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2015年過去了，2016年已經開始。跨年的感覺好像堪比春節一般隆重。微信官方公布了2015年12月31日晚的微信紅包數據：

創造23.1億，超過去年除夕2倍多，自從有了微信紅包之后，沒有紅包的節日就不是完整的節日。

新年是重要的營銷節日，也是一個三天小長假，活動當然少不了，借勢節日也是社會化運營的重點，先發幾個品牌的借勢案例，大家欣賞一下：

杜蕾斯

【12月31日?22:00】一個互動式的話題，拋出問題，并創建#年輕就愛這套#的話題。

【12月31日?23:00】文案簡短有力，圖片gif動畫的“5”與“6”變化，結合很好！

【12月31日?23:59】日歷表現跨年，下面的“宜行房”再加上文案“今夜一次，一次一年”很巧妙。

【1月1日?10:00】玩文字技巧，與產品結合。

可口可樂

【12月31日?20:30】用一個許愿的活動開始跨年。

【12月31日?23:59】一個Gif動畫表現等待跨年。

【1月1日?00:00】與上圖銜接，一分鐘時間，開啟2016模式。

【1月1日?09:30】2016年的第一天，用一個問話式的互動開啟，“漫畫+文案”語言很接地氣啊！

京東

【12月31日?16:19】新年促銷簽，這個主意不錯，娛樂化的語言與應節的抽簽活動，再與促銷鏈接上，結合不錯！

【12月31日?23:31】發布了一組“沒有什么跨不過”的海報，很應景，與現在很多年輕人的狀態基本吻合，拖延、沒時間等等。

王老吉

0點準時發了一條微博，圖片創意感不強，僅僅在罐子上的表盤還算有結合，不過不算上乘了。

昆侖山

【12月31日?09:30】倒計時刪除2015年的不開森，文案到Gif動畫效果，很有趣。

【1月1日?08:00】紀念版生肖郵票這個是一種提升品牌逼格的好方法。

vivo

【12月31日?19:31】九宮格的年終九問，圖片花心思了。

【1月1日?08:00】僅僅是一個問候的內容。

【1月1日?11:28】填空題是運營中常用的，讓用戶回答參與。

易贊

結合“易”做的主題，下面的文案可以更煽情些，如果是“年華易老，初心必贊！”如何？

百度

新年LOGO也是一種借勢。

搜狗

搜狗的LOGO也做了節日版，變換的動畫還是很有趣的。

跨年玩借勢營銷的品牌還有很多，不一一列舉，以上的品牌就有很多值得借鑒的地方，我簡單梳理一下分享給大家：

• 第一，向粉絲提問激發參與：可口可樂經常用這種向粉絲提問的方式，拋問題比直接寫出來更好，這樣用戶有參與感；
• 第二，文案要年輕化：vivo、京東這次的文案就很接地氣、很有趣，內容會引發用戶共鳴；
• 第三，Gif動畫效果很贊：杜蕾斯、可口可樂等幾個GIF圖效果不錯，至少讓用戶覺得很用心，呈現效果也很贊。尤其那個杜蕾斯2015變成2016的圖片，再配上文案真是絕了。
• 第四，LOGO也可以玩：品牌LOGO等變裝節日風格這并不新鮮，很多企業都在玩，不過2016新年里的互聯網品牌少了點，這個元素玩好了一樣讓粉絲喜愛，這是運營的一部分。

忽然發現每一年都過的這么快，忽然感覺很多品牌都在快速成長，社會化運營的功力在提升，粉絲活躍在提升，好的借勢營銷，必然會讓品牌價值增長，這些不是僅僅體現在粉絲數、閱讀數增長上的表象。

最后，用一首營銷詩總結：

品牌借勢來跨年，

文案創意非等閑。

粉絲運營要互動，

懷舊祝福喜連連。

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產品經理專欄作家，暢銷書《數字營銷戰役》、《借勢》作者，北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師，國家級營銷師，省級作家協會會員，WeMedia自媒體聯盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學作品，現專注于數字營銷領域。

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