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估計在春晚導(dǎo)演組發(fā)出正式通告之前，“讓大圣上春晚”這個熱點將會持續(xù)發(fā)熱一段時間，雖然百事可樂或為最大贏家，也不妨礙其他平臺或產(chǎn)品也緊緊抓著這個熱點，進行吸粉或推廣活動。?

我們還是用我們習慣的陣營歸納的方法提煉一下觀點的陣營：

1. 力挺大圣爺，沒有大圣的春晚不看！
2. 你們這幫跟風狗，平時也沒見你們怎么關(guān)心章老師，現(xiàn)在怎么出來這么多講情懷的？
3. 其實章老師的孫悟空并不符合原著，本身對西游記的理解也很淺，不值得大家這樣用情懷力挺。

截止到28號各大社交平臺基本上以這三種陣營為主，好了，開始動腦筋，如何另辟蹊徑，建立新的陣營？

注意，以下幾個方式別考慮了：

1. 段子。沒有優(yōu)質(zhì)段子手還是不要勉強自己往上靠了，寫段子不是看上去那么簡單的，100字以內(nèi)的腦洞不是那么容易開的。
2. 微信圖文信息。有一條集合了吐槽、緬懷、視頻、照片等內(nèi)容的圖文信息已經(jīng)制作的很周全了，在沒有獨家內(nèi)容的情況下，很難獲得想象中的高傳播性。
3. 圖片。簡單一張章老師的定妝照+文字現(xiàn)階段很難刺激用戶轉(zhuǎn)發(fā)，因為通過微博和朋友圈的傳播，用戶的轉(zhuǎn)發(fā)闕值已經(jīng)很高，簡單的制圖也很難有效傳播。

我們早期的做法：

把大圣爺和吉祥物康康形成比較，通過康康能上春晚和大圣爺不能上春晚的比較來作為切入點，昨天發(fā)布的這條內(nèi)容截止到目前閱讀量7091次，可查轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)12次，并且在朋友圈和微博、QQ空間內(nèi)投放了這張圖片：

輔助傳播，達到了一定的效果，但是確實沒有形成“紅包破解”的那種2小時爆炸效果，因為我們當時主要圖快，沒有對內(nèi)容進行包裝雕琢……

特別是目前（1月28日）騰訊新聞發(fā)布相關(guān)內(nèi)容之后，老路子勢必走不通，如何尋找新的突破口？

切入點設(shè)想：

1. 包裝。在目前這個事態(tài)的發(fā)展下，做猴王包裝絕對不會錯，不管章老師能上臺與否，都會刺激用戶對猴王關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的消費，累積如此巨大的消費動力不把自己的產(chǎn)品往上靠大家不覺得浪費嗎？把此次包裝的理由給足，用戶不會反感，還更容易沖動消費。
2. 圖片。這個圖片要換一種表現(xiàn)方式，比如：孫悟空和康康之間的互動；孫悟空VS春晚導(dǎo)演；孫悟空大鬧天宮（春晚版）等等，PS或手繪的方式打造新鮮感，滿足部分用戶的心理需求，獲得傳播。
3. 新論點?！捌鋵嵙↓g童老師并不想我們這樣支持他…”、“導(dǎo)演牛逼：就不讓章老師上春晚我們又能怎么樣？”、“齊天大圣上不了春晚以后…”等等，標題可以驚悚，但是觀點必須不同，但反對的觀點要慎重表達，不然適得其反就得不償失了。
4. 猴王接班人。章老師的傳承給誰了？還有哪些明星能傳承猴王？

我們的選擇：品牌形象的包裝參與

我們的形象是一只小羊仔，因為扎根服務(wù)大西北么，這個形象比較容易傳達陽光親和的服務(wù)理念，擬人化更好的做一些有意思的嘗試。

本來是這樣的小陽先生

對他進行了升級，賦予他“辭舊迎新，羊年換裝迎猴年”的意義，和我們的品牌名稱也能打個擦邊球，增加曝光率，算是曲線救國吧，因為我個人有繪畫技能，所以不需要外包，很快就能搞定所需要的圖片（節(jié)約多少時間大家算吧…），最后成品是這樣的：

目前這個形象將在節(jié)前作為主要推廣對象，從發(fā)布朋友圈的情況來看接受度很高，47位朋友點贊并評論，接下來會用此造型與合作商家的產(chǎn)品或服務(wù)結(jié)合以小故事的形式做推廣，在大年三十前做一個不那么讓人討厭的收尾。

以上拋磚引玉，希望能給大家一點靈感，讓大家能更好的隨熱點互動，使吸粉和推廣成本更低，年前最后的熱點應(yīng)該就是“猴王事件”了，最后收一波現(xiàn)在還來得及。

本文由 @小陽先生?原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。