文究竟是如何進行IP開發打造的？中國IP產業的背后，到底能撬動多少流量和資本？該如何把握下游IP泛娛樂的萬億級市場？
這一次，我們走進閱文集團，由閱文集團高級副總裁、起點中文網創始人之一羅立，為大家分享IP開發的獨家心法和IP市場的洞察分析。
1. 為什么有那么多偽IP？怎樣的IP才是優質IP？
近兩年來，常聽到這樣的說法：IP拐點出現、紅利期消失；IP再也不靈了……等等。為什么會出現這樣的聲音？羅立老師說，在過去的幾年中，整個市場上充斥了大量的一些傍IP的情況，或者是一些偽IP，這是導致整個IP行業到現在為止一直被大家所詬病的重要原因之一。
那么，怎樣的IP可以算的上是一個優質的IP呢？主要有以下三點：
①?情感共鳴
一個故事要變成一個IP，其實不僅僅是簡單地創作了一本小說，或是擁有了一定的粉絲基礎，而是要對故事產生非常集聚的情感，加上極致的粉絲群，這樣的一個故事才能叫IP。
②?講好故事
一個好IP必須擁有一個好故事。像海賊王、蠟筆小新等超級IP形象，如果只看外形，或許不太可能讓人覺得可愛，但他們能成為超級IP的原因就在于他們有故事、有性格，活靈活現，才能深入人心，也才有發展的可能性。
③?達成共識
每一個作者在創作的時候，都免不了認為自己創作的故事是最好的。當然這個無可厚非，但是只有真正被大多數人認可的才是一個好故事，是一個好IP。單向的傳播不是最終的目標，只有得到社會、市場的共識才能成為一個好的IP。
2. IP運營趨勢：全版權運營，全價值鏈開發
在作家開始創作的過程中，我們便開始思考：未來這一作品除了小說之外，能否開發成游戲或動畫？能否改編成影視?。扛木幒髸鞘裁礃幼?？會面臨一個什么樣的用戶，哪些用戶會喜歡他們？這些思考在開始創作時，我們就已經開始籌備了，并且會貫穿于作家的整個創作過程。當一個IP可以在文娛行業得到全方位的開發，才真正具有了在整個泛娛樂全產業鏈開發的價值。而對于核心IP來說，應該是基于IP開發的一系列的故事的整體商業化以及產品開發，這才是IP開發的出路。
3. IP開發模式：IP共營合伙人模式
目前世界上其他國家的IP開發模式通常有兩種：一種是美國式的贏家獨吃模式。從美國六大電影公司到“IP帝國”迪士尼，他們通常的做法都是，從開發到產品生產都由一家來完成，僅僅是在一些跨國的項目上，會做一些授權。
另一種是日本式的多家開發模式。他們把10幾家甚至20多家公司組建在一起形成一個制作委員會，使得他們可以得到更多的資源來開發同一個IP。
閱文在總結了兩個模式的優劣之后，提出了全新的“IP共營合伙人模式”。作為IP的擁有方跟基礎的開發方，閱文向所有有興趣共同開發的合作伙伴去發出邀約，并且能夠把他們組織在一起，形成一種合力。
無論是下游的動漫改編、影視劇改編、游戲改編、周邊改編，還是基于這些案例開發所需要的合伙人，比如金融上的投資人、營銷上的營銷策劃者，或者是影視的宣傳發行機構，都能夠通過一個IP緊緊地團結在一起。每個人貢獻自己的力量，按照統一的步驟，統一的策略，一起打造強勢IP。
4. IP細分：都市玄幻/游戲/軍事/歷史/言情……
用戶閱讀偏好已經開始細分化了，有些人喜歡看都市，有些人喜歡看玄幻……為了方便他們尋找到自己喜歡的作品，以及更好的閱讀更多作家的作品，閱文在很早以前就完成了這樣一個IP細分。
通過這樣一個細拆，每一個分類里面都有機會產生非常好的IP，這些好IP不會因為分類的冷熱、是否時髦或者是否興盛而被冷落，每一個好作家都可以充分的展現他自己的風采，每一個好IP也都不會被埋沒。
5. IP改編的精髓：忠于原著
傳統的IP改編經常會發生一個爭論：到底要忠于原著還是要高于原著重新策劃故事？通常，國內的編劇更習慣基于原著的故事寫一個全新的劇本，這件事情在傳統改編上無可厚非。但是到了IP時代，卻行不通了。
因為IP具有非常龐大而且忠實的粉絲，對于粉絲這種“生物”，他既是IP本身的精華所在，同時又給IP改編帶來了很大的限制和要求。
對于粉絲非常關心的事情，例如原著的一些非常著名的橋段，以及人物的性格，或是一些故事線的順序，如果輕易的改變，將會得到一個非?？膳碌慕Y果。
