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2016微信公開課還沒開始，一個(gè)“我和微信的故事”的活動(dòng)已經(jīng)刷遍朋友圈，這場活動(dòng)預(yù)熱著實(shí)做得成功。原本只是一部分行業(yè)內(nèi)人士比較關(guān)注的盛典，儼然已經(jīng)成了一場全民狂歡。這早已不是微信第一次以數(shù)據(jù)運(yùn)營為核心來策劃的品牌營銷活動(dòng)了，作為一名互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，在狂歡之后，不妨來思考這樣一個(gè)問題，為什么微信類似的活動(dòng)總是能那么火？拋開微信作為一款國民應(yīng)用有龐大的用戶機(jī)車并且積累了豐富的數(shù)據(jù)這些，這里面還有不少值得我們?nèi)タ偨Y(jié)和學(xué)習(xí)的地方。

數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)，精選具有代表性的數(shù)據(jù)。

被微信記錄下的數(shù)據(jù)肯定遠(yuǎn)不止我們看到的這些，這里面代表性的數(shù)據(jù)可以分為多種：帶有炫耀性的總結(jié)數(shù)據(jù)，比如發(fā)出多少個(gè)紅包；能將生活中比較抽象難以量化的東西進(jìn)行具象呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)，比如走了多少萬步，相當(dāng)于多少個(gè)馬拉松；單憑人腦難以記憶但又具有紀(jì)念性意義的數(shù)據(jù)，像第一次發(fā)朋友圈的時(shí)間、第一個(gè)好友是誰這些。很多時(shí)候我們會發(fā)現(xiàn)數(shù)字化的呈現(xiàn)往往具有自帶發(fā)光器的效果，不管是只是用來記錄或者用來自我肯定，還是向他人炫耀又或者只是用來自嘲，相對于文字、圖片或者影音視頻這些形式，數(shù)字更加一目了然它的說服力更加普遍客觀。

綜合激發(fā)參與者的多種情緒。

上面已經(jīng)提到炫耀、自嘲就不贅言了，刷過存在感的都知道。這次的活動(dòng)還有一個(gè)殺手锏就是記錄了多個(gè)第一次，尤其是第一個(gè)微信好友，再配上“你們現(xiàn)在還在聯(lián)系嗎”的文案，今日與往昔的對比，瞬間就能引發(fā)懷舊風(fēng)。不管是否還在聯(lián)系，都很容易引發(fā)逝者如斯其行且珍惜的感慨，有感慨就需要一個(gè)抒發(fā)的出口，擴(kuò)散傳播就變得再自然不過。

活動(dòng)數(shù)據(jù)本身帶有關(guān)系綁定有較強(qiáng)的互動(dòng)性。

除了通過激發(fā)參與者的多種情緒去擴(kuò)散活動(dòng)，活動(dòng)的一些數(shù)據(jù)本身就是帶有互動(dòng)性的，在用戶看到這些數(shù)據(jù)時(shí)就已經(jīng)被和其他用戶進(jìn)行了綁定。比如“我是第XXX個(gè)微信用戶”、“XX是我的第一個(gè)朋友”，當(dāng)數(shù)據(jù)展示出來時(shí)用戶就已經(jīng)被置身于一個(gè)群體中或者是一個(gè)關(guān)系鏈上，而且這種關(guān)系綁定既包含了一對多的也包含了一對一的，所以當(dāng)用戶看到結(jié)果時(shí)就很容易在活動(dòng)已經(jīng)設(shè)定好關(guān)系鏈上進(jìn)行擴(kuò)散。以“XX是我的第一個(gè)朋友”為例，我知道XX使我的第一個(gè)朋友，但對方不一定知道，如果是比較珍重的人，發(fā)個(gè)朋友圈告訴對方就不失為一種很好的互動(dòng)。

選取合適的活動(dòng)時(shí)間點(diǎn)。

今天是2016年的1月10日，農(nóng)歷臘月初一。俗話說進(jìn)了臘月就是年，在一年的收尾來個(gè)年末總結(jié)也是人之常情，但卻不是任何人都具有輕松就能做好一份總結(jié)的能力。這種時(shí)候一組多維度的數(shù)據(jù)展示就是一個(gè)很好的總結(jié)，只需要點(diǎn)擊活動(dòng)鏈接就自動(dòng)生成，參與門檻低但得到的卻是“沉甸甸”的年度總結(jié)，而且總結(jié)的呈現(xiàn)形式美觀大方，怎么說都值得參與。

活動(dòng)由一部分意見領(lǐng)袖先行擴(kuò)散。

最開始在“微信公開課”的公眾號上看到有“我與微信的故事”的活動(dòng)預(yù)告，原本是用于11日廣州公開課現(xiàn)場體驗(yàn)的，但是今天下午活動(dòng)就被放了出來?！拔⑿殴_課”的微信號原本就是關(guān)注微信的行業(yè)人士會比較關(guān)注，而且從我自己的朋友圈來看，最早發(fā)出這個(gè)活動(dòng)的也是一些和微信相關(guān)意見領(lǐng)袖、自媒體人或者微信從業(yè)人員。一次原定于第二天才發(fā)布的體驗(yàn)活動(dòng)，結(jié)果提前放出，由意見領(lǐng)袖先行擴(kuò)撒的做法自然就引發(fā)了不少人的興趣。類似于小米的饑餓營銷，最早曬出活動(dòng)截圖的朋友圈評論下，隨處可見求活動(dòng)入口的評論，不得不說意見領(lǐng)袖的引領(lǐng)作用很明顯。

一場成功的品牌營銷活動(dòng)，其實(shí)往往是必然性和偶然性的綜合，既然已經(jīng)成功了，多分析成功案例背后的成功理由總是好的。回顧之前曾風(fēng)靡朋友圈的微信6.1的“點(diǎn)贊太容易，當(dāng)面夸太難”的點(diǎn)贊統(tǒng)計(jì)活動(dòng)，微信紅包的年度總結(jié)活動(dòng)，還有支付寶十年賬單活動(dòng)，其實(shí)或多或少都體現(xiàn)了上面總結(jié)的一點(diǎn)或多點(diǎn)要素，不為失敗找借口多為成功找理由，希望筆者的幾點(diǎn)總結(jié)能為大家提供一點(diǎn)點(diǎn)參考。

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