影視劇《少帥》帶我們走進“BAT”流量戰(zhàn)場
互聯(lián)網(wǎng)目前走進了BAT時代,在天下三分的局面如何成功發(fā)起流量爭奪戰(zhàn)?剛好最近由文章同學(張學良)主演的影視劇《少帥》在東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視熱播,讓我同期有了感想。借助老帥(張作霖)和少帥(張學良)一統(tǒng)東北的戰(zhàn)略思維為大家分為以下三派:老派(百度)、洋派(阿里)、新派(騰迅)
注:此分法為個人觀點,僅供參考。
老派江山不保,黑馬沖刺
在互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場上,PC流量一直是互聯(lián)網(wǎng)的主流入口。本次就百度系作為PC端的老派代表,發(fā)動“流量爭奪戰(zhàn)”為大家分析局勢。
百度系可以號稱是流量界的霸主長期占據(jù)著互聯(lián)網(wǎng)流量的半壁江山。面對移動互聯(lián)網(wǎng)來襲、各類電商開始崛起。流量江山被各個大垂直領(lǐng)域平臺(知乎,簡書,蘑菇街等)分割。
然而百度這位流量霸主巧妙的借助自身PC端的江山實力完成移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型(發(fā)動了“蝶變行動”等一系列戰(zhàn)爭加強了UGC和扶持了新人站長)同時在電商戰(zhàn)場“百度惠”(2015年9月底上線了WEB端,11月10日上線了app。)如一批黑馬沖來搶占移動端電商流量,借助貼吧KOL資源,成功操盤起電商優(yōu)惠推薦從而成就了百度電商流量之夢。
面對如此殘酷的移動互聯(lián)網(wǎng)百度惠這匹電商黑馬順利站住了移動互聯(lián)網(wǎng)陣營。然而百度貼吧作為流量第二大入口,則在商業(yè)轉(zhuǎn)型中遇到史上最為嚴重的公關(guān)事件。不得不說百度貼吧的商業(yè)話太過于冒進和監(jiān)管力度不夠,導致“血友病貼吧事件”爆發(fā),這次引發(fā)了百度整體的高度重視。同時在互聯(lián)網(wǎng)電商轉(zhuǎn)型這邊,電子商務百度貼吧目前是被廣告黨侵占,一片狼藉。作為貼吧的吧主我多次通過渠道入口反饋情況,一直了無音訊。
最后總結(jié)看來百度系老派轉(zhuǎn)型之戰(zhàn),有成功的也有失敗。
洋派征戰(zhàn)江山,電商霸主
在電子商務流領(lǐng)域,2014年9月19日阿里巴巴集團于紐約證券交易所正式掛牌上市可謂說是揚名全球;故以此“洋派”。阿里作為互聯(lián)網(wǎng)公司最有錢的老大哥,在電子商務戰(zhàn)場收購口碑外賣、入股餓了么外賣、進軍農(nóng)村淘寶。成功搶占電商流量穩(wěn)住了電商市場成就了霸主。
截止2015年12月31日在農(nóng)村淘寶流量戰(zhàn)場上阿里巴巴CEO張勇宣布了農(nóng)村淘寶村級服務站點已經(jīng)超過1萬個,覆蓋全國20多個省份。目前,淘寶大學縣長電商研修班已覆蓋全國26個省份。參與人數(shù)最多的前十個省份是:貴州、山東、新疆、黑龍江、吉林、河南、山西、廣東、廣西、河北。當中,貴州和新疆兩地市縣參與率分別占到全省市縣的91%和84%。
那么這么大舉動,阿里巴巴的電商流量戰(zhàn)勝利了嗎?
面對自己的對手京東也在布局農(nóng)村電商,阿里這位洋派老大哥也是不敢松懈。
同時微博發(fā)起的“微電商KOL+微博櫥窗”已經(jīng)成功的阿里系“支付寶”形成閉環(huán),通過社交驅(qū)動電商。
“洋派”代表阿里系老大哥的實力還是蠻強大,2015年收購了很多平臺,這里感興趣的的朋友可以去深度了解。
社交之王,新派崛起
騰訊通過“微信”成功的占據(jù)社交領(lǐng)域的王座,然而一直和阿里系在爭奪電商流量。這位“新派”之王的膽氣夠足?官方自己在做電商,下面一大批草根也在做電商。哈哈,所以說起來微信這片戰(zhàn)場還是比較復雜的。
今天重點給大家說下微商,因為這塊比較接地氣。
大家都知道“微商”這個字眼。同時也是比較討厭微商,盡管部分媒體和明星都在捧微商但是在我看來微商不是普通人做的。
微商是起初建立在信任的基礎(chǔ)上,但是目前這個基礎(chǔ)在好友之間已經(jīng)被打破了。微商的發(fā)展正在在KOL模式,說到這里會有朋友問KOL是什么?簡單的說:就是網(wǎng)紅。(預知更多可以去問度娘)
在2016年電商戰(zhàn)場將會走向KOL推薦領(lǐng)域,想要做好微商和微電商我個人感覺先要成為網(wǎng)紅,擁有自己一批信任粉絲。從而為自己的電商附上一定的基礎(chǔ),把優(yōu)質(zhì)的商品推給粉絲。
注:微商這邊僅代表個人觀點,不針對所有微商
騰訊這位“新派”之王借助自己的微信地位,對微信公眾平臺和朋友圈嚴格管制和UGC引導。希望大家可以跳出微商誤區(qū),盡快的走向正常電商KOL方向,以自己的真情去賣貨不要朋友圈刷屏。
尾注:在BAT流量戰(zhàn)場上有很多精彩的故事,不是一篇文章就能說的完的。不同角度會有不同的視野,2016年BAT戰(zhàn)場會有精彩戰(zhàn)爭,我將會給大家出來解說,精彩戰(zhàn)場總是會有精彩的故事。
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家?@東書書(微博:http://weibo.com/liuchen731480640)?原創(chuàng)首發(fā)于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?。
特別聲明:本篇文章首發(fā)人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載。
?? ?? ??