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榮耀標識社交網絡依賴癥：我們自己刷爆了“我和微信的故事”
《我和微信的故事》是為2016年1月11日微信公開課PRO版準備的官方體驗。這個內容本是微信官方為了次日的微信年度大會“微信公開課pro”做的一個小插曲互動，但到最后居然變成了一場全民狂歡。相信大家的朋友圈都被這個活動刷爆了。作為一名互聯網從業者，在狂歡之后，不妨來一些思考，它為什么會這么火。
“泄漏”屬于一個營銷賣點，常被使用于各種標題，從而增加關注度，比如《馬云意外泄露了最有效率的賺錢方法》、《疑似蘋果7真機泄露》、《XX明星不雅照泄露》…《我與微信故事》互動產品地址提前的意外泄露，引發了海量用戶的使用。意外泄露這個關鍵詞就足以勾起人們的獵奇心，讓大家紛紛嘗試這個H5活動。
與個人強相關，引發分享的欲望
根據馬斯洛需求層次理論，每個人自下而上都有對“生理、安全、愛和歸屬、尊重、自我實現”5種層次的需求，并且，人們只有對低層次的需求得到滿足后，才會追求更高一層級的需求；而“分享”就是人在得到“生理、安全”這兩種層次需求的滿足后，進而追求其它三種更高層次需求時所表現的一種行為。
人們愛在朋友圈分享什么？照片、抽獎、雞湯……當然，還有跟自己相關的內容，什么“你了解我么”，“原來我的QQ號值8962元”，“30歲身家達到1億”等等之類的與自我相關的測試，都有著不少受眾。人們希望被關注，想要刷存在感。此外，還有許多內心的訴求值得去抓。
朋友圈被懷舊、攀比類圖片分享刷屏了，繼續擴大了影響力。因為是與“我”相關，區別于其他人。分享別人的事跡、文章，更多是一種價值觀理念認同。而分享自己相關的東西，內心會得到一定程度的滿足，如有人點贊更可獲得成就感?；顒訑祿旧韼в嘘P系綁定有較強的互動性。通過激發參與者的多種情緒擴散活動。
1.打動人的懷舊情結
利用大數據記錄到了第一個微信好友，再配上“你們現在還在聯系嗎”的文字，瞬間就能引發了一股懷舊風。人都會有一種懷舊情結，總是在懷戀過去。過去發生的事，不管是酸甜苦辣，現在看來都是美好的。似乎過去的一切都是那么地值得懷戀，因為懷舊是一種甜蜜的情結。
在一個人的人生當中，會遇見某個人，不管是因為學業或生計而分開，還是因為世態而許久未聯系，都會形成在這個人內心當中久難散去的緬懷。時間久已，這樣一種對于故人的思念情緒，便時不時地會化作一種懷舊的情緒。自然，如果那是你的初戀的情人，會頓生起一種特殊的情感來，那是一種較為常見的懷舊情結。
我知道XXX是我的第一個朋友，但對方不一定知道。如果他是你較珍重的人，發個朋友圈@他一下，告訴對方就不失為種很好的互動。很多人在這個環節上都不忘@一下這位好友，使得互動和分享環節更加火爆。也有些朋友因為第一位微信好友不是特別熟悉，許久未聯系過了，還不忘吐槽一番。因為第一位好友是自己曾經的戀人，感慨萬千，回憶并分享了先前的趣事，也增強此次分享的互動性。
2.攀比效應和虛榮心
當《我和微信的故事》在朋友圈被刷爆，并且開始逐漸形成一種趨勢，大家會感到別人有了，我也得去搞一個。作為一個新時代的人物，如果跟不上時代的潮流豈不顯得脫節？中年大叔跟不上年輕人的步伐，豈不顯得OUT了？所以大家都希望參加到這次全民狂歡的盛宴中，不當一個”落伍者”。
人際交往中常會出現攀比現象，比利益的差異、比身份的差異、比名譽的差異。一般來說人與人的差異小時、相對公平時的攀比會減弱；如果人與人的差異過大，攀比的可能性也會縮小。只有當人際間的旗鼓相當，實力懸殊不大時，攀比的可能性會加大，系數會提高。“我的花樣生活”——2015年度支付寶個人賬單活動遠不及“我和微信的故事”火熱，因為曬賬單直接與金錢掛鉤。也許你只是想分享一下財務使用情況，可能在別人的眼里你就是在秀優越，會遭到抵觸感。微信的數據分享使此次分享的差異化縮小，成為人人都能以此“炫耀”的一個關鍵點，使得這次活動成為了全民參與的一場運動。
心理學家Geoffrey?Miller提出，每個個體與他人競爭，不僅在內在實力上的競爭，也在通過向周圍人發出自己“牛逼”的信號來競爭。這些“牛逼”的信號，可以讓人們了解到，我們作為朋友、伴侶和合作者的質量和價值?，F實社會中，營銷、廣告、孔雀開屏、夜鶯歌唱，都是這種競爭策略的體現。