所以說，IP的改編精髓一定是忠于原著的。
下游改編本身是對上游文學形態的一種變化，電視劇、電影，哪怕是游戲跟小說都是完全不同。
在選擇改編路徑的時候，該如何通過洞察用戶需求決定保留哪些？去掉哪些？或是改變哪些呢？
1. 粉絲需求+影視群體需求
以影視劇改編為例，在整個改編的過程當中，除了要觀察核心粉絲以外，還得思考影視群體的需求是什么。即使是忠于原著的改編，如果并不滿足影視群體的觀看需求的話，也會是一個失敗的改編案例。
2. 五維甄選法
①?數據排行
數據是一個優質IP的基礎，沒有數據其實就沒有一切。作為一個大眾娛樂項目，必須要有最大的粉絲基礎，所以數據排行是一個最好的篩選標準。
②?主編審讀力薦
眾多的小說里面，有一些是非常適合影視劇改編的，還有一些可能不大適合影視劇改編的，該如何準確地甄選出來？在這里，編輯審讀就起到了第二層把關的作用。
③?TOP編劇評估
對于編劇而言，他還看什么？有些作品雖然很好，但是故事太麻煩了，可能現在行業水平跟能力，還無法完成改編。
④?平臺采購需求
因為每家公司的運營思路和運營方向會有區分，不同的平臺也有自己不同的開發思路和模式，所以平臺的采購需求也會不一樣。
⑤?專家政策把關
這一層其實是對內容做最后把關，通過專家審核嚴格把控，讓改編作品在合法合規的紅線之內。
3. IP內容趨勢思辨：碎片化、小流量、新文創
① 內容碎片化
在這個快節奏的移動互聯網時代，人的節奏跟過去已經完全不一樣了。在這種情況下，傳統的大篇幅作品，反而很難讓人去接受，因為你很難有一個很長的時間看完一部作品。
而互聯網創作的章更新制，恰恰是一個非常碎片化的閱讀，符合了用戶碎片化休閑時間的需求，所以這兩者之間對接得非常契合。
②?小流量消耗
不管是過去的2G時代，還是未來的5G時代，其實網絡文學對流量沒有任何要求。因為網絡文學是窄帶運用，對流量的要求很低，64K也能看，32K也能看。
但隨著科技的進步和5G時代的到來，小流量消耗已經不成優勢。如何緊跟潮流，不斷挖掘更多全新的方式和模式讓用戶了解作家和他們的故事、以及了解他們的精神世界，也成為了接下來不斷努力和發展的方向。
③?打造新文創
除了個別經典以外，大多數作品一定是會被時代淘汰的。如果拿十年前的作品給現在的人看，大多數人都會覺得不好看、不要看。
因此該如何不斷的進步？不斷的去考慮用戶，特別是新用戶、年輕的用戶，他們喜歡什么？他們在想什么？怎么用他們喜歡的這種方式去表達故事？
目前的IP市場規模僅僅是千億而已。未來想要打造一個萬億級的市場，比較切合實際的就是基于文化IP為核心的未來的產品市場以及授權市場。從某種戰略角度來說，這是一個由虛向實的轉變。
1. 未來IP市場的分析：由虛向實
過去無論是小說文字還是影視游戲，其實還是一個虛擬的文化產品。想要沖出到萬億市場，就必須要跟柴米油鹽、衣食住行這種真正意義上的剛需市場相結合。
2. 深挖粉絲消費力：做好粉絲經濟
粉絲的消費力隨著年輕消費者數量的上升，已經成為一個大家都非常關注，并且在研究的領域。尤其在網紅經濟盛行的今天，網紅經濟的核心就是粉絲經濟。羅立表示，如果不知道傳統領域該怎么做的情況下，就先把粉絲經濟做好，因為這已經是一個非常廣闊的空間了。
在這次專訪的分享中，羅立老師還回應了各位吃瓜群眾提出的問題，比如：
- 如何看待IP的持續性？
- 很多小說老齡粉不滿改編怎么辦？
……
這些犀利、尖銳的問題，老師會怎么回答呢？
囿于節選文章的篇幅，就不在這里多說啦~給你賣個關子，快快到正片中一探究竟吧！
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本文節選自起點學院會員和騰訊大學合作推出的《臨廠發揮》第六集，特別感謝「閱文集團」羅立老師的獨家分享。囿于篇幅，文字實錄僅為完整分享的一部分。完整的分享內容已經在起點學院會員課程平臺更新上線，本周限時免費中，點擊下方鏈接即可觀看。
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