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榮耀標識從走心到走紅，一個品牌上春晚的正確營銷姿勢！
春節再忙都要回家過年，這回家路上的人們都揣著滿滿的愛，不論路上有多艱辛，不管火車票有多難買，都擋不住匆匆的腳步。從臘月二十三到正月十五，這年味兒隨著急匆匆的腳步來了又去，那大年三十晚上的春晚也是過年必備，不管是贊美還是吐槽，那都是茶余飯后的樂子。
這春晚萬眾矚目，自然少不了企業的追逐，想想一直做互聯網思維的小米，也曾上了春晚。
圖片來自百度貼吧
百度帥哥CEO李彥宏也上了春晚。
李彥宏告訴我們：一個有顏值的CEO很重要
還有，除了那些互聯網公司CEO，還有一個春晚笑臉哥，常年上春晚，常年被拍到，這一壯舉真是無人撼動。
笑臉哥告訴我們：笑一笑才能被拍到
笑臉哥絕對算是春晚的忠粉，如此十幾年的堅持，真是不易，不知道2016年的春晚會不會見到他？（拍到的網友可以發給我）
各大品牌喜歡結合春晚做營銷，自然是因為這個超級IP吸引了全球十幾億華人的目光，就比如2015年春晚上微信搖一搖搶紅包爆紅，讓微信紅包再次走入巔峰，2016年支付寶2.69億元拿下獨家冠名權，在除夕夜發8億紅包，這除了錢的較量，重要的都是為了搶用戶。
2016年春晚宣傳片截圖
春晚宣傳片中王老吉成為年夜飯中的重要角色，王老吉上春晚也和眾多品牌一樣，綁定大IP，將自己的產品理念植入到用戶心中。
看了一篇王老吉的宣傳文《中國人為何如此中意「紅」》，切入點不錯，確實春節的主題色就是紅，對聯、紅包、窗花、鞭炮、福字、燈籠、紅腰帶、紅襪子……這一點與王老吉的紅罐還真是契合，要不說營銷人都是有才華的，看完我就覺得過年應該喝王老吉，紅火、吉祥！
既然已經說了王老吉，我也總結一下他們為了上春晚所做的努力：
讓愛吉時回家
“讓愛吉時回家”這已經成為王老吉的春節的重點公益活動，2016年王老吉通過送回家吉金、提供免費愛心專列、愛心大巴等形式，為游子拓寬春節回家綠色通道。貌似有一些企業都在搞回家的公益活動，持續做了幾年的不多。
我喜歡這個視頻中的一句話：“世界再大，總要回家?！睕]有什么可以阻擋回家的路，希望這個活動一直下去，讓更多人受益。
“福祿壽禧財”吉祥罐
結合傳統文化推出新春吉祥罐，這算是節日定制版產品，與節慶主題、用戶心理更加貼近，從“讓愛吉時回家”的“走心營銷”，到“上春晚”賺眼球的“走紅模式”，都需要有產品落地。
新春版
#猴年吉祥#熱門話題
在微博上迅速躥紅的一個話題是#猴年吉祥#，隨著春節越來越近，此話題也越來越熱，截止2016年2月5日22：30，閱讀量已達3.6億，到春節后，目測超10億以上不成問題。
這個話題，由王老吉冠名，新浪官方不斷參與互動助推，各個明星參與其中，熱度飆升迅速。王老吉上個春晚，還真是下足了功夫！
然而我們在春節里的營銷方式還可以做很多，從線下商場的堆頭、氣氛裝飾、促銷品，到電商們的春節無休物流配送、以及社會化媒體上的各種溫情的視頻、海報，還有春晚上的各種品牌軟性植入、硬性贊助，以及支付寶、微信紅包的狂轟濫炸，紛亂中大家能記住那些品牌嗎？借王老吉來說說何謂上春晚的正確營銷姿勢呢？
第一，走心營銷
在春節期間做營銷，走心很重要，這個走心不僅僅是說企業要用心去做，重要的是讓用戶可以把你傳達的內容放到心里，就比如“讓愛吉時回家”的公益活動，受益者會開心、感動，另外透過視頻、報道再看到的用戶，一樣會被打動，“走心營銷”激發了用戶的感情，走的是心，流的是淚，記住的是品牌，在上春晚之前，通過廣告、公益活動配合起來，那才是有章法的營銷。
第二，走紅模式
所謂走紅，就是找到一個引爆點，萬眾矚目，就比如說是央視春晚。很多明星即使沒有演出費都愿意參加，原因就是可以爆紅?。I銷也如此，綁定超級IP，流量眼球全都有。此為引爆效應，是為第一層含義。
“走紅模式”在春節期間自然有第二種意思，便是走“紅文化”，這一點各個商家的節日海報就已然換成紅色系，比如王老吉更是因為紅罐就是主題色，結合更加緊密。此為內容要素，是為第二層含義。
“走心營銷+走紅模式”在春節營銷大戰中，讓一個品牌走進每個用戶心中，濃濃的年味兒中滲透著品牌的氣息，熱氣騰騰的飯桌上也放滿了各種品牌的新春定制版產品，過年了，春晚的節目都準備好了，快去搬個板凳，我去搶紅包！
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#專欄作家#
魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產品經理專欄作家，暢銷書《數字營銷戰役》、《借勢》作者，北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師，國家級營銷師，省級作家協會會員，WeMedia自媒體聯盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學作品，現專注于數字營銷領域。
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