你所不知道的618——2019年618競品分析

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本文將從主題、節奏、人貨匹配、互動玩法和黃金動線五個角度對友商的618活動進行分析。enjoy~

分析背景

在剛過去不久的618大促中，我們看到了許多身邊的優秀項目。同時，作為當下電商行業的領頭人，我們也需要將目光放向外部，以便更好地把控行業動態，調整工作方向，于是就有了這樣一份618友商競品分析。

接下來，我們將從主題、節奏、人貨匹配、互動玩法和黃金動線五個角度對友商的618活動進行分析。

主題

主題是活動品牌化的核心，我們可以看看友商近兩年來主題的變遷：

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看完友商的主題內容，可以再對比下京東今年的主題思路：

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除了一向在大促中占有重要地位的天貓與京東，今年蘇寧的618主題也有值得玩味的地方：

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節奏

接下來再看看618各大平臺整體的大促時間節奏：

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人貨匹配

隨著精細化運營的思路大行其道，進行更好的人貨匹配，提升用戶購物效率，也成為了電商爭奪用戶注意力的「必爭之地」。

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互動玩法

在大促活動中，互動玩法一直是各大平臺進行前期「造勢」的重要工具。往年的“組隊集能量”、“集卡分京豆”讓一眾許久沒聯系的微信好友重新復活，也為平臺帶來了一波流量。而今年說到互動，必須要提的就是“理想貓”了。

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黃金動線

每年玩法再多，萬變不離其宗的還是購物流程中的黃金動線，這也是提高大促體驗的核心。

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作者：運營設計部，公眾號：京東設計中心JDC（ID：JDCdesign）

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/mYPE4c-tN4TJvhMXSq4zgQ

本文由 @京東設計中心JDC 授權發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協議

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  4. 請發郵箱yuanyang1@hisense.com 謝謝

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  5. 有ppt文件，我微信55877152

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  6. 這篇針對固定活動的競品分析很好，期望出一篇基于產品功能的競品對比分析哈

    來自江蘇 回復

  7. 想要PPT源文件 我郵箱504073435@qq.com

    來自廣東 回復