起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識微信朋友圈紅包照片的脈絡梳理
1月26日下午，微信推出紅包照片的新功能，發紅包才能查看對應的圖片，朋友圈立刻被刷屏，大家紛紛表示找到了一條新的發財之路。
一、事件始末：
1月26日下午，紅包照片上線，首輪開放時間截止到20:00。
18:20，紅包照片提前關閉。
22:30，第二輪開放，截止時間改為23:30，限定每人只能發一條，據說還增加了中獎功能，中獎之后可以免費查看。（點了很久，一直沒有中獎~）
0:00，所有紅包圖片都被清除。
二、中途為什么會臨時將功能下線？
18:20左右，距離原計劃時間還有差不多一個半小時的時候，紅包照片被提前下線，大家對下線原因猜測紛紛：
1）違規圖片太多。
這個理由不太成立。為了吸引別人付費查看，大家自然而然會挑選一些尺度比較大的照片發布，但這應該是預料之中的事，設計之初很容易想到，不太可能為這個原因臨時下線。
2）發現了漏洞。
17:30左右，微博上曝光了各種奇淫巧計。比如安裝抓包工具，抓取微信的圖片數據，可以讓你輕松繞開紅包，免費查看圖片。漏洞發現50分鐘左右，功能就被緊急下線了；然后在第二輪重新上線后，此漏洞被修復，使用抓包工具無法抓取原始圖片了。
3）信息過載。
少數的用戶發布大量圖片，導致朋友圈的其他信息被淹沒。這個猜測是有道理的，因為功能第二次上線后，對發布次數進行了限制。
最后，微信的那么大的用戶體量；4個小時不到，改bug、增加新功能、修改規則、上線，全部完成，真是可怕的執行力。對比一下，我們之前做活動頁面，至少需要提前一個星期。我如果也向這樣和開發大哥們提需求，嗯，大概會被剁了吧。
三、猜測一下此時上線紅包照片功能目的是什么？
有可能為紅包大戰預熱。
當年微信憑借紅包這枚核武器，硬是從支付寶的嘴里搶下一塊肉來，被馬云成為完美的“珍珠港偷襲”?，F在每一年的新年紅包大戰都是硝煙四起，眼看著2016年新年在即，支付寶和微信都磨刀霍霍。
今年，支付寶再一次承包了春晚，而馬化騰早在世界互聯網大會就表示過今年微信紅包會有新玩法。此次的紅包照片大概就是為了新年紅包大戰進行演習。
四、紅包照片會變成一個一直存在的功能么？
個人覺得是不會，因為紅包照片不符合微信一貫的設計理念。
此功能會給用戶產生很大的心理壓力，而且打開了微信封閉的關系鏈。
一直覺得微信設計很妙的一個地方是，它是封閉的關系鏈，也就是說只能看見好友關系人的點贊和評論，所以和QQ相比，我們在微信發狀態時心理壓力要小得多，不用擔心自己洋洋灑灑寫了一堆，卻根本無人理睬。況且，微信一直堅持以圖片為主，弱化文字，不也認為發圖片比發文字更加容易，心里壓力更小么？
但是，此次紅包照片底部顯示“*人看了照片”，此信息是所有人都能看到的，不再強調是好友關系才能查看。這種信息會給用戶很大的心理壓力，也容易產生攀比心理。發紅包圖片的時候，用戶會擔心沒有一個人愿意付費去看，豈不是很尷尬？
在新年的這個特殊時期，上線這個功能讓用戶小小的炫耀一下還是可以的，但是如果作為常用功能是不太合適的，也不符合微信一貫的做法。
嚴重降低了朋友圈的信息價值
信息要有價值，這是朋友圈存在的基礎，現在功能剛上線，大家熱情高漲，才會出現刷屏的現象，但實際情況是，我們的付費意識是很低的，制作精良的版權音樂購買率都那么低，我們真的愿意花錢去看朋友的自拍照么？
用戶分等級
這次發布了紅包照片后，發布者的姓名、評論按鈕會變成金色。這是微信第一次使用特殊標示將用戶區分開來。作為紅包功能，這樣區別開來，有助于其他用戶迅速識別。但如果是常用功能的話，可以猜想一下，涉及到錢，就有特殊標示，那我紅包給的最多，是不是也要給我進行等級劃分，紅鉆、藍鉆還是黃鉆?那是QQ不是微信。
紅包照片隱藏的風險
這種帶有盈利性質又相對私密的的圖片傳播形式，很容易變成傳播違規圖片的工具，快播到現在還沒結案呢，沒人愿意冒這個風險。
總結下來，紅包照片很可能過年時和支付寶掐架時的一枚武器，不太可能作為常用功能保留下來。
五、關于紅包照片的猜想
口令紅包和朋友圈相結合
這兩家的幾次掐架，支付寶一直處于弱勢，核心原因是微信有很強的關系鏈。
但今年支付寶也“整容”的和微信差不多，雖然朋友的數量和微信不可相提并論，但畢竟也有了朋友圈。而且支付寶通過“紅包口令”的方式一直想繞過關系鏈。
“朋友圈”和“紅包口令”是搶紅包的兩種模式，“朋友圈”主打“關系鏈”，
而“紅包口令”可以引入商家參與，只要在紅包口令頁面輸入各種商家口令就可以了。
而微信之前這種以“關系鏈”為核心的紅包模式，一般是在各個群里分享紅包，很難引入商家參與。
有沒有可能，這次的紅包照片到過年的時候會演變成另一個功能，一個將口令紅包和朋友圈相結合的模式，以彌補以往微信紅包不能引入商家參與的遺憾。紅包被分享到朋友圈（用戶分享或官方推送），點擊，展示商家廣告，輸入口令獲得紅包或者直接拿紅包。
紅包小游戲和朋友圈相結合
有可能是一個帶支付功能的小游戲，也許這次的紅包照片只是想測一下朋友圈的支付呢
當然，以上都是個人推測，實際情況是咋樣，我們拭目以待嘍，據說今年的紅包格外豐厚，萬一抽到一個超級大獎，就能迎娶白富美，當上CEO，走上人生的巔峰，想想就好激動呢。
更多分析文章：
微信朋友圈紅包照片，是馬化騰Snapchat中國化的一個交代
#專欄作家#
阿七，微信公眾號：阿七的土壤，人人都是產品經理專欄作家。創業公司PM，愛總結、愛思考、愛方法論。不資深的產品人想用文章記錄自己的成長~
本文原創發布于人人都是產品經理，未經許可，不得轉載。
有理有據令人信服，很多點自己分析的時候都沒想到，膜拜高手
棒棒噠~就最后一個關于抽紅包的YY，程序寫的抽獎是人為可控的，還是去買powerball吧~
你更棒！