馬化騰13年的時候曾經說：“美國閱后即焚Snapchat非?；?，我們自己用起來覺得沒什么意思，但發現12-18歲的女生特別喜歡玩?！?/p>

3年過去了，微信在1月26日這一天推出了微信紅包照片—發完照片后好友需要發送紅包方能看清楚照片。

在我看來，這并不是一種巧合，而是騰訊在長期的摸索和實踐過程中所有意推出的一款極具創新化的Snapchat的實現。騰訊靠年輕人起家，發展到今天最令馬化騰擔心的事情無疑就是年輕人的流失。而Snapchat無疑是年輕人極為喜歡的產品，騰訊也一直都在極力的向此靠攏。只不過都不成氣候，而此刻通過紅包照片的創新無疑更好的籠絡了一批用戶。

站在產品運營層面上來看，其實無非兩個核心的點：

性

“性”永遠都是引導互聯網創新最好的催化器。Snapchat也一直被冠以很黃很暴力的稱謂，為此也遭到了諸多家長的抗議。紅包照片的套路實際上也一樣，通過將用戶上傳的照片進行朦朧化的處理及局部的展示，刺激和誘導朋友進行查看。

利益

而微信的創新之處就在于增加了紅包的利益點，進一步刺激了發布者能夠發布更多更猛的照片，從而獲取更多人的點擊查看，最終達到個人的收益。

在性和利益的基礎上，實際上已經形成了一個良性的循環。再加上朋友圈天然的半封閉化，以及每個人強烈的偷窺欲和好奇心，這種紅包本身更多的只是一種彼此間進一步拉近關系的手段。無論是發照片者或者是看照片者，都更容易接收和操作。

當然，微信此舉的意義到底為何？我想無非有以下三點：

1. 在春晚到來之前先給支付寶一個下馬威，告訴支付寶社交傳播這種事兒，還是我大騰訊有逼格更會玩兒；
2. Snapchat的本土化落地，也算是給三年前的馬化騰一個完美的交代和答案；
3. 朋友圈打賞閱讀的測試，支付寶之前就已經做了這個功能，類似于公眾號打賞。

本文由人人都是產品經理專欄作家 @楊小涅 原創發布于人人都是產品經理?。未經許可，禁止轉載。