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昨天照片紅包刷了大家的屏，今天就有無(wú)數(shù)的文章分析微信這個(gè)動(dòng)作的意義與影響，不過(guò)大家都是從微信的角度分析，而我們想說(shuō)說(shuō)通過(guò)紅包照片的勢(shì)能如何借勢(shì)吸粉與傳播，在這里試言一二。

我們的團(tuán)隊(duì)是在昨天下午5點(diǎn)半左右發(fā)現(xiàn)微信更新后的這個(gè)功能，并且不是主動(dòng)發(fā)現(xiàn)，是通過(guò)朋友圈的分享才知道有這個(gè)紅包照片的存在，然后我們辦公室所有成員都在使用這個(gè)新功能，看看有什么切入點(diǎn)和結(jié)合點(diǎn)把我們自己的品牌接進(jìn)去，但是我們認(rèn)為這個(gè)功能對(duì)于宣傳品牌很不利，何況我們已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了對(duì)這個(gè)功能的第一時(shí)間發(fā)布與塑造的時(shí)間，各大平臺(tái)應(yīng)該都已經(jīng)準(zhǔn)備好了相關(guān)的段子和圖片來(lái)刷屏，果然，十分鐘后那些圖片和文字如期刷爆了整個(gè)朋友圈，這時(shí)候大家決定另辟蹊徑，從另一個(gè)層面去借勢(shì)。

快速分析一下朋友圈內(nèi)容發(fā)現(xiàn)用戶被分為了兩個(gè)陣營(yíng)：

1. 紅包照片分享陣營(yíng)
2. 紅包照片吐槽陣營(yíng)

基本上昨天都是這兩種內(nèi)容相愛(ài)相殺，而我們想塑造第三個(gè)陣營(yíng)。

所以我們的文章《破解朋友圈紅包照片的方法》以這個(gè)為目標(biāo)誕生了，20分鐘內(nèi)搞定整篇內(nèi)容發(fā)布在我們自己的論壇平臺(tái)上，通過(guò)手機(jī)App分享的方式殺進(jìn)朋友圈，在下午6點(diǎn)06分開(kāi)始投放，但是因?yàn)橥砩?點(diǎn)有QQ手機(jī)端的搖紅包活動(dòng)，所以我們的內(nèi)容功效最大的時(shí)段只有這不到兩個(gè)小時(shí)時(shí)間，因?yàn)樾迈r感和關(guān)注度都沒(méi)有流失。

截止到當(dāng)天晚上7點(diǎn)55分該文章給我們帶來(lái)的本地用戶數(shù)瀏覽量為13111名，新注冊(cè)用戶77個(gè)，朋友圈可查到的首批轉(zhuǎn)發(fā)人次為35次，在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)形成了一個(gè)小的吸引點(diǎn)。而在本地論壇與社區(qū)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處沒(méi)有看到相關(guān)文章，除了一篇微信公眾號(hào)發(fā)布軟文，可以說(shuō)我們的反應(yīng)和應(yīng)變時(shí)間是本市最快的，也可能是本省最快的……

一些不足：

1. 時(shí)間太倉(cāng)促文案沒(méi)有時(shí)間精雕細(xì)琢，整個(gè)閱讀的邏輯有些生澀。
2. 傳播擴(kuò)散度和輻射面不夠，微博沒(méi)有形成有力的傳播，因?yàn)槲覀兊奈⒉┎皇侵鲬?zhàn)場(chǎng)，粉絲只有500多，況且微博本身和微信還有微妙的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，沒(méi)有形成傳播更主要的還是我們自身的問(wèn)題。
3. 為什么不第一時(shí)間以微信公眾平臺(tái)圖文信息的方式發(fā)布？其實(shí)編輯了也發(fā)了，用我們100人粉絲的小分號(hào)發(fā)布的，沒(méi)有形成轉(zhuǎn)發(fā)與傳播，可能是因?yàn)槲⑿殴娖脚_(tái)內(nèi)容一樣需要推送與傳播，沒(méi)有論壇有那么強(qiáng)的自傳播性，限制了短時(shí)間內(nèi)的發(fā)酵能力，具體原因我們還需要進(jìn)一步的分析。

主要想表達(dá)的是：

1. 要快。
2. 要另辟蹊徑。
3. 沒(méi)有借不到的勢(shì)，只有不會(huì)借的運(yùn)營(yíng)。
4. 齊天大圣上不了春晚了這勢(shì)頭大家借了嗎？（目前我們的這篇借勢(shì)文章已獲得5006的閱讀量）

很多業(yè)內(nèi)人士都說(shuō)，地區(qū)論壇的黃金發(fā)展時(shí)期已經(jīng)過(guò)去了，或者過(guò)時(shí)了。

但就個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，社交、廣告、商城/活動(dòng)均可以在這種過(guò)時(shí)的載體上實(shí)現(xiàn)，特別是對(duì)于地區(qū)性的論壇來(lái)說(shuō)，成長(zhǎng)與發(fā)展速度并不慢，只是行業(yè)似乎都認(rèn)為這種模式落后，才有這些唱衰之詞。

而想要獲得自己的第一批用戶，緊扣熱點(diǎn)，借勢(shì)發(fā)力是很有效率的一個(gè)方式，成本也低。

團(tuán)隊(duì)敏銳的嗅覺(jué)、快速執(zhí)行力、曲線救國(guó)的創(chuàng)意才是運(yùn)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

本文由 @小陽(yáng)先生（微信公眾號(hào)：八分鐘品牌營(yíng)銷） 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。