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產品定位

活動介紹：產品以發布朋友圈圖文動態的形式呈現給用戶，有所不同的是，如果好友想查看該動態中的圖片，則需要給支付一個較小隨機數金額的紅包。以發紅包的方式去實現對該照片的查看，用戶帶動用戶病毒式的傳播，滿足互聯網時代用戶期望展示自己、被關注、互動的心理。

用戶分析：產品將發朋友圈動態和紅包捆綁起來，用戶定位在“發布動態”、“有好奇心”、“對紅包功能較熟悉”的群體，總結來說，應該是偏年輕化、有一定生活閱歷、熱愛社交、期望被關注、具有開放心態的、35歲以下的人群。

關鍵點：紅包功能、朋友圈動態、活動引導文案、功能入口、用戶群、運營反饋。

產品功能&界面

操作介紹：如上圖所以，為此次活動的主要界面圖，其中活動入口在發布動態的相機按鈕中，發布紅包動態的界面未保存（怪我咯=。=）。在其他好友查看該紅包動態（如上圖左一）的界面中，點擊評論，則彈出如上圖左二的窗口（文案，介紹了基本的活動規則），將用戶操作導向下一個界面（如上圖左三），此界面中會展示一個小孔（位置每次隨機），能夠清晰查看看圖片的局部。在上圖左三中，如點擊發紅包看照片，則進入上圖右一，紅包金額數字取較小的隨機數，點擊發紅包則調用支付接口，已發紅包則可以查看無模糊效果遮擋的圖片，并對該動態進行評論和點贊。如果從上圖左一，直接點擊圖片，則不經過上圖左二直接進入上圖左三，后續操作一直。

界面展示：好與壞

a、紅包照片動態，由以下幾個屬性組成，文字、圖片、發布時間、查看人數、點贊人數、評論。

點評：發布時已告知所選圖片應該具有一定的戲劇性、樂趣性，勾起朋友圈的好奇心，提升整體的參與度，此處文案上拿捏為用戶參與度加分；圖片以蒙層遮擋的形式進行展示，配合用戶自編的文字，刺激用戶想去看一個究竟的心理，進一步能夠刺激用戶在參與的同時也想成為一個發起者；“諸如2人看了照片”，展示查看人數，利用了用戶的跟從心理，能夠進一步提升用戶的參與度。

b、微信用戶對待一個圖文動態，第一步是查看大圖，第二步可能才是評論。

點評：產品上將活動規則放在上述提到的第二步進行觸發，不干擾主要操作（上述第一步）的流暢度，此處安排做到了兩點：一、顯示出了優先級，發紅包看圖這種規則很易懂，所以規則說明是一個次要頁面，不應該出現在主操作流程上，較少用戶操作流程；二、為評論和點贊做了一個權限處理，只有發了紅包才能去評論和點贊，符合常理。

c、小孔的安排。

點評：猶抱琵琶半遮面，更具有誘惑力，小孔的安排，能夠刺激用戶去查看全部。不過有人可能會說小孔是隨機的，通過不斷的隨機覆蓋，已經能夠看個全部，但是你想一想，這個產品讓你停留了這么久，應該算是一種成功了。

b、界面上文案的引導性操作，保證了功能的易用性。

e、紅包金額取較小的隨機數，降低了用戶參與的門檻，提高用戶參與度。此處不得不說微信紅包的功能，在一定程度上刺激了互聯網的貨幣流通。

f、色調整體風格不統一，上述圖左二和右一中彈窗的色調風格，不夠統一，讓人過度不自然，可以進一步改進。

g、紅包照片動態圖，如上圖左一，高斯模糊應該再高一點，不然我直接可以看出圖片的棱廓，配合小孔的窺看，我已然不想發紅包去查看了。

h、廣告介入！這一點很致命。我記得張小龍前輩在之前的演講中，就說過這類的話，“你們不要問微信給你們展示了多少功能的入口，你們應該想想微信為你們拒絕了多少干擾，我們到目前為止，不做開屏廣告，不做聊天banner圖廣告，我希望微信是實實在在為用戶考慮的?！?，這段話感動過我，但是此次竟然在紅包照片的界面中出現了廣告植入，這點很不可??！

i、邏輯設計缺陷。紅包照片，在推出后不久便被人破解，此處程序設計有待進一步改進。

全局分析

導流：將功能入口，放在發布朋友圈動態的按鈕上，用戶可以很便捷的參與進來，此處導流的安排不錯。

參與度：以用戶為中心多點爆發式的傳播，發布紅包照片有樂趣，查看照片低門檻，用戶整體的參與度非常高，同時討論這個功能的話題也很多。（可見微信依托龐大的用戶群體，一句話、一個動作都能引起很大的社會現象）

運營反饋：01-26日下午朋友圈被兩種動態刷屏，紅包照片+窮（連圖片都看不起）。整體來說，紅包照片波及的用戶群體非常廣，同時也受到部分用戶“逗比式”的吐槽，說自己窮。單從此次活動的用戶參與度和制造話題的能力角度來說，是成功的。但是活動制造的話題是否對微信產品的形象有所影響，還有待斟酌。

反思：

一、看個照片，普適來看，就是做一件事都要花錢，會讓用錢來解決流程的社會思想越來越顯著。很多思潮的植入都是靜悄悄的，微信產品是否在這種思潮變遷中做了幫兇，需要反思。從這點上來看，我對紅包照片是持反對態度的，微信作為一個擁有龐大用戶群體的產品，紅包照片這個產品沒錯，但是在產品提供的環境里，用戶把用戶潛移默化的帶歪了。

二、騰訊的產品，很懂得分析用戶心理，引導用戶心理，在這點上，我還是想感謝張小龍前輩，微信是挺純凈的產品（雖然紅點提示，讓人容易得強迫癥=。=），也希望微信能引導用戶的思潮走的更遠。

上述觀點，只是小人物閑暇之時的一點體會，僅供參考，謝謝！

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