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在內(nèi)容為王時(shí)代下，要想讓你的產(chǎn)品、視頻、文案等成為爆款，就一定需要掌握規(guī)律與技巧，而本文就總結(jié)了三條爆款規(guī)律。具體內(nèi)容來(lái)看看吧。

作為內(nèi)容創(chuàng)作者，有一個(gè)詞，大家一定很熟悉，那就是“內(nèi)容為王”。但是在這個(gè)時(shí)代，人心浮躁，認(rèn)真看一篇文章不超過(guò)三分鐘，大都一掃而過(guò)，只注意到了你的標(biāo)題和加粗的部分。這也就是短視頻能火的原因，15秒內(nèi)就可以給用戶最高潮的部分，時(shí)間短不僅僅是視頻能成為爆款的原因。

要讓自己的產(chǎn)品、視頻、文案等成為爆款，一定要了解爆款的規(guī)律，尤其是以下三點(diǎn)：

一、套路中加點(diǎn)驚喜

多余和毛毛姐這個(gè)賬號(hào)為什么能火？有人問(wèn)我：“我感覺(jué)他的視頻一點(diǎn)都不高端，甚至有點(diǎn)low，為什么能火？”其實(shí)，高端的視頻有高端的用戶，低端的視頻有低端的用戶，再說(shuō)，什么是高端，什么是低端呢？很多東西是沒(méi)法評(píng)判的，因?yàn)樗信袛嗟臉?biāo)準(zhǔn)都是主觀的，每個(gè)人心里都有一桿秤。

想要做爆款，就一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，用戶喜歡的就是爆款，大家爭(zhēng)相模仿的就是爆款。比如毛毛姐最開(kāi)始火的一個(gè)視頻“好嗨哦，感覺(jué)人生已經(jīng)到達(dá)了高潮”，不管是素人還是明星都爭(zhēng)相模仿，一時(shí)間，整個(gè)平臺(tái)都是這樣的背景音樂(lè)。

毛毛姐的視頻中到底有什么訣竅呢？

我看完他所有的視頻之后發(fā)現(xiàn)，他的視頻中都包含人們的痛點(diǎn)，都是很多人經(jīng)歷過(guò)的事情，只是有時(shí)候詞不達(dá)意大家沒(méi)能表述出來(lái)，或者不方便表達(dá)出來(lái)，他幫助大家表達(dá)出來(lái)了，還原了場(chǎng)景。

人們天生就是謹(jǐn)慎的，害怕新鮮事物的風(fēng)險(xiǎn)性，人們喜歡那些大膽但又明白易懂的產(chǎn)品，最好是和之前的產(chǎn)品有些關(guān)聯(lián)性的，這樣的產(chǎn)品最容易深入人心。

當(dāng)然，更重要的是，他在大家熟悉的事件和感受中加入了創(chuàng)新的元素。比如他不僅僅是平淡地講述一件事，而是用他的貴陽(yáng)口音讓視頻更搞笑，用他搞怪的、夸張的服裝搭配，更讓人容易記住。

這里就要講到一個(gè)原則，MAYA原則：最先進(jìn)也最容易為人所接受的事物，是在令人感覺(jué)新奇和感覺(jué)親切之間完美平衡的事物。

也就是說(shuō)熟悉感是有度的，太過(guò)熟悉之后不僅會(huì)失去新鮮感，失去興趣和激情，還會(huì)令人產(chǎn)生厭惡。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，一首喜歡歌曲設(shè)為鈴聲幾天后，你開(kāi)始對(duì)它生厭；一部閉著眼都能猜到下一個(gè)劇情和結(jié)局的泡沫肥皂劇，看起來(lái)越來(lái)越?jīng)]代入感了；一對(duì)情侶在一起超過(guò)一年以上發(fā)現(xiàn)對(duì)方的缺點(diǎn)以后越來(lái)越難以忍受……熟悉度的力量適得其反。

所以，打造爆款是在保證熟悉感的基礎(chǔ)上，需要加一點(diǎn)兒驚喜。這也是為什么套路里帶著一點(diǎn)真誠(chéng)和驚喜，總會(huì)顯得更為動(dòng)人，讓人久久難以忘懷。

二、把握流行的周期性

如果你問(wèn)一個(gè)人，為什么喜歡某樣?xùn)|西，你得到的結(jié)果可能是“現(xiàn)在很流行啊，我也覺(jué)得還不錯(cuò)”。如果你問(wèn)一個(gè)人，為什么不喜歡某樣?xùn)|西，你也可能得到一個(gè)和喜歡某樣?xùn)|西相似的理由——它太流行了，大家都喜歡，所以我不喜歡（因?yàn)槲蚁胱屪约邯?dú)特一點(diǎn)兒）！就像我們?cè)谀硨毶腺I(mǎi)東西，都會(huì)看當(dāng)前商品的銷(xiāo)售量和收藏量，如果數(shù)量太少，我們就會(huì)懷疑它的好，如果數(shù)量太多，我們就會(huì)猶豫是否顯得自己很從眾、沒(méi)有特色。

