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今天下午的朋友圈簡直讓人懷疑，是不是自己的視力出現了問題，這一幅一幅模模糊糊的圖片是什么回事？我還以為是霧霾吹到了朋友圈呢！

原來這個是微信今天下午五點剛上線的“紅包照片”功能，且當時在功能下備注只開放到今天晚上八點。

現在是晚上六點多，我在寫這篇文章的時候，該功能已經提前下線了。

雖然今天下午大多數朋友已經被該功能刷屏，但為了讓所有人都能更清晰這個事，我還是解釋一下，“紅包照片”究竟是怎樣一個功能。從功能操作來說，用戶點擊朋友圈，選擇右上角發(fā)布按鈕，選擇“紅包照片”，然后會看到這樣一個界面。

接下來選擇照片即可，就和常規(guī)的發(fā)布帶有圖片的朋友圈是一個流程。從整個流程上說，用戶發(fā)布照片后，照片將被模糊處理，用戶的好友必須發(fā)隨機紅包，才能看到清晰完整的照片。

在前不久的1月11日，微信公開課PRO版的演講上，張小龍為大家呈現了微信的四大價值觀：一切以用戶價值為依歸、讓創(chuàng)造發(fā)揮價值、好的產品是用完即走以及讓商業(yè)化存在于無形之中。

而當這個“紅包照片”這個功能在我的朋友圈孜孜不倦刷屏的時，當整個朋友圈充斥著各種 “曬私房”“曬女神”等花花綠綠模糊不清的照片時，我真的懷疑這個功還能不能去傳達微信“一切以用戶價值為依歸”這樣的價值觀？在這個功能開始沒多久，已經有很多朋友和我吐槽“這個是什么鬼？”“看著我心煩”。 然后陸陸續(xù)續(xù)好多朋友就把朋友圈功能給關上了，帶上一句“落得清凈”。

作為一個產品狗來說，我覺得我需要一分為二的看待“紅包照片”這個功能。

從積極的方面來說：

1 微信再次造成了刷屏級現象，如同當時feed流廣告剛實現的時候一樣，一時成為大家的談資。其實這一直是我特別佩服微信的一點，總能找到一個爆點，能瞬間引爆，造成刷屏級傳播。

2 從自媒體運營的角度來說，該功能還是有一定意義的。此功能至少是幫助自媒體變現的一個好方法。付費閱讀，在紅包照片功能下至少將這個事情更推進了一步。

3 同時，微信也為給廣告投放安置到一個好的去處。紅包照片底部附帶著一條廣告banner，這讓微信的廣告變現一步到位?！白屔虡I(yè)化存在于無形之中”，這一點確實是做到了。

從消極的方面來說：

1 微信本來就定位為熟人間的社交，朋友圈就是熟人發(fā)布動態(tài)的地方。那么現在，我連看一下朋友的狀態(tài)都需要付費了？這是什么道理？

2 如果模糊的照片只是在朋友圈偶爾有一兩張還好。但當所有人都在使用這個功能時，我只能感覺，這個畫面太美，我不敢看。視覺污染，讓我實在不敢恭維這一功能。

3 從產品需求的角度來說，這個功能是從滿足人的窺視欲出發(fā)的。但是將這個需求放在朋友圈這樣的場景下，它還是不是剛需呢？這個都需要我們再探討一下。

以上。

作者：Mika，電商產品經理。

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