每個人多多少少都有點虛榮心，都希望得到社會的承認，得到朋友的認可，這是一種正常的心理需求。大家對表揚或贊美的都會有一種渴求。而清晰的數字更容易激起攀比的欲望。自己是第幾位微信用戶、有多少微信好友，一年收了多少個紅包、去了多少個地方，獲得了多少個贊，走了多少步……這些數據拿出來分享可以讓大家對你有個整體認知度。收到的紅包蠻多、獲得的贊不少，對朋友圈里的朋友們來說，意味著你人緣很好。今年去的地方比較多，說明你有錢又有閑，又懂得體驗生活，著實會讓朋友們羨慕不已。
3.好奇心
人對自己不了解的事物與情況，有求知欲望并且感到有興趣，產生出好奇心，可以說是一種與生俱來的心理反映之本能，能夠滿足知識欲和心理反應的需求，得到興奮與愉悅的感受。
當朋友圈被大量刷屏的時候，子健我也比較好奇我的第一位好友是誰，毫不猶豫的進去測試，結果發現是我的另一個帳號……一方面好奇，是因為想知道自己的微信的第一位好友，或者想知道自己在微信上的一些數據情況。另一方面好奇，就是想知道朋友圈都在發的這個東西是什么。
造謠事件引發蝴蝶效應
南美州的蝴蝶煽一下翅膀,通過種種因素,就可能引起亞洲地區的一陣臺風.這是蝴蝶效應的最初定義。一件極其細微,看似極其不經意的小事,都可能引發很大的后果。
由于活動的火熱，使得它很好地“創造”了謠言。就像劉強東說的：沒負面的人一定是騙子。凡事都有兩面性，當一個事物火到一定程度，受眾面積達到一定范圍，難免會有負面的消息。因為《我和微信的故事》突然火了，面臨龐大的請求量就有點反應不過來了，打開的速度就會受到影響。在這種情況下，不免會有一些不好的傳言流露出來。結果被造謠成了病毒鏈接，可導致支付寶被盜。這是個無中生有的拙劣謠言，但是在一兩個小時內就擴散到出乎所有人的意料。
有人會轉發是知識體系不一樣，信息不對稱。你的一些常識可能對于一些身邊的朋友是一件很復雜的事情。因為轉發的動機在于是否有價值，而不是是否絕對正確或是否有效。對于那些叔叔，姑婆就會覺得打開鏈接就會“盜取支付寶錢財”，這個短時間的動作，讓他人產生了一種事態緊急的錯覺，所以很多缺乏互聯網基本常識的人都不會去求證這件事情，直接進行轉發。但是更多的是出于對被盜擔心和對朋友們好心，這類人群中年人群占據大多數。
有許多人不解，為什么還會有那么多大覺得謠言是真的。
今天是騰訊老板馬化騰的生日，只要把這個消息發給兩個群，就能升4級，我已經試過了，10秒鐘就能升4級，不相信也要試試，反正沒壞處。今天是騰訊公司總裁馬化騰的生日，送每人100Q幣，要把本消息發倆群以上，聽說五個人都試了，真有100Q幣，發4個群10秒以后在看看你的頭像。
你只需要知道現在每天依然都能遇見給馬化騰過生的人。
盜取財務這一話題，讓此次活動頓時成了社會話題。接著，當晚10點，微信團隊通過公眾賬號緊急辟謠：“這其實是一個H5互動，絕不是謠言中所說的病毒或者木馬，將通過法律途徑追究造謠者責任，絕不姑息。”再接著連網警也出來辟謠，說此鏈接不存在病毒或木馬。后續社會媒體的跟進，讓此次事件成為了全民關注的熱點。
當然此次活動的火爆遠不止以上因素，還有其他多種因素所構成。1.好的內容，不怕沒有人分享。利用H5承載的內容，往往以數據報告的形式最受歡迎。微信有海量數據做基礎，能夠分析得到指導性結論的項目，是大數據的魅力。2.?2016年的1月10日，正值農歷臘月初一。在一年的收尾時段，搞個年末總結未嘗不好。3.微信的親兒子，有海量用戶支持。近期的“我與網易云音樂路過的2015年”，小米運動跟風推出的“2015年度運動成績單”遠不及此次活動火熱。光是微信公眾號就覆蓋到超過6.5億月活躍用戶，這可不是其他APP所能相比較的。
科技正在改變人們的交流習慣，“社交網絡依賴癥”正逐步影響現實生活。希望大家能把用在網絡精力合理分配到現實生活中，不要把社交網絡當成生活的全部，多去享受外面的世界。
#專欄作家#
王子健，微信:woainiww5201314，人人都是產品經理專欄作家。創業邦，鳴金網，艾瑞，界面，新芽等平臺專欄作家。95后創業者，成都眾籌窩網絡科技有限公司CEO，南京眾籌網絡科技有限公司首席運營官，關注互聯網金融及營銷領域。
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