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榮耀標識猴年春晚營銷總盤點：除了支付寶，還有哪些新姿勢？
2016年的春晚可謂槽點頗多，從大年三十到初一，這春晚的話題就如同竄天猴一般飛漲，好與壞都成為了焦點。從之前“咻一咻”和“搖一搖”的戰爭，再到春晚后的段子手們的瘋狂，外人看樂，營銷人看門道，這些年春晚的贊助商變化很大，互聯網企業強勢上位，你看人家支付寶就花了2.688億玩了一下“干脆面集卡片”的游戲。
我們先看看有哪些互聯網企業的春晚借勢營銷吧！
支付寶發大招兒，集?？〒Q紅包
和春晚綁在一起，未必都是好事，支付寶也不知道這次是福是禍，總體說來在春晚結束后引發的一次信任危機，這持續還需一點時間修復，平分2.15億著實吸引了無數人用了支付寶，之后在微信群里瘋狂的交換?？?，然后271.66的結果讓很多人覺得被耍了，這是結果，還需支付寶后續發力再努力了，那些吸引來的朋友，能不能活躍，這可不是發紅包就成的。
這次支付寶除了綁定春晚這個超級IP之外，在借勢上還和很多企業合作，比如說杜蕾斯。當“支付寶”遇見了“杜蕾斯”，這下限也低了許多……
支付寶針對春晚的社會化傳播：
春晚直播期間支付寶官微緊急聲明，這樣的聲明也是因為大家對五福的異議，各種版本在朋友圈、微博中傳播，負面由此越來越多。
數據還是很亮的，負面情緒也是高漲的，這年頭撒錢也未必買到用戶的好！7-11創始人曾說：“不要為顧客著想，而是要站在顧客的立場上思考?！?/p>
想一想我這么敬業，開獎時我的敬業福還沒到手，眼淚??！
樂視7000萬春晚黃金30秒
樂視這些年真是不簡單，做視頻、賣電視，再到做手機，干成了生態，又搞起了足球，還上了春晚，30秒廣告，張藝謀、郭敬明、劉建宏、賈躍亭共同出演，這情懷一出，大氣磅礴?。∮幸粋€朋友在群里戲稱“這個廣告比春晚還好看！”我知道他這是對春晚的極度不滿。
“選擇明天，就要放棄昨天”、“想飛，就別怕被槍打”、“可以討厭，但無法忽視”、“只有被99%的人嘲笑過的夢想，才有資格談那1%的成功”這些經典的旁白給人印象深刻，非常勵志，有點深度雞湯的感覺。廣告片在央視播出版刪除了央視前員工劉建宏，略顯遺憾。
這次樂視上春晚，玩的是硬廣告打法。
魅族首玩春晚彈幕
魅族春晚與樓上樂視有很大關系，自打媒體曝光樂視7000萬成為春晚標王，魅族黃章公開表示“不服”。稱“魅族如果做至少要拿白金位置。我是覺得把心思放在產品上比放在春晚廣告上更重要，但如果魅友真的希望魅族投春晚，轉發過十萬我就投了”。
魅族的粉絲們竟然玩起了“幫魅族上春晚”！
轉發真的過十萬了，沒有食言，魅族上了春晚。
春晚上，魅族玩了創新廣告手法，首個彈幕廣告在春晚前，算是央視破天荒的創新了。
15秒的廣告，這彈幕也不容易，一次廣告通過微博、微信、社區等社會化平臺進行整合互動，才可以讓這高潮更高，更持久，魅族上春晚，這是粉絲們的勝利嗎？
喜馬拉雅FM軟植入蔡明小品？傻傻分不清楚
猴年春晚表現平平，還算有點亮點的就是蔡明的小品了（逼著我說別的節目好看，臣妾也做不到?。?。就連百度熱門推薦，都選用“蔡明再損潘長江”作為春晚專題標題。
小品《網購奇遇》中開服裝網店的店主潘長江因為一條差評，找到買主蔡明，希望對方撤銷掉這條差評，由此引發了一系列讓人捧腹大笑的橋段。不過在這其中，很多網友發現，蔡明總共2次提到了“喜馬拉雅”，包括其所住的小區名為“喜馬拉雅小區”，以及她要參加“喜馬拉雅模特大賽”等，同時潘長江提到的“喜馬拉雅”一詞也達到3次之多。
這種小品、相聲類語言節目中植入品牌的方式歷屆春晚都有案例，節目進行中喜馬拉雅FM的官微上，網友開始炸鍋了。
網友評價“今年春晚最大最直白的硬廣告”、“說吧給了多少廣告費！”……甚至網傳合作廣告費達千萬！
原來喜馬拉雅是座山，如今喜馬拉雅是個FM網絡電臺，難怪讓大家有如此猜想，到底是不是，我們也傻傻分不清楚。
你看看人家官微互動的，那著實真真假假，若是真的，我們為這個年輕的網絡電臺鼓個掌，有魄力！是不是明年蔡明會做你們的代言人，到喜馬拉雅FM開個電臺呢？起個名字叫《馬大姐說事兒》，興許能火呢！若是歪打正著的”幸運中槍“了，那你們2016年必有好運，連春晚都這么眷顧你，還有什么好事兒不發生呢？
當然，除了上述幾個，今年春晚廣告中的互聯網勢力還包括小米2200萬“小三”位廣告、58趕集花費3500萬的2分鐘高頻廣告等?？梢哉f，互聯網品牌已經成為并將持續成為今后春晚廣告位的最大買主。
我們總結一下，猴年春晚營銷特點：
1、紅包互動整合營銷
春晚從2015年到2016年，微信、支付寶大玩紅包互動，雙屏齊發幾個億的紅包砸向用戶，這種玩法帶動了電視節目的互動性，也讓更多的贊助商愿意參與其中，除了微信、支付寶，其他玩紅包的企業比如360、百度錢包也都有類似活動推出，明年不知道會是誰與央視春晚牽手，拭目以待吧！
2、硬廣告新玩法
春晚除了紅包互動之外，傳統的廣告形式依舊是主要贊助方式，樂視廣告以大片兒勵志上場，魅族以彈幕創新參與，硬廣告傍上了春晚不能單靠那15秒、30秒的瞬間，前后的新媒體互動也是必不可少，甚至用戶參與到廣告創作也是一種嘗試。
3、軟植入再營銷
植入到春晚作品中，這一點肯定不能單獨與演員合作，一定是晚會官方的合作，就跟電視劇、電影植入玩法一樣，符合劇情，不影響效果即可，另外節目中熱門話題、人物、道具，都有可能成為企業再營銷的素材，比如喜馬拉雅FM的借勢，值得一贊！
2016年春晚就過去了，你可能不會懷念它，實在沒有拾起記憶的碎片，但要學習營銷，以上的案例確實值得參考。
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#專欄作家#
魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產品經理專欄作家，暢銷書《數字營銷戰役》、《借勢》作者，北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師，國家級營銷師，省級作家協會會員，WeMedia自媒體聯盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學作品，現專注于數字營銷領域。
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