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現在很多地方都在說內容營銷的時代到來了，所謂內容營銷，就是在你這里能夠看到有料的資訊，比如文章、視頻、圖片等等，這些東西來影響你購買產品、服務或者達成商家的其他目的。淘寶降低了淘寶達人的準入門檻，微博對于長微博增加了權重，而且也要放開140個字的微博內容限制。各種自媒體平臺也都有自己的扶持作者計劃。今日頭條有一個千人萬元的計劃，就是打造1000人在今日頭條平臺每月收入不低于1萬元，并且也降低了頭條入駐的條件。大家都在爭取獲取作者，隨著版權問題在國內的受重視程度越來越高，很多微信公眾號及網站也都在聯系作者，對于作者投稿，也會給予部分的稿費獎勵。

內容營銷一直都在進行著

好一派內容營銷繁榮的景象，平臺的高調招募，媒體的大肆宣傳，自媒體的隨聲附和，好像不會創作內容，在這個當下，就要被拋棄了一般。我相信，未來一段時間，內容營銷的培訓和服務機構又會如雨后春筍般快速升起。其實呢，內容這塊一直都是互聯網的一個很重要的元素，從網絡黃頁開始，再到門戶網站，再到論壇、博客、視頻，還有現在的微博、朋友圈等等，哪一個不是需要有內容呢？沒有內容誰會去關注呢？相信幾年前做過網站的都知道一句話“內容為王，外鏈為皇”，這是以前做搜索引擎優化的一句精粹。在很早之前，大家就已經知道了內容的重要性，尤其是原創的重要性，李雷霆也是從剛開始不會寫文章，但是為了百度排名，硬著頭皮去創作原創，慢慢的才有點點上手。

但是，現在網絡上已經資訊爆炸了，就像一句話所說的“會用百度，你在任何一個行業都是半個專家”。也就說明，互聯網上有很多你想要的資訊。在一個行業有點深入研究的都清楚，整個行業的東西就那么一點，分享個幾篇文章就差不多都講完了，繼續分享的，也只是從不懂角度換個說法重述之前所講的東西。所以大家看看網上那些娛樂搞笑的、電視劇電影、行業相關的知識，很多都是重復的，只是不同的人創作出來的而已。

所以，這個社會都在推崇內容營銷的時候，內容的創作并不會出現什么太多新鮮的東西，只會讓人看到更多過去內容的不斷重復。也因此，大家推崇的內容營銷，并不會比當前產生多大的影響，但是卻會讓用戶越發的對于內容產生抵觸。因為到哪都能看到創作，但是大家發布的東西都幾乎一樣，而具有新意的東西又太少，漸漸的就會對這塊產生麻木。就比如3D電影，剛開始接觸的時候，神奇、刺激。看過幾十上百部3D電影以后，大概導演會有哪些手法，都很清楚了，也都幾乎全部體驗過，也就不會再存在那種最初的很刺激的感受，甚至會覺得所有電影從劇情、到臺詞都差不多，連看的欲望都沒了。

媒體平臺為什么要做內容營銷？

大平臺、媒體他們為什么要推內容營銷呢？為什么在招募作者呢？這跟當前的環境有很大的關系，目前很多大平臺，都遇到了流量瓶頸，再往上發展，就比較困難，當前的首要任務就是留住已有的用戶，只有精彩的內容才能夠留住他們。對于當前的格局來說，誰能留住作者，誰就能留住用戶。對于小網站及自媒體甚至一些商家來說，他們自行創作及招募作者，一方面是為了留住用戶，更重要的是獲取新用戶。隨著互聯網流量紅利的終結，現在獲取流量的成本非常的高昂，前段時候都很火的報道，說百度的競價推廣，最高點擊一次都要兩三百，淘寶直通點擊一次都要五六十，對于一般沒有暴利及高轉化的商家來說，這么下去只有死路一條。所以，大家都在尋找低成本的獲取流量方式。按照目前的形式，內容營銷無疑是非常低成本的推廣方式。高質量的內容，用戶往往會自行的傳播，同時也會獲得媒體平臺的免費推廣，只要內容里合理的鑲嵌好自己的品牌及產品，就可以起到四兩撥千斤的效果。

創作者們需要注意什么？

但是，那是現在，是目前內容營銷才剛開始不久。所以，現在作者們都成了香餑餑，誰擁有作者，誰就能把握用戶。所以人人都在爭搶作者，平臺也會對一些高質量的獨家文章給予最大力度的推廣。一個作者的養成基本上一兩年時間就差不多了，所以，對于之前一直寫作的人群來說，屬于他們的紅利期也就只有兩年時間。這個紅利期過了之后，競爭起來了，首先是平臺對于作者不會再想之前給予那么多的資源，其次，用戶對于創作的內容，要求會越來越高。因此，最苦命的就要數這些作者了，寫作成為了他們食之無味，棄之可惜的事情。對于作者來說，如果你能持續創作出高品質的作品，那你就一直有優勢。對于絕大部分作者來說，如果寫作是興趣，不是主業，那就可以持續的創作下去，如果創作是全職，那就要在紅利期消失之前，轉型到其他業務上。

新進入者應該了解哪些？

既然內容營銷目前成為了媒體營銷的一個趨勢，對于個人要不要去成為作者呢？這個主要看你的興趣。首先這個紅利期的窗口是很短的，可能在你學成以后，你很難找到愿意招募你的平臺了。所以要抱著這種心態，然后再去考慮要不要學。如果你真的想在創作者這一行發展，那就可以去做。但是，如果對于內容創作不是很感興趣，但是又想跟上這個時代怎么辦呢？這就要從商業的本書來說起了，李.雷霆認為主要就三個要點：產品或者服務–通路–顧客。內容營銷也只是一個鏈接產品與顧客之間的通路。不論商業環境如何變化，這三點總是一直沒有改變。這三點中，一直都沒變的是顧客（人性），變化較慢的是產品或者服務，變化較快的是通路。只要把握住了核心要素，再去操作就不會覺得這個世界變化太快而茫然無措。通路變化快，我們就找到最容易切入的方式進入，等到紅利快結束的時候，可以及時的逐步撤離，這樣就可以吃到一波比較不錯的行情。對于其他的通路，以此類推。

內容營銷的到來，對于很多人來說是機會。能夠把握好，對于個人的成長，企業的發展都有很大的促進作用，把握不好，但是通路不止一條，可以找到其他的有效通路，最終，希望大家都能跟上時代的步伐。

本文由 @李雷霆 （QQ：2521003456） 原創發布于人人都是產品經理?，未經許可，禁止轉載。