本文以坑位運營為討論對象，從搜索坑位、固定坑位、類目功能分析角度進行分析與思考。

坑位運營，很生僻的一個名詞。但是實際運營當中可能并不陌生，做個活動要流量，咋辦？找工資管理首屏資源的小姐姐們求排期啊，多給買點吃的，保準拿下，哈哈哈。

坑位，這其實就是一些廣告位的運營，每一滴流量都很珍貴，所以要合理利用資源。

一、搜索坑位

搜索的流程我們可以分為：

分析數據優化流程：

• 分析數據1：點擊推薦詞/點擊搜索框? ?優化推薦詞策略，以及推薦商品策略
• 分析數據2：搜多詞輸入搜索顯示結果/搜索點擊數? ? 看哪些關鍵詞無返回結果，分析搜索詞，抓緊上新品類。
• 分析數據3：搜索名詞/搜索詞輸入總量? ? ?分析哪些是最近用戶比較關注的熱門產品，可以做促銷
• 分析數據4：搜索詞返回結果第一屏詳情頁點擊數/有返回結果總數? ? 可以優化搜索詞匹配度和推薦產品邏輯屁屁度

以上每個分支，每個操作的漏斗轉化率，都是一個可以優化的點，這樣在整個環節就能降低用戶的跳出率問題。搜索的整個流程更偏向于產品、推薦算法，best match等策略及優化。

二、固定坑位

包含Banner坑位、功能分類坑位、活動坑位。

這幾個坑位的分析就比較簡單了，其實都是漏斗分析+頁面分析了。

比較重要的一個分析路徑就是活動的詳情頁分析，如下圖活動詳情頁：

頁面分析中分模塊分析。品牌連接區、優惠券領取區、主產品推薦區、相關產品推薦區域。

ABtest點頁面的顏色、頁面功能區的布局等，做到千人千面而已。

三、類目功能分析

類目功能也是用戶搜尋產品的一大入口，主要是通過品類更準確的去找想要的產品或者逛產品。

點擊類目過去后其實會有二級額度坑位，比如上圖的清倉活動。頁面第一屏的商品推薦其實也是可以用數據分析進行優化的。

四、總結

每一個坑位其實都是一個細化的大型漏斗，里面又會出現很多細分的子樓多，整個看起來就像水流過傳統的過濾器一樣，一層層過濾，最終過濾器留下的是清水，電商留下的是支付訂單。過濾器是一層比一層蜜，我們的產品則要一層比一層大，這樣才能漏下來更多。

當然坑位運營我們落地頁的時候還要重點關注一個數據CTR（點擊轉化率），主要是考察我們banner做的是不是好看，功能做的是不是體驗好。同時也會告訴我們產品的整體流量會在這幾個功能之間怎么去分配。

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作者：白高粱；公眾號：白高粱

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