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分享，一個再簡單不過的功能，把要分享的文字和圖片傳到相應的分享平臺。大部分人都是這樣做的，你也這么做了，至于分享率、打開率、轉化率，那只能靠運氣了。分享，應該能做的事情還有很多，不應該只靠運氣。

一、工欲善其事，必先利其器

要分享，自然要先了解主流分享平臺的分享格式。分享格式的組成部分主要有標題、內容、圖片。

下面以分享網頁的形式，看看個各社交平臺的分享格式（以iphone5s為例）

二、接下來再談分享率的事

首先，先統一一下分享率的概念：用戶看了文章或發表了文章，向微信、微博、QQ等社交平臺分享的數量比。

用戶看了文章或者發表了一篇文章，和用戶分享到社交平臺之間并沒有必然聯系。用戶為什么會分享文章？就要弄懂用戶分享行為背后的動機。用戶分享文章后，用戶會獲得什么？其他用戶給予的稱贊、鼓勵、自身情感的抒發…總結起來就是–心理上的滿足。當分享的行為能帶來心理上的滿足感，這樣就能極大的刺激用戶去分享。

哪些分享的主題又會比較容易滿足用戶心理上的滿足感呢？炫耀、情感表達、刷存在感等等。

三、現在再論打開率

分享率更多是源頭的事，也就是激發作者產生內容?，F在有了內容，那如何才能吸引讀者打開閱讀呢？能做文章的只有分享格式中提到的那張圖和那句話了。

我們先說圖片吧，條件反射想用的圖片有兩個，一個是文章的第一張圖片，第二個是應用的LOGO。使用文章圖片，內容和情境更相關一些；使用LOGO，除了邀請的情況下，比較合適，大部分是不適合的。大部分應用都是使用這兩種思路，中規中矩，不夠突顯。

圖片的話，還有第三個選擇，就是對應分享平臺的用戶頭像（即分享到微信的話，使用微信頭像）。這樣的做法的好處是什么？第一、雙重肯定代表強調，兩張微信頭像的圖片，增強了信息的可信度。第二、還是可信度的增強，角度不同，作者用微信在那個平臺注冊、使用并分享了內容；直接的聯想是，我是否也用微信注冊一下？用微信注冊應該還是比較安全的，因為作者也注冊使用了，等等。

再說文字吧，基本會使用文章的頭一句。這樣真的會吸引你到你去看嗎？由于字數的限制，一句話被截斷后，就不知道是什么了？有人會說你：不好奇他說了什么嗎？真的？

分享平臺的文字限制和百度廣告還是有點蠻像的，也是兩行的文字，十來個字的限制。此處也是可以借鑒的，文字中一定要出現有號召性的短語，比如：馬上、立刻等等，看到這樣的短語是否有種打開看看的欲望？廣告中常用的號召性短語的技巧，同樣適應于此。由于文章的情境在短短的十來個字無法完全塑造出來，只能對文字進行改造，增加號召性的短語來吸引用戶打開了。

四、最后再說轉化率

所有的東西都是圍繞最終的轉化率來說的，轉化率其實還是蠻簡單的，你用什么來吸引你的用戶，就用相關的內容展示給用戶就對了。如果你使用美女圖片來吸引用戶打開，可是你的內容完全和美女無關，你覺得這樣的流量和打開，會有高轉化嗎？

小結：

• 了解社交平臺的分享格式；
• 滿足用戶的心理，提升用戶的分享率；
• 使用用戶的頭像，帶上有號召性的文字，提升用戶的打開率；
• 把相關的東西展示給用戶，提升用戶的轉化率；
• 這樣的分享格式，應該不會錯的。

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