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榮耀標識立春時節借勢營銷的正確姿勢！可口可樂、京東到底哪家強？
2016年2月4日，立春了，春天的腳步近了，此刻我們可以向春天問聲好！
這一天的超市里，春卷、春餅賣的是不錯的，想必街旁的春餅店也是人氣爆棚，不過這一天比較特殊，恰好是臘月二十六，回家過年的人們都開始陸續離開了熟悉的城市，異鄉人的立春，雖然奔波著，但是心里已經感受到春天的暖洋洋。
節日里，借勢少不了，傳統的商家都要在節日里大賣，端午粽子、荷包，中秋的月餅，冬至的餃子，立春的春餅、春卷……但凡可以搭上界的餐館、集市、超市、電商等都可以參與。
對于其他品牌，在新媒體運營上，也可以借勢，自然從節氣上結合，不過不必牽強結合產品、品牌，如美食類結合相對容易，其他的品牌可以從產品特點著手，實在沒有亮點的，問候即可，但這方面就略顯應付了。
先發幾張品牌們的立春運營圖文欣賞：
【可口可樂】
綠，就一個字?？哿肆⒋?，說了新春。
【王老吉】
這圖簡潔的……
【加多寶】
這圖我喜歡，文借用的也不錯。
不過和加多寶關系不大，僅僅應景而已。
【京東】
主畫面是個單反相機，春天來了，可以去拍照了，產品與節日結合不錯。
【百度】
百度老黃歷這個做的不錯，不過下面百度外賣的廣告，今天推出春餅的應該更應景。
【魚生說】
推出了與自身產品結合緊密的立春菜譜，這個借勢更直接！
立春雖不是什么大節日，但卻是一年中二十四節氣中比較重要的開始，萬物復蘇，春回大地，生機勃勃。
上面的幾個品牌從“玩文字、玩海報、玩產品”等多個維度借勢，這些內容是運營工作的重點，提前就要預知各個重要節氣，不是所有節氣都值得借勢，因為你的品牌不是杜蕾斯、岡本之類，他們可以搞個二十四節氣版本的海報體，那是一年四季都可以用的產品，比如你是做“水”的，這個可以有。
1、玩文字
文字借勢比較常見，這方面在新媒體日常運營上是一個小技巧，比如立春時節，自然用“春”字比較多，或者把自身品牌名、Slogan等進行融合。
2、玩海報
海報要設計的有趣，比如可以用Gif動圖方式，也可以結合傳統模式，比如百度老黃歷等。海報做的好，視覺沖擊力強，可以引發共鳴，海報易簡潔，不要太多字。
3、玩產品
企業做借勢營銷，重要的是把自身產品、品牌進行融合，可以巧妙植入產品的借勢才是好營銷。比如立春借勢中京東海報中的單反，比如魚生說推出的立春菜譜等。
2016年的立春，在春節前就來了，這個立春伴著回家的氣息，雙重味道，意義非凡。就如同可口可樂的文案：“此刻萬物生長，內心思念流淌?！?/p>
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#專欄作家#
魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產品經理專欄作家，暢銷書《數字營銷戰役》、《借勢》作者，北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師，國家級營銷師，省級作家協會會員，WeMedia自媒體聯盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學作品，現專注于數字營銷領域。
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