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2015年1月16日，京東、萬達開年會，朋友圈各種刷屏，先是1月15日因為劉強東16年前視頻曝光再引發了對第二天京東年會的傳播，后來朋友圈分享都是融資、未來等劉強東的演講了。不過16日同期的一個年會也引人關注，更是成了社會新聞，那就是萬達年會上首富王健林的搖滾演唱，不僅成了搜索熱門關鍵詞，各大新聞媒體也給足了面子。

這年頭，哪個董事長、CEO能夠豁得出去，可以自我營銷，包裝的好，著實省了不少廣告費。

1、王健林的歌聲

其實我們身邊會才藝，能唱歌的人太多，但是首富唱歌的效果就不一樣，很多網友也很是贊嘆他的歌唱水平，我也聽了一下他唱的那首《假行僧》，還蠻有意思。

先看看，都有哪些位置給了王健林的“演唱會”。

截止1月17日晚22:30，實時熱搜第5名

中國最牛公眾號（我評的）騰訊新聞推薦

這絕對是一次對萬達的最好營銷

新浪娛樂

現代快報

新浪微博話題，485.5萬閱讀（截止17日22:30）

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這些內容還不包括朋友圈各行業人的刷屏，可見關注度極高。像類似傳播，除了自身資源引爆以及外圍媒體的配合，還有就是事件引發網友、媒體的自發捕捉、分享。

2、馬云的反串表演

馬云是各大CEO在年會節目中的標桿，也是很多企業家的楷模，馬云每說一句話都會成為第二天的新聞，他在年會上的表現也自然引發關注。

這幾年他的年會圖片散落在互聯網各個角落，搜集分享，雖不是今年最新，但是絕對經典。

3、李彥宏的佐羅

2016年剛剛開年，對于百度來講或許并不順，最近關于貼吧商業化事件引發網友、媒體的關注、聲討，就此百度也發表了聲明，也做了新的調整。還沒有看到他們最新年會的消息，看看歷年百度年會，李彥宏都會成為亮點，不過也有度娘意外走紅了。

4、馬化騰的騎馬舞

2012年12月14日，騰訊年會上馬化騰和自己的一幫高管以一曲“Tencent Style”火辣開場。墨鏡加大背頭，絕對不是一般人能夠見到的場面。

5、丁磊的僵尸舞

網易丁磊玩僵尸造型，這個年會真的很可怕。

6、劉強東的上海灘

京東的年會是剛剛結束，但是2015年的年會上，劉強東并沒有做什么造型，發表了重要演講，這次年會的營銷炒作，主線是一個成功勵志學的故事，是一次逆襲的經典案例，16年前的九頭鳥年會上劉強東的“講兩句”的演講視頻，和如今帶著萬億夢想的上市公司的反差，不爆都不行。而且各種媒體發布中，都有奶茶的身影，因為16年前，劉強東25歲，奶茶才6歲。

2013年京東年會上劉強東扮演許文強

還有不少大佬在年會上大秀個人才藝，極具眼球效應，就不一一列舉了。

為何說“唱著歌就把營銷干了”？

本身CEO公關就是公關傳播中的一個范疇，如何把CEO等公司領導者包裝好，這是一門學問，CEO形象及個人魅力直接影響著公司產品、銷售，對公司品牌也有極大的關聯。

那年會唱歌、表演，這算CEO公關傳播中的重要一環，首先會將個人形象從公開場合的正式型，轉變為接地氣的親民型，這另一面正是媒體、公眾所不知，但又極其想獲得的訊息。

簡單總結幾個關鍵點：

• 第一，出人意料：在常人眼里，他一定不會這么做，但是他做了，那就是意外效果，盡管媒體說王健林每年年會都會唱唱，不過這一次才刷屏，可能也是內部團隊對營銷重新做了調整。馬云、李彥宏的造型，更是讓人刮目，自然帶來了眼球效應；
• 第二，實力不凡：要不就唱的不錯，要不就唱的極差，總之要“極致”一點，這樣會有話題，大家能把王健林推到熱門話題，很多網友也是覺得唱功不錯；
• 第三，話題引導：除了年會上自己員工“意外”分享到社交媒體上的小視頻、圖片外，最好公關、市場部門最好素材準備，沒有這些彈藥，媒體、網友怎么再發揮呢？

大佬們，“唱首歌、跳個舞、扮個丑”就可以讓自家品牌刷屏、上頭條，這樣的領導者實在難得，很多創業公司CEO在一些事情上都是拒絕的，比如年會表演個節目，或者參加什么活動去秀自己，當然自身與大佬的效應不同，但是在自己的行業內、上下游業務中還是可以傳播影響的，連大佬都能放開去玩兒，我們也加個油吧！

看來，2016年我要定個目標，趕緊去學首歌，或者學個樂器也好，要不然以后年會都不知道干點啥！

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產品經理專欄作家，暢銷書《數字營銷戰役》、《借勢》作者，北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師，國家級營銷師，省級作家協會會員，WeMedia自媒體聯盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學作品，現專注于數字營銷領域。

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