流行是有周期的，在周期內(nèi)，有當(dāng)下流行元素的產(chǎn)品都會(huì)成為爆款，但是當(dāng)這陣風(fēng)刮過(guò)，不管什么產(chǎn)品再用這個(gè)流行元素都不再管用。

之前“情懷”、“文藝”很流行，江小白在包裝上印刷有情懷的文字火了，食品袋上印上文字也火了。但這陣風(fēng)刮過(guò)，當(dāng)幾乎所有產(chǎn)品都在包裝上下功夫以后，這一點(diǎn)就沒(méi)什么競(jìng)爭(zhēng)力了。

英國(guó)時(shí)尚歷史學(xué)家詹姆斯·雷沃這樣總結(jié)時(shí)尚周期循環(huán)的套路：

• 超前10年的時(shí)尚被認(rèn)為是猥褻；
• 超前5年的時(shí)尚被認(rèn)為是無(wú)恥；
• 超前一年的時(shí)尚被認(rèn)為是大膽；
• 一年過(guò)后的時(shí)尚被認(rèn)為是邋遢；
• 10年過(guò)后的時(shí)尚被認(rèn)為是丑陋；
• 20年過(guò)后的時(shí)尚被認(rèn)為是滑稽；
• 30年過(guò)后的時(shí)尚被認(rèn)為是好笑；
• 50年過(guò)后的時(shí)尚被認(rèn)為是古怪；
• 70年過(guò)后的時(shí)尚被認(rèn)為是嫵媚；
• 100年過(guò)后的時(shí)尚被認(rèn)為是浪漫；
• 150年過(guò)后的時(shí)尚被認(rèn)為是美麗。

所以，我們不僅要抓住流行，更要抓住周期性的節(jié)點(diǎn)。在所有需要制造流行的行業(yè)里，遲到或者來(lái)得太早，市場(chǎng)還沒(méi)準(zhǔn)備好，都是白費(fèi)功夫的。

三、講道理不如說(shuō)故事

抖音的深度用戶應(yīng)該都能發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，劇情類(lèi)的賬號(hào)漲粉往往很快，而那些直接講道理、講知識(shí)的賬號(hào)漲粉則慢一些。這就是因?yàn)槿藗兏矚g聽(tīng)故事，更喜歡寓教于樂(lè)的內(nèi)容，而不是被人逼迫著死記硬背知識(shí)點(diǎn)。那么怎么樣能講好一個(gè)故事呢？首先，你要能講清一個(gè)故事，要讓這個(gè)故事有邏輯性，不至于你講完誰(shuí)也聽(tīng)不懂。

有些人有一個(gè)習(xí)慣，當(dāng)別人問(wèn)他一件事的時(shí)候，他往往會(huì)說(shuō)一大推來(lái)佐證自己的觀點(diǎn)，講到最后把自己也繞進(jìn)去了。

我們講故事要有一個(gè)習(xí)慣，其實(shí)平時(shí)和領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)工作的時(shí)候也要注意，那就是要有把長(zhǎng)篇大論總結(jié)成一句話的能力，你到底要告訴用戶什么，明確這個(gè)主旨以后你才能一直圍繞這個(gè)中心展開(kāi)故事，所有要講的內(nèi)容都是為了主旨而服務(wù)的。

其次，好的故事應(yīng)該是圍繞有困境的人的。為什么呢？有困境的故事更能引發(fā)觀眾的好奇心，只有跌宕起伏的劇情才能讓人揪心，讓人跟著你走下去。

所以，我們要懂得以小見(jiàn)大，把一件小事拓展到一個(gè)職業(yè)、一個(gè)行業(yè)，甚至是整個(gè)世界上的問(wèn)題上。

大家喜歡看《延禧攻略》，喜歡的是瓔珞的聰慧、機(jī)靈，更喜歡的是什么，喜歡的是她面對(duì)險(xiǎn)惡的環(huán)境能絕地反擊。

最后，講故事需要有結(jié)構(gòu)，比如“我一上來(lái)先講什么，后講什么，最后講什么”。

這個(gè)東西它是有一整套系統(tǒng)，完整的一套方法的，這個(gè)不是憑感覺(jué)隨便寫(xiě)出來(lái)的。

尤其是別從頭開(kāi)始，事情剛開(kāi)始的部分一定是乏味的，我們要講故事就把高潮的部分拿出來(lái)放在開(kāi)頭，一下就吸引觀眾了，尤其是在抖音上，大家三秒內(nèi)覺(jué)得你的內(nèi)容不好就會(huì)劃過(guò)去。文章中標(biāo)題不好，觀眾都不會(huì)點(diǎn)進(jìn)去，點(diǎn)進(jìn)去開(kāi)頭不吸引人，用戶馬上就會(huì)點(diǎn)“返回”。

發(fā)起流行潮，打造爆款，絕對(duì)不是一拍腦袋的創(chuàng)作，請(qǐng)先把握流行的周期性，試著在熟悉和驚喜之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，打造一款容易被人喜歡并接受的產(chǎn)品，最后記得賦予故事性。

作者：柒月，微信號(hào)：xueshequn03

本文由 @柒月原